头部的短视频平台大致可以分抖音、小红书、微信视频号这三种较为常见的平台,今天通过文章分析下这几个短视频的优势和不足...
大部分人在繁重的工作中放空自己大脑最常干的事就是刷短视频,头部的短视频平台大致可以分抖音、小红书、微信视频号这三种较为常见的平台,今天通过文章分析下这几个短视频的优势和不足,以及在AIGC的加持下,未来的前景。
一、短视频的产品介绍
下面再来拆分一下细分领域,短视频的爆发趋势显而易见。其在社交娱乐视频行业的比例也在快速提升,从2016年的8.1%直接上升到2020年的65%,未来可能会超过70%,换算一下就是短视频行业收入规模在2022年能达到3700多亿元。其前景之广阔,是肉眼可见的。
二、各自产品的优势劣势
产品一微信视频号:优势
社交属性: 背靠微信这个巨大的社交平台,微信的日活跃用户数超过10亿。这意味着微信视频号有着庞大的潜在观众群体,有利于内容的传播和推广。
内容多样性: 内容类型丰富多样,包括但不限于教育、娱乐、生活方式等多个领域。
便捷的分享机制: 用户可以在微信内部直接分享视频号内容给好友或群组,也可以分享到朋友圈,无需跳转到其他应用,增加了内容的曝光率和传播效率。
直播功能: 支持直播功能,用户可以通过视频号进行直播,进一步扩大影响力。
微信视频号:劣势
内容生态尚待完善: 微信视频号的内容生态相比于抖音而言还不够成熟,内容种类和数量还有待提升。
产品二抖音:优势
强大的算法推荐: 能够根据用户的观看行为,推荐符合用户喜好的内容,提高了用户的观看体验和内容的曝光率。
丰富的短视频内容: 聚集了大量创作者,提供了海量的短视频内容供用户观看,满足了用户的多元化需求。
电商功能: 抖音结合了短视频和电商功能,在观看视频的同时进行购物,为品牌和商家提供了新的营销渠道。
抖音:劣势
同质化严重: 抖音的部分内容存在同质化现象,优质原创内容相对较少。
社交关系弱:无论大网红、草根KOL的粉丝数量多少,每个视频的热度都由算法决定。哪怕是头部的KOL,也不见得每个视频都拥有强曝光度,社交关系相对“弱”。
产品三小红书:优势
好物推荐平台: 是个超强大的种草平台。大约70%的用户为女性,且主要集中在一二线城市,具备较高的消费能力,很适合种草商品。
丰富的时尚、美妆、生活方式等内容: 有着丰富的时尚、美妆、生活方式等领域的内容,用户可以通过详细的购物笔记和美图吸引其他用户。
图文笔记: 主要以图文为主,外加短视频和直播属性补充。图文笔记的创作形式非常适合种草,因为笔记比起其他的创作形式来讲时间成本更低。
小红书:劣势
内容形式限制: 主要以图文为主,相对于抖音的短视频形式,可能在某些情况下无法提供足够的动态视觉体验。
三、AIGC对短视频产品的影响
内容生成:AIGC技术可以自动生成短视频内容,包括但不限于剧本创作、视频剪辑、特效制作等。例如,通过深度学习算法,AIGC技术可以更好地识别和理解不同类型的角色,生成如虚拟网红等AI角色。
内容推荐:AIGC技术可以根据用户的观看习惯和偏好,智能推荐相应的短视频内容。这种个性化的推荐机制有助于增加用户的粘性,提高短视频平台的用户活跃度和留存率。
内容审核:AIGC技术也可以用于短视频内容的审核,自动识别并过滤掉违规、低质或有害的内容,确保平台内容的健康和安全。
交互式内容创作:AIGC技术可以与用户进行交互,根据用户的输入和反馈动态生成内容。例如,用户可以通过语音命令或文本输入来指导AI创作短视频内容。
内容优化:AIGC技术可以分析短视频的热度、用户行为等信息,为内容创作者提供优化建议,帮助他们提升内容的质量和吸引力。
个性化内容创作:AIGC技术可以根据用户的兴趣和行为,为用户定制个性化的短视频内容,提供更加贴合用户需求的内容创作服务。
四、总结
在实际应用中,AIGC技术已经取得了显著的效果。例如,有些短视频平台已经开始使用AIGC技术来生成品牌模特IP和虚拟形象IP,这些AI生成的IP不仅成本更低,而且易于控制,受到了创作者和用户的喜爱。