对于大多数企业来说，除了传统的和现在比较流行的网络营销之外，企业营销方面最大的一个方向就是迫不及待的展开微博营销，这是已经是一个大的趋势，由于微博的兴起仅仅一年多的时间，所以人们对于他没有一点认识和经验，以至于刚开始的时候很多销售和企业人员都一直持怀疑的态度，慢慢的，随着成功案例的不断出现，例如凡客诚品、京东、杜丽斯的微博营销等一大批很成功的企业，到现在的的跃跃欲试，百花齐放，招兵买马，似乎要大干一场。
尽管有了经典的成功案例，但是然而很多企业由于缺乏微博的一个整体的全局的认识，对于微博营销应没有一个清晰的定位和客观的看待，甚至一大部分人们都不知道自己究竟通过微博做什么？企业虽然都开通微博了，但是他们的微博内容时说明呢？整天转载一些娱乐的把怪的 消息，完全和自己的产品内容南辕北辙，不知道微博该如何去运营uou的企业会自己成立一个微博业务部门，有点则把外包出去，不过这样的话是比较好的。
对于含有微博业务部门的企业，如何去考核运营人员，死磕粉丝数、转发数，不知道如何制定微博日常运营计划，甚至不知道要找什么样的人来运营微博。很欣喜，这些企业能够认可微博这样的社会化媒体，愿意去尝试一种新的营销方式，而我担心的是因为企业不得其法，最后丧失信心，浪费资金和人力不说，更加失去营销战机。
我们常常会遇到这种情况，有的人的粉丝有几十万甚至上百万，他发一条微博，转载和评论的寥寥无几，但是有的人的粉丝只有几万，不过她的微博活跃度很高很高，粉丝大部分都很爱互动，我们的微博现在有11万粉丝了，可是好像很不活跃，跟他们互动都没反应，人家才2万粉丝，转发评论那么多，有什么办法解决这个问题。我们想做微博营销，需要投入多少钱来做呢，需要多少人，多久会有效果啊。一家淘宝商城的朋友想做微博营销，说现在还没有开通官方微博，是不是一定要开通了才能做啊。微博营销就是社会化营销吗？
以上的几个问题只是我所知道的问题中的一小部分，很多企业在微博营销之中还有更多的未知的难题，问我的既有不知名的企业，也有知名的企业，对于微博营销这样一个前无古人的新玩意，现在所有的人都在摸索，没有任何一家企业的方法可以直接复制应用，你就可以成功。我刚才说过，没有任何一个模式直接拿来用你就可以成功，而兵法讲的也是策略层面，而并非执行细节与计划，人说兵法无常态，大概意思也就如此。我们需要理会其核心策略，具体执行则具体分析。结合以上的问题，我想谈谈企业微博营销中的几点误区，仅供参考。
到目前为止有多少企业仍将粉丝数量作为考核微博营销唯一指标，从那些买卖粉丝如火如荼的市场现状我们就不得而知了。我从没有否认粉丝数量的重要性，我也知道它是微博营销的基础，可是问题所代表的难道仅仅是个例吗？
我想不是，我自己也曾经研究过很多企业微博，他们粉丝数量达几十万，可是转发评论不过10；也有卖粉公司的营销人员直言不讳跟我说，市面上卖粉的都是机器注册的账号，而我们的粉丝更智能些，他们还可以随机转发你们的微博。听到这些我们或悲或喜，微博营销企业还没有来得及转到甜头，哪些卖粉的倒先赚了个盆满钵满。
