新浪微博营销是个技术活，操作起来难度比较大，而一旦倾注心血进去却也是十分有趣。企业注册微博，最重要的是如何利用这个平台达到经济利益和品牌塑造的双丰收。数量庞大的微博用户，是其开展新浪微博营销的最大保证和价值所在。但微博江湖繁花似锦又万千风流，如何才能让微博粉丝们对你的企业一见倾心以至于一日不见如隔三秋?如何才能让粉丝们黏上你的微博，热爱你的品牌?最好的方法，恐怕就要数办活动的效果来得最为直接了。活动是通过日志进行交流的官方化和广泛化，它最大程度地代表了企业的发言权。定期做好微博活动，对于企业的营销和推广工作有着决定性影响!
师出有名，先搞清楚企业要的是什么
企业要借助微博做活动，那么在活动之前就要先搞清楚自己需要的是什么，想要达到什么样的目的。微博虽然是网络上的产物，但微博社区也是人堆成的，各个成员的喜好关系都和现实社会一个模式，企业要做自己的活动，前期的准备工作一点不能少，比如主题LOGO、思路策划等等，而在微博活动中要做什么，什么时候开始做，按照怎样的步骤进行操作，在活动中会出现什么样的意外以及应该采取何种因对措施，等等，都得预先研究透。至于活动的玩法怎么定，也许只有一句话：根据企业的特色和需求定，先弄清楚企业要的是什么。毕竟活动一旦开始，就必须要求体体面面地结束，主题明确、内容充实、引人入胜之类就暂且不说了，千万别因为自己不知道自己要的是什么而乱搞一通，不仅没有讨好到粉丝而且还严重伤害了他们的感情，这样得不偿失的事情，不如不做。
合适的时候让微博粉丝多DIY
活动应该采取什么样的方式来进行，是话题讨论还是有奖问答，是抢楼还是主题造句，这种战术上的东西得根据自己的产品特性来确定，都说粉丝万千，林子大了什么样的鸟都有，但总体来说，在新浪微博刷粉丝中，很多时候不乏愚乐精神，可风雅，可装纯，咽得了重口味，也要容得了小清新。针对粉丝们的强大属性和表演欲，我们大可放心地把活动的主角放给他们来做。企业在活动中只需要扮演促进者的角色，最成功的互动活动永远不是以数据取胜的，所谓不看数据看实效，微博极大地发挥了用户与用户之间的联动，从而将原有的以品牌为核心，分别面对单个用户的体系变成了去中心化的体系，品牌本身不再是构建关系体系的核心，在这种去中心化的体系结构下，每一个用户都可以看做是这个关系体系的中心。活动中最大的关键点是要让粉丝们充实和开心，最好的方式就是让人家自己DIY您是大爷您说的都对，什么有奖问答、娱乐八卦、各种灌水，都只不过是给活动添彩的东西，企业自己心里有数就好!
微博活动怎么才能有存在感?
企业在经历了前期苦熬的粉丝积累期以后，多多少少也能有点家底拿出显摆了，粉丝啥的都还客观，搞活动的实质，无非是通过存在感去换取更大的存在感，活动成功与否，除了与巨大的粉丝基础有关之外，还有一点就是与企业在微博中别的日常活动有关。微博社会从来就是来来往往互动的，是一个你粉我、我粉你的小型社会。而社区本身的活动也够多，频繁地举办活动，实在是企业抓粉丝、混存在感的不二之选。在新浪平台活动上，各个企业呈现出来的活动形式多种多样，大转盘、砸金蛋、晒照片等活动都很有趣味，没事去逛逛，打打广告，混个第一，亮亮相啥的，都是为自己做积累的重要方式。
企业以自建活动的方式进行新浪微博营销，也是所有微博营销企业迈不过去的坎，目前企业通过微博自建活动的形式并不多，无论是抽奖活动还是有奖问答，数据统计都比较繁琐，其最大特色，由于是基于内部粉丝相互传递所发起，所以活动的粘性和品牌传播度比较高，能够有效调动内部粉丝的积极性，增加微博的活跃度。而之所以之前强调要师出有名和让着粉丝，主要是为了避免操作不当出现负面作用。
一般情况下，一个有存在感的企业活动需要注意下面几点。
1、要挑选好活动开始的日子。最好是放在热点、热门节日或者周末的时候搞活动，一个稍微有点头脑的企业，是不会挑在周一早上八点开始搞活动的。
2、活动的频率要掌握恰当。一个月、半个月、十天还是一个星期甚至更短，都要根据活动的内容来设定。一般来说，话题类的大活动需要在一个月之内结束，因为没有人愿意在一个月时间里从头到尾都跟你一个人聊天;有奖转发等日常互动每个月可以来那么2-3场，同时可配合节假日;此外，每周还可以有1次非正式的活动，如推荐有礼、提问有奖等。酒水企业完全可以配合自己的产品，每周进行特价团购来给活动助兴，其活动方式可以采用诸如参与活动就在团购价上再优惠多少等形式，而活动获胜者，干脆就赠送每周的推荐酒等等.
3、活动规则，简单就好，不要太复杂。在活动宣传中，你可以说得云里雾里、阳春白雪，但实际的玩法和操作一定要通俗易懂、下里巴人。此外，少限定些条条框框，参与门槛尽量放低，最好表现出是人都欢迎参与的姿态，这世道粉丝就是爷，在微博中你只能靠他们存活，一般爷们不愿参与太复杂的活动，除非你的活动特别有吸引力。因此在设计活动之时，规则制定要尽量考虑周全，不要引起粉丝的质疑。
4、少不了的东西，是能够勾起粉丝们无限欲望的东西，比如有吸引力的奖品，最好是大奖，又最好是让粉丝们无限接近又极容易丢掉的大奖，因为只有有波折才有参与活动的动力。至于活动的奖品设定，企业要根据自己的产品来设立，优惠券、体验券、实物奖励等都可以，只不过有一点，具体问题还具体分析。
最具存在感的杀招奖品
之所以把这个单独说出来，完全是为了表达一下奖品在活动中的核心地位。许以重利才能让人有动力，也才愿意来给你捧场，微博控们的档期其实也是很忙的，没有奖品谁给你来互动啊!同时，奖品也是建立关系的必需品，是对粉丝的奖励。无论什么活动，它都是作为最有存在感的存在而引人注目的。
但在这里必须说一句，企业在营销活动中必须要知道奖品到底是干什么的?不知道从怎么时候开始，微博活动的奖品几乎都是统一的是ipad，曾经对年轻人有吸引力的ipad俨然成了一个活动标配，大有盗版必究的派头。殊不知，活动是有主题的，初一举办猜灯谜活动，奖品是这标配，十五举办产品广告词征集活动，奖品还是这标配，到了月底要讨论产品的发展大计，奖品还是这坑爹的标配，那时候粉丝们对奖品的感觉也许已经成了相看两相厌，最后懒得再理你了。有时候奖品不是贵就能换取存在感的。未必每个企业都要拿苹果做奖品，送那么多ipad干甚?活动最核心的杀招是奖品，因此奖品设计要有吸引力，更有与企业的身份相匹配。不合理的活动，即便是你拿再多的ipad做奖品，恐怕粉丝们也不会因为这些ipad就从此痴迷上你的企业，因为你自己本身并不是苹果!有企业特色的小礼品，或者应时应景的奖品，哪怕价值上逊于ipad，只要是能够与企业的历史、文化、品牌等相匹配，也会起到相当好的效果。
一个成功活动的存在感，最核心的因素还在于活动的参与者的摆位，粉丝们一点也不傻，哄好了他们，你的存在感就出来了不是许以重利就可以得到所有粉丝的心，因为不是每个人都是获奖者。也许给粉丝们以客观、公平和诚信、真实的活动印象，要比给无数个虚假的ipad大奖要更能赢得粉丝们的心。毕竟，新浪微博活动的真谛是建立关系和让人认同关系，洞察粉丝们的心情，远胜过送ipad，拿了人家的ipad却仍然不知道人家为何物的例子，现在还少吗?
