微博营销案例分享与启示
成功模式一：故事营销 @野兽派花店
@野兽派花店，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。原先没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力？
答案是，他们卖的不仅仅是花。与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。在日复一日的寻常生活中，阅读140字的离奇情节，也成为粉丝们的一种调节剂。对于许多花店粉丝来说，成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，已经成了一种买花之外的附加值。
启示
利用病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。甚至只有一个微博，只要愿意分享故事，什么网站，php，服务器，架构，通通都是浮云。私信+支付宝就搞定一切。
成功模式二：众包投稿@蛮子文摘
4月10日，蛮子文摘发微博向民间高手征稿，投稿的微博48小时转发过5000次，即付奖金1000元。蛮子文摘成为微博上第一个为优质、原创内容付费的自媒体！
独创的微博征稿发布形式，蛮子文摘的稿费模式门槛有些高，录用但达不到转发数量要求是不支付稿费的。蛮子文摘影响力大，录用本身就是对作者的一种肯定，不支付稿费但帮作者做了宣传，作者获得知名度提升。
启示
如果企业每月支付三到五千元的稿费鼓励粉丝投稿，不仅仅增强和粉丝的互动程度，还能极大的改善内容。
后续发展：蛮子文摘目前已经有了app版本；并成功拥有了一批忠实用户；成功的把微博账号影响力转换成了优秀的移动互联网产品。
成功模式三 口碑传播@海底捞
缘起于一条微博昨天在海底捞，无意中跟朋友抱怨京东抢的奈良美智大画册怎么还没到货，结果服务员结账的时候问了我京东会员账户，今天一早三本大画册都送来了！
海底捞抓住了这个机遇，在一定程度的传播后，看到机会，迅速的有更专业的公司介入到了传播。从而打造了人类已经无法阻挡海底捞的广告语，出现了海底捞体。网民的自发参与制造段子，在更多程度上传播了海底捞的品牌，类似当年的凡客体，极大的点燃了用户的创作热情，从而带来了极大的品牌传播效应。
海底捞体的基本模板是：某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意间说了一句(包括但不限于愿望，情绪，抱怨，看法)，在我结账时(愿望成真， 安抚情绪，例如送亲制玉米饼，送贺卡文字祝福，送礼物，免单等)。
启示
口碑式营销是一种有效的适合私媒体传播的网络营销模式，微博，sns等媒体的亲密性能够拉近商家和用户的距离。产品和服务优秀才是王道，好口碑自然会传播。虽然出现了骨头汤事件，总体来说，海底捞的服务依旧是超出绝大部分同行的水准。从这点上来讲，海底捞依旧是非常成功的。
