还在做活动、求转发、送赠品吗?这些在微博世界里已经out了。谈起新浪微博营销，奢侈品牌原本落在快消品牌的后面。当一些快消品牌不断成为微博热议话题，博得满堂彩的时候，奢侈品牌只能让市场部隔三差五地更新一些新品图片。
但当微博与视频结合后，奢侈品牌很快发掘出自己的优势。通过将奢侈品牌最震撼的秀场视频发布到微博上，让许多根本不可能亲临现场的粉丝、潜在粉丝们也可以坐在自己的电脑前，第一时间欣赏。
博柏利、路易威登都已成功在微博上直播其在中国的时尚秀，引得微博众多粉丝的转发和评论，将品牌影响力持续传播开去。事实上，大牌爱上微博直播，是奢侈品牌向亲民化迈出的更主动一步，他们正走出小众的时尚圈 ，不拘束于苛刻的时尚评论家，向潜在客户靠近。大牌们如何借微博展示自己的风采，微直播是时下最流行的新浪微博营销方式吗?面对微博上躺着也能中枪的危机事件，大牌们应该如何应对?请看本期专题。
7月底的一天，曼联老爵爷弗格森身穿剪裁合体的西装，手戴一款宇舶表，在观众的喝彩中走上T台。
在家中，手持iPad的白小奋，正在通过微博目睹激动人心的时刻。
宇舶表的官方微博正在不断图文直播这场宇舶表与曼联足球队在上海的时装秀。世上最帅的男人都去踢足球了。宇舶表的官方微博写道。早在活动前许久，宇舶表就在微博上不断预告、预热，组织各种活动，挑动球迷与时尚达人的神经。
白小奋兴奋之余，感到自己离心仪的品牌更近了一步。
奢侈品的新玩法
奢侈品牌在社交平台上进行全球直播，从造势到秀场，均营造出令人心驰神往的高贵范儿。微博直播带给人们的感受，不是走下神坛的失望感，而是亲民感。
奢侈品牌们正在不断开发出微博的新玩法。就在数月前，很多奢侈品大牌还对做微博犹豫不决，如今却不断开风气之先，更结合奢侈品牌最擅长的活动营销，把微博世界搅得风生水起。
近期，路易威登在自己的官方微博上现场直播了一场上海秀的视频，秀场的情况同步在微博、官网和优酷主页上直播。衣着华贵的女士，在随从的陪伴下，提着旅行箱踏上旅途，表达路易威登的旅行主题。
品牌有什么新动向，微博往往是最快的发布渠道，官方微博更是一个主流、权威的平台。进入8月，登喜路2012秋冬Voice系列广告宣传片出炉，宣传片中有四位艺术家接受采访，讲述他们的观点和经历。登喜路希望由宣传片来探索服饰背后的人物个性，品牌在自己的官方微博上及时发布了这一系列宣传片，并展开微访谈。
其实，时尚奢侈品牌在社交媒体上的网络视频直播最早可以追溯到2009年路易威登在Facebook上首次做时尚秀的直播。此后，各大品牌竞相将T台直播搬上网络，如博柏利、Gucci、Dior等。通过网络视频和社交媒体，把品牌秀无时差传递到世界各地的粉丝。
在中国，微博取代了Facebook的角色，微博+视频直播作为品牌活动的一个强力手段，经典的案例有博柏利在2011年4月北京上演的3D 时尚秀。
旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。 CIC社会化媒体专员沈培琪认为，将过去明星拼座位争宠的时尚秀直接放到了微博上，让全球观众都能看到，是奢侈品牌迈出的主动一步。奢侈品牌走出小众的时尚圈，不拘束于苛刻的时尚评论家，向潜在客户靠拢。
路易威登或博柏利在社交平台上进行全球直播，从造势到秀场，均营造出令人心驰神往的高贵范儿。微博直播带给人们的感受，不是走下神坛的失望感，而是亲民感。
由于和社交媒体结合，奢侈品牌开始重视邀请的明星在微博世界中的形象。比如中国男演员陈坤，就被认为在微博上拥有巨大的正面影响，他常转发对品牌有正能量的微博。
微博的互动性挑战
微博与传统媒体一个最大区别是，微博是7天×24小时不间断更新，品牌需要考虑究竟需要花多少精力来打理自己的微博。
起初，奢侈品牌对微博的反应速度远远不及大众消费品牌，当许多消费品牌的微博内容已成为热门话题时，很多奢侈品牌还稍显迟疑。而现在，即使是最重视神秘感的顶级品牌，也会在自己的微博上发布香水等总价稍低的产品新闻。
而在有重要市场活动的时候，品牌微博已从早期的图文直播，逐渐发展到如今的文字、图片、视频无所不包。粉丝如何最快看到明星走红毯的照片?一定是微博。
中欧商学院营销学教授蒋炯文告诉记者，微博与传统媒体一个最大区别是，微博是7天×24小时不间断更新，品牌需要考虑究竟需要花多少精力来打理自己的微博。
奢侈品牌进入微博，总体上还是小规模、尝试性的。由于微博是互动的，对品牌带来很多挑战，例如被抱怨服务、询问产品时，微博能否准确判断哪些需要答复，并给出及时、准确的回应，这将直接影响粉丝们对品牌的衷爱度。
而如今评价品牌的营销是否有效，指的不是销量，而是对品牌形象、知名度有没有促进。品牌的微博如果对品牌活动、传播、销售有作用，能把粉丝的碎片时间集合在一起，把他们的时间加起来接触品牌，就是成功。
罗兰贝格合伙人兼大中华区副总裁任国强告诉记者，在中国一个有意思的现象是，很多消费者喜欢通过微博来炫耀，向自己认识和不认识的人展示自己的奢侈品收藏。微博的营销已经从单纯的提升知名度转化到以精准定位为目标了。奢侈品的粉丝，往往是一群人，有着趋同的价值观，和鲜明个性的人。
微博+视频的新秀场
微博与视频、品牌官网以及其他社交媒体正在呈现相互融通的趋势，微博+视频直播充分利用了时尚奢侈品牌的T台资源和微博社媒体的放大器效果，这对品牌造势，增加网民对品牌的了解和好感度起着重要的作用。
过去一年中，有一个视频通过微博被传得火热，叫做世界名牌读音。一位时尚达人在微博里，把许多品牌的英语、法语、意大利语和西班牙语的正确读音一一示范，让粉丝们避免读错品牌名引起尴尬。
