微博是一个社会化媒体，更是一个新生事物。随着移动互联网的不断成熟和发展，新浪微博营销必将驶入快速发展的轨道，企业开展新浪微博营销势在必行，越来越多的企业也看到了它的威力与前景。不少医院，尤其是民营医院，如妇科类、男科类、不孕不育类,更是开始试水微博营销。通过100来字的宣传，诉求并传播于医院的各种优势资源，是每个医院经营管理人员的目标。那么，医院如何能利用微博进行更好的传播推广呢?
从使用者角度来看，微博营销推广的价值主要有两个方面。第一个方面(使用者)是医院，医院可以利用微博传播自己的医院动态和产品信息，抓住目标人群的，获取需要的信息。第二个方面(使用者)是个人，个人利用微博带来的关系链，可以很好的维护和拓展自己的人脉，同时也可以获得自己所需要的信息。所以医院的微博应该这些功能：
1、医院信息发布：展示医院品牌形象及技术优势，展现医护人员的精神风貌。
2、与患者建立情感：听听患者对医生技术、医护人员服务的意见，看看使用者对医院的认同度。
3、医患沟通服务：提供疾病专业服务，与患者面对面的沟通说明。
4、舆论的监测、预警和快速处理：即时发现患者对医院及服务的不满，快速应对。积极引导患者对医院进行正面传播。
只有清晰的了解以上这些功能，才有助于帮助医院在微博上更好的传播。然而，了解微博能为医院带来什么，并不等于就可以放手去进行传播，医院还需要慎重考虑一个问题：医院微博的定位。
一个医院的微博应该有其明确的定位，也就是我们常说的个性，只有符合这个个性的传播内容，能更容易得到粉丝们的关注。医院微博要做的其实很简单，就是要成为自己粉丝的意见领袖;或者说是成为其定位的目标用户中最具代表性的那一个，
这需要医院在传播的过程中持续了解用户的感受，不断的修正自己。医院微博传播是一个需要花费相当长的时间成本的大工程，即验证了微博传播是一个漫长的过程这句话，微博营销切不可急功近利。这一点与百度竞价立竿见影式的效果截然不同，不少医院因此放弃了微博的投入。
应该说，医院类新浪微博刷粉丝受到专业性、行业性的限制，粉丝数达到1000，都是具有极高的价值。如何快速获得医院所期望的营销效果，目前一个最重要的办法就是，新闻热点的互动传播，通过一定的技巧来发布软广告，以一种开放、平等的姿态去面对广大的消费者。
通过一系列新闻事实、公益活动，增强老百姓对医院的认可和印象，提高医院的知名度及美誉度。通过对新闻热点折关注，站在客观、公正的立场上用事实说话，容易拉近与受众的距离，甚至直接用事实感召受众，新闻的书写必须有创造性，最好是能与出奇特的、有着匪夷所思情节的新闻。因为只有惊世骇俗的热点，才能保证被人强烈记忆。企划讲求的是独特的销售主张，同样，医院微博也必须具备独特的新闻点。
当然，在传播的过程中，注意主动引导话题走向，将微博主题与医院本身的推广联系起来，以优化传播效果，达到营销的目的。另外，医院要控制信息发布频率，适时地对粉丝关注的话题进行更新，调动微博粉丝的积极性。
