看重微博营销的宣传手法和形式;传统广告元素有待重归
在注意力稀缺和碎片化的时代，微博营销信息想在平台上脱颖而出或者说引起受众的兴趣和关注变得越来越困难。这次数据调查结果显示，“奖品丰富，奖励吸引人”、“活动有趣，有吸引力”、“活动形式新颖”这三大特性最能吸引他们注意(具体数据详看《微博营销对90后大学生究竟有什么影响?》)。
但这三大特性只是基础数据。微博营销信息在平台上出现时就像一扇门，只有让人愿意推开并好奇这扇门背后是什么，才有资格去谈门里的东西是否是他们感兴趣的，甚至是否是他们所需的和想要购买的。于是，我们在深度访谈中重点探究了这个关键问题：90后大学生点击查看微博营销信息的原因到底是什么?什么样的微博营销信息能吸引他们点击查看?
令我们意外的是，受访者表露更多的信息并不是我们通常认为的“互动性”，而是他们对微博营销信息的宣传手法、方式和宣传语方面非常重视，微博营销的宣传内容或形式有新意、独特、新颖别致、创新、吸引人等都是能吸引他们主动关注该微博营销的原因。
一些典型的说法代表了他们对这个问题的看法：
1、“之前看到微博上有一个宣传手链的，宣传语写的比较好，是用古诗开头来宣传产品，当时看到宣传标语我就感到很特别，之后就详细看了看，感觉手链各方面都挺好的，个人又比较喜欢，而且价钱也不贵，所以就买了。”
2、“总的来说，这个微博营销的宣传语吸引了我，吸引了我之后才会去看他的商品，看了之后又比较喜欢这个商品，而且价格也适合我，就买了。”
3、“这个信息没有什么特色的话，一般不太可能会去看。”
4、“感兴趣就会点进去看。主要是因为产品是现在自己需要的，广告新颖也是重要的一方面。”
5、“看到微博上卖衣服什么的就会挺讨厌，产品不太喜欢，广告语也是不喜欢的一部分。广告我喜欢小清新、创新性的。”
6、“能吸引住人的眼球，吸引用户我觉得才是最重要的。”
7、“有一些微博营销信息的标题比较吸引我，我会看一下，如果觉得确实好的话，我会转发一下。”
8、“有些信息觉得挺新颖的，我就会分享转发。”
9、“有些很搞怪的，或者比较有创意的那种微博营销，一般会刺激我进一步关注产品。”
受访者更多类似的表述不再一一列举，这些信号已经告诉我们，微博营销活动想要吸引90后年轻人注意，不应只纯碎的靠“转发送奖品”或“积分送奖”噱头等较为低端的宣传手段，而应把传统广告中讲求的创意、创新、文案、别致设计等融到微博营销或其他社会化营销当中，这似乎是传统广告的元素在互联网社会化媒体时代的重新回归。
当然，这更是年轻用户的需求，沉浸在混乱的信息时代，他们对营销越来越有新的审美和要求。在目标用户接触的媒体上，用特殊的创意形式戳中目标用户的痛点，这种创意形式并非传统广告的创意，而是结合了媒体平台的特点和目标用户口味的创意。只有先被吸引，后续的系列行为才不是扯淡。
