进行微博营销的一个立足点：“说什么”
1、创造话题讨论
话题是微博中具有规范意义和集中性的特征之一，微博中的话题通过双井号(#...#)的方式表现出来的，话题堪称是内容的“内容”、文字的“文字”，其集中了所有与该文字相关的内容,高度概括且简单明了。一个好的话题本身传播力就很强， 吸引受众注意进而关注、参与话题,而且也会吸引受众参与到话题的讨论。就比说是大家知道的“凡客”在日常微博运营中，就经常借助话题营销来增强与粉丝的沟通，如:#林书豪NBA T恤#，这些话题本身就会引发很多受众的共鸣，因此在粉丝中取得不俗反响。
2、借助热点事件
借助热点事件进行事件营销往往可以使企业微博内容从海量信息中脱颖而出并抓住公众眼球，利用事件本身提高用户微博的关注度与黏合度。“伊利”借助南非世界杯浪潮在其微博首页建立“我的世界杯”专区，鼓励球迷披上支持的球队国旗为其呐喊助威，伊利借此微博营销将球迷活力与舒化奶有机联系,让球迷对伊利舒化奶有了了解和认知。
3、讲述企业微故事
有故事总是让人印象深刻，有故事的企业极易得到受众相信。讲述企业或品牌的微故事,一来通过故事的形式呈现企业理念与形象，二来微故事短小易读而非说教式的长篇大论，生动有趣的形式易于转发，可形成良性循环。
4、借助名人效应
由于名人本身就是被关注热点，并且名人往往拥有一大批忠实的微博粉丝和追随者，是极具有影响力的“意见领袖”，利用名人关注度及现成的粉丝对象为企业所用，提高微博内容的关注度,这也解释了为什么企业喜爱选择明星进行品牌代言的原因了。
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