8月9日，微博2016年第二季度财报，其中，月活用户继续保持30%以上增速，达2.82亿，二季度微博总营收达9.27亿元，同比增长36%。
鉴于微博的主要盈利途径，为“包括社交展示广告、促销信息流以及基于事件的广告解决方案等，在内的广告和营销服务”，第二季度营收的增长，可以视为广告主对微博广告产品的一种认可。就在刚刚结束的里约奥运会，微博向广告主展示了自身的营销价值。
奥运主题的微博广告产品
围绕着此次里约奥运会，微博推出了奥运主题的广告产品。根据媒体披露的资料，我们大体梳理相关微博广告产品包括但不限于：
微博代言：比如，傅园慧在其个人微博上发布了走红以来的第一条广告。“猴开森吶!!!! 感谢大家和@冰露纯悦对宝宝我一路的支持，为游泳而生的公举现在变成女王啦!……”
微博热点时段：比如伊利“和千万人活力开动”在奥运开幕式当天下午，出现在了“奥运精彩内容”的首位，用户点击后进入微博手动模块搭建出来的一个订制话题页，用户可以点击头图直接发布话题内容。
话题页：当发现页刚有奥运动态之后，就有4个小时的置顶固定入口，品牌可订制page版话题页，集视频、图片、博文流于一体。
明星造势：比如伊利邀请包括宁泽涛、郭艾伦、岳云鹏等娱体明星纷纷直发微博将#和千万人活力开动#的话题，打造为#小壮举#之后伊利在奥运期间与奥运氛围更贴切的新热点话题。奥运会期间有150多位运动员在微博上发布过广告，说明广告主很喜欢这种玩法。
奥运红包：主话题页面开通企业红包，金牌产生时刻开启冠军红包，拆包结果页和分享页面带品牌体现。
移动端开机互动广告：奥运会开幕当天，Nike在微博投放了五连播的开机广告。用户打开微博手机客户端，会出现长达5秒的Nike开机GIF广告，广告底部“进入微博”四字替换成“一探究竟”。用户点进去后，会出现Nike全新奥运TVC#不信极限#，广告短片自动播放，播放完毕用户可直接进入Nike官方微博。两天里这个广告的曝光达到5.8亿次，视频播放量达到3.6亿次。
广告主为何青睐微博
用户是一切广告活动的基础。成名于98年世界杯的新浪，天生具有体育基因，多年来也一直注意维护这方面的资源。
5月，微博宣布和CCTV5奥运战略合作，微博成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴。奥运期间微博上奥运短视频的播放量达到104亿，仅央视体育频道发布的短视频播放量就有73亿。用户在微博观看短视频的习惯养成，对引导广告主投放视频广告有很大帮助。同时，微博上也建立起了完整的奥运矩阵,覆盖国际奥委会、里约奥组委等官方组织和机构,央视体育频道等权威媒体和500多位知名体育评论员，超过70%的现役国家队运动员1000多位国外运动员以及15万体育认证用户。微博成为奥运话题的舆论主战场。
适合广告主在移动端进行组合式广告投放的平台并不多。微博独有的账号体系可以帮助广告主在获得曝光的同时积累社交资产，而社交资产的价值已经得到各方认可。微博的社交属性也可以让广告主不仅依靠自己的品牌实力，还可以借助名人的影响力直接与粉丝沟通。这也是在其他平台很难实现的。微博本身的广告产品类型也比较丰富，针对品牌广告主也形成了“展示曝光—话题聚合—KOL引导”的营销链条，而奥运会基本上品牌广告主是绝对的主力。
奥运会期间，与奥运有关的运动员和话题长期占据热门榜单。这些都构成了微博广告模式的资源基础。
根据前文总结，微博广告具有如下几个特点：
用体育资源筛选用户：微博产品沿用了博客的做法，邀请运动员、运动队和体育相关的机构、媒体入驻，由此形成的奥运内容矩阵，牢牢锁住了用户，同时也自发性地对用户进行了筛选，对体育不感兴趣的用户，自然被排除在外。而奥运微博矩阵的诸多粉丝，被默认为是奥运营销的目标受众，从而减少了品牌投入的浪费。
“社交+直播”的新玩法：2016年，直播产品火爆，新浪也与一直播进行合作。8月17日，傅园慧在一直播平台进行直播， 消息经由微博发布后，最高在线观看人数达3306106人，共收获13284400金币。此外，龙清泉、杜丽、菲尔普斯、孙杨、宁泽涛、张继科、林丹等体育明星都有在一直播进行直播。直播平台加上微博的社交属性，很容易在社交媒体引起传播热潮。奥运期间运动员在微博上进行了30多场直播，观看人次达到2.2亿。众多运动员在微博上的直播，本身就是对一直播很好的推广。未来如果运用得当，直播营销还可以玩出很多花样。
明星效应：如前所述，明星入驻微博，是吸引粉丝乃至活跃用户的利器，为广告主增加了众多受众。而且各个明星的微博粉丝各有差异，也为品牌有的放矢传播广告创造了条件。而众多明星以及运动队、相关媒体形成聚合效应，作为一个整体在奥运期间持续创造新闻，让用户的注意力保持高潮。本届奥运会上获得奖牌的中国运动员有90%开通了微博，获得金牌的有95%开通了微博， 这是一个优质IP的金矿。像傅园慧这样迅速走红然后实现商业化的案例，在未来的其他赛事中同样会出现。
微博兴起之初，新浪曾经推过“新浪网+微博”的双平台战略。当时，广告主对微博广告的认知度还处于探索期，看客多，下海少，导致了微博广告的售卖出现“叫好不叫座”的现象。而经过四、五年的培育期，一方面微博的粉丝逐渐沉淀下来，形成了“偶像+粉丝”的传播模式，遏制了用户流失;一方面，微博广告是融合了传统广告内核与新媒体广告形式的产品——说到底，微博仍然是一个媒体，微博广告的售卖，依然遵循传统媒体的售卖方式，即广告主购买“版面”来发布广告，对于习惯了传统广告媒体的广告主来说，更容易理解和接受。而且，微博广告的互动性，更强于传统广告，这样就吸引了希望有所突破的广告主。
里约奥运会期间，微博的表现究竟如何，一切要待三个月后第三季度的财报披露。不过就目前来看，较二季度财报有所增长，应当是可预见的。
