粉丝经济下，如何俘获年轻90后?只需读懂这些!
中国社交媒体影响报告》显示，90后已成为社交媒体最大用户群。如何满足90后多样化的偏好和口味特点，激发他们的热情与活力，恐怕要从了解90后的娱乐态度开始。
《2015腾讯娱乐白皮书》揭示了90后娱乐选择的22个真相，其中很多时候90后的娱乐选择与明星有关。
(1)近70%的90后通过朋友圈、微博、贴吧等社交网络看娱乐讯息。
(2)90后不常看传统媒体，只有不到30%仍通过传统媒体看娱乐讯息，其中男生更喜欢在新闻网站上看，而女生更喜欢在社交网络上看。
(5)90后对明星周边的热情并不高，而且其所在城市越发达热情越低(明星在三线城市或农村更有号召力)，此外，女生是男生的两倍。
(6)33.6%的女生愿意花钱看演唱会，比男生多一成左右。
(9)90后常因明星出轨、劈腿从粉转黑，其中有六成的女生无法接受明星出轨，而男生的态度相对宽容。
(10)虽然有52.2%的90后通过支持作品来支持他们喜欢的明星，但更多的是默默喜欢。
(11) 90后进影院，最大的动力是被演员吸引的，占比达74.2%，比导演的号召力强10.6%。
(14)90后女生爱看偶像爱情剧42.8%，90后男生更喜欢霸气的权谋大戏33.5%。
……
可以说，如果要俘获90后，明星效应一定必不可少。
1. 明星海报引关注
最近，由极具人气的王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎作为“颜值担当”拍摄的一组巨幅海报，席卷全国主要城市。在国内数十个城市的繁华地段，他们迅速“霸屏”，占领楼宇大屏幕、公交地铁广告牌，并在年轻人中掀起热潮，粉丝们纷纷与自己的“爱豆”合影，并争相在社交媒体上晒惊喜。“刚下载完搜狐新闻客户端，就在学校附近车站看到凯凯王的广告，感觉心脏中了一箭，简直是帅出天际!”、“实力证明什么叫转角遇到爱，为了每天都能路过广告凯，决定以后每天都走这条路。”粉丝们的狂热留言，感染了大批网友，而“王凯霸屏广告牌”、“为搜狐代言，主要看气质”也迅速成为热门话题，引爆社交话题。
“360度无死角”的王凯，王者风范扑面而来;大鹏幽默机智，“坏笑”深入人心;当红“花旦”赵丽颖，青春活力不可阻挡;古灵精怪的于莎莎，凭借特立独行的个性令人过目不忘……这一切都使新鲜出炉的“搜狐新闻”广告大片一下子俘获了粉丝的心。这四位拥有超级人气的年轻偶像，本身流露出的积极、阳光、个性鲜明的气质，与搜狐目标用户群的特质高度契合，可以有效传递品牌内涵，以极强的号召力与用户沟通，激发粉丝们的互动热情。
2. 媒体互动更狂热
王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎作为当下最炙手可热的明星，万众瞩目，在社交网络上也是一呼百应。目前，王凯的微博粉丝数已经突破700万，赵丽颖的微博粉丝数更达到了惊人的3360万人，随便一条微博都能引来数万条转发和点赞。而大鹏和于莎莎，作为搜狐一手培养捧红的“当家主持”和演艺明星，凭借《屌丝男士》、《极品女士》等多部脍炙人口的网络剧，收获大批忠实拥趸。尤其是大鹏，凭借票房超过10亿元的电影《煎饼侠》，迎来演艺生涯的巅峰。选择四位明星代言，也考虑到了对不同人群的辐射和覆盖，这种差异性，符合移动用户多样化的偏好和口味特点。
王凯、于莎莎、赵丽颖、大鹏四位“主角”，也纷纷在微博上晒出为搜狐独家拍摄的“时尚大片”，吸引众多微博时尚娱乐大号的关注和转发，在粉丝圈里更是“炸了”，粉丝们的反应更为狂热。
3.锁定用户 投其所好
搜狐这轮广告投放在全国范围内覆盖了所有主流城市，其中包括北京、上海、广州、深圳在内的一线城市，南京、成都在内的省会城市，以及青岛、大连、苏州等经济发达的地级市。在投放形式上，也是采用了包括公交车站候车厅、公交车身、户外LED、楼宇大屏以及线上广告在内的全媒介形式。 “明星最大的优势是可以利用知名度形成粉丝效应，为品牌聚合关注度和影响力。”业内人士表示，这轮广告在全国范围内投放，已经引发了年轻粉丝的狂热追捧，在很多有“看新闻 还是得用搜狐”广告牌的地方，总能看到粉丝们与自己喜欢的偶像海报合影。
“从品牌定位和吸引目标用户群的角度来看，搜狐这轮广告代言人的选择能精准俘获粉丝，因而在社交网络迅速引爆”，业内人士认为，炙手可热的明星背后，是数量庞大的互联网粉丝团体，这与搜狐年轻的用户群高度重合，可以有效吸引粉丝们的关注，有助于搜狐新闻的引流和圈粉，进一步强化其在移动端的优势地位。
4.创新布局，读懂年轻用户
搜狐上个月刚刚迎来了18岁的“成人礼”，其在移动端的创新和布局，也正在进入全新阶段。尤其是最新的搜狐新闻客户端5.4版本，再度升级、创新“下拉一下”功能，创造性的提升用户阅读体验。“5.4版本就像一座精心装修的房子，经过不断的磨合、完善、升级和进化，搜狐新闻客户端已经成为一个超级‘信息、资讯阅读器’。”搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示。
借助强大的明星效应，搜狐新闻不仅有效提高在年轻用户群中的美誉度，更在吸引用户深度体验新闻客户端产品的过程中，凭借在移动新闻阅读领域的专业化优势，将明星坐拥的海量粉丝群，转化为搜狐新闻的用户群，培养使用习惯，提高用户粘性，从而真正实现 “看新闻 还是得用搜狐”的目标。
基于90后的娱乐精神和媒体使用情况，搜狐这次可谓是“开了一个好头”。如何在激烈的竞争中脱颖而出，还要进一步追踪90后年轻用户的喜好，结合明星效应对粉丝的吸引，使粉丝的热情不降温。
