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微博粉丝营销,愈艰难愈精准

时间:2017-07-25 点击数:

伴随着微博注册门槛、实名制的门槛,依靠投机和刷量的 微博粉丝 营销已经越来越艰难。早期成长起来的流行微博账号,有着陆续的做大做强的天然优势;后续的草根微博,诸多的限...

伴随着微博注册门槛、实名制的门槛,依靠投机和刷量的微博粉丝营销已经越来越艰难。早期成长起来的流行微博账号,有着陆续的做大做强的天然优势;后续的草根微博,诸多的限制已经很难在微博粉丝营销中分一杯羹。随着实名制,每个微博账号后面都对应着一个人或者一个组织,也可以让你做出相对精准的营销策略,而不是石沉大海的虚无感。

 关于微博粉丝营销艰难的现状,如何进行微博的精准营销,笔者采访了微博粉丝营销研究院的(国内权威的微博粉丝营销研究机构)一线实战营销成员,并分析时下经典的企业微博粉丝营销和事件微博粉丝营销的案例,和大家分享精准微博粉丝营销的一些经验。

① 微博内容+互动群体的定位,坚持更新

 内容发布和互动式微博粉丝营销是最关键的功能,只有发挥出这两点效果才能算在运营微博,不然微博就像花瓶中看不中用。微博研究院的黄清泉就提出“运营的微博不能搞信息爆炸,而要控制好微博信息的质量和数量,并且需要着力发展‘准顾客’类型的粉丝,维持互动”。

② 策划事件营销:热门性、爆炸性、新奇性

 火爆的“海底捞体”,是随着新浪微博上一条“海底捞居然搬了张婴儿床给儿子睡觉,大家注意了,是床!我彻底崩溃了!”的微博引发无数网友的震惊的!之后众多不可思议的海底捞的故事不管是否真实,却娱乐了众多网友,也给海底捞带来了巨大的人气。微博粉丝营销研究院的吴建也惊叹类似“海底捞”这种病毒式的事件营销树立了大众饮食服务的品牌神话。如果把握好内容的“热门性、爆炸性、新奇性”,微博事件营销的效果是让人震撼的。

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