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微博粉丝营销传统的广告变成私密性的对话

时间:2017-07-25 点击数:

2月29日上午,SOHO中国有限公司董事长潘石屹来沈阳阳光100国际新城参观项目并与员工进行了一次深刻的交流,同时接受了新浪乐居编辑的采访。他表示,开发商如果想通过微博做营销,...

2月29日上午,SOHO中国有限公司董事长潘石屹来沈阳阳光100国际新城参观项目并与员工进行了一次深刻的交流,同时接受了新浪乐居编辑的采访。他表示,开发商如果想通过微博做营销,广告思路必须要改变,在微博上通篇打广告宣传项目的是傻瓜,不符合网络传播的特性,只有做个性化的互动才能影响网友。

通篇打广告卖产品的是傻瓜

微博粉丝营销是潘总的长项,他的新浪微博粉丝八百多万,平均他的每一次发言都能带来上千次的传播。谈起微博潘石屹滔滔不绝,潘总说,在特殊时期我在微博上打过广告,但是非常非常的隐晦。开发商微博粉丝营销最忌晦的就是通篇的打广告,并直言通篇打广告介绍项目产品的是傻瓜。

对一的互动更有说服力

“微博粉丝营销要抓住互联网的优势”,在潘总看来互动性是企业在做微博粉丝营销时必须抓住的地方。不但要做互动,还要做个性化的互动。潘总举了一个耐克的例子。

Nike+产品是将一个压力感应器置于耐克的运动鞋内,通过这个感应器来记录运动员每一次培训的数据,并无线传输到iPod或iPhone。耐克这种设计的高明之处就在于,在鞋子内部安装了芯片后,通过芯片传导信息,为每位客户做了一对一的定制服务。就像每次我跑了一公里之后,设置了刘翔为我加油的声音,觉得很有意思,而且跑起来特别有劲。

这种针对每位客户的情况做出不同反应的反应很重要,也是我们微博粉丝营销最该注意的。企业在做微博粉丝营销的时候,一定要把传统的广告营销变成私密性的对话,这对顾客来说更有说服力和影响力。

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