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微信营销加速洗牌内容营销将成主流 你准备好了

时间:2017-10-15 点击数:

2016年,虽然内容创业该词汇高频出现,但已经基本告别野蛮生长的时代。流量价值、广告营收、内容电商、短视频 IP等新名词,逐渐成为新媒体的核心驱动力。 企业为什么纷纷改做内...

2016年,虽然内容创业该词汇高频出现,但已经基本告别野蛮生长的时代。流量价值、广告营收、内容电商、短视频 IP等新名词,逐渐成为新媒体的核心驱动力。

企业为什么纷纷改做内容营销?

第一,移动互联网的流量红利已经结束。

获客成本已经非常之高。对营销来说,这意味着广告投放成本非常贵,贵到一般企业难以承受。内容营销,实际上是以低成本,从现有流量中分一杯羹。

第二,社交媒体的兴起。

内容营销依托的实际上是社交媒体,只有在社交媒体上,优质内容才有意义。也就是说,渠道相同情况下,你做的好才有好的传播效果,做的不好则没有。而传统的媒介投放,决定传播的不是内容,而是渠道。

第三,用户习惯的改变。

传统的广告模式下,用户只是被动的接受者,接受品牌传达的核心信息,所以传统广告往往非常聚焦,以聚焦来赢取用户的心智。

作为社媒营销的重要一环,直播从来不是独立存在的。相反,所有优秀的直播案例往往都会配合以微博、微信、朋友圈、短视频等渠道进行直播预热、直播导流及直播效果扩散。与其他营销手段的配合与扩散贯穿直播的前、中、后各个环节。微赞直播能够提供的内容营销的技术,内容垂直,从不同维度找寻用户需求。

如今要想使得品牌会变得更加立体,让用户更加全面的了解一个品牌,单单通过简单的一两句广告语是不能深得人心的。更多地是需要通过多方位的接触,甚至是直接的互动。这时候,内容营销的作用,不再是简单的广告。

垂直的内容带来价值高度集中用户的同时,也带来了需求明确的客户,后续广告主们可以根据自己的营销倾向,对于广告内容精准投放。因此,新媒体从业者已经不是简单的内容编辑者,而是应该更多地从产品角度切入运营。

(责任编辑:粉时代)

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