在这个信息爆炸的时代，每个人都深受知识浪潮的洗礼。而互联网，更是承接时代的永不过时的课堂。在风靡全球的Twitter的影响下，中国在跨越Web1.0“浏览器”时代之后，将新引入的微博客服务平台与Web2.0完美结合，改变了人们从商家获得信息的传统方式，而越来越多地使用网络获取所需信息。微博这种天生的“传播欲”，决定了它的影响力更多是在媒体方面，而不是社交方面。在国内引进微博的不足2年的时间里，愈来愈多的人发掘出了它的营销价值，微博粉丝营销于是被冲到了巨浪之尖。
什么是微博粉丝营销？
2011年，在互联网微博热的潮流下，中国第一大门户网站新浪网的微博注册用户已突破亿人。尽管微博开始走的是名人路线，但微博用140字的限制逐渐将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容被生产出来，使得“沉默的大多数”在微博上找到了展示自己的舞台，吸引了大量的“粉丝”。
在新浪微博排行榜上，一些草根名博占据着重要的位置。其中最著名的草根名博之一是“冷笑话精选”，他的粉丝已经超过200万，与明星排行榜第一名的拥有600多万粉丝的姚晨相比，并不逊色。甚至许多明星都是他的忠实粉丝。
据记者了解，所谓的草根微博，其实背后往往有专业的团队打理。他们首先针对一个主题策划一个用户名，然后针对这一主题，网罗信息，引人关注。因此，他们的粉丝数往往比个人要高。
在微博中，除“冷笑话精选”外，“精彩语录”、“热电影”、“星座爱情001”等ID也很受欢迎。他们收集大量关于自己主题的信息，分享世界各地好吃、好玩、好笑的前沿信息，告诉大家每个星座的八卦，在微博上汇聚了大量的人气。
草根微博“粉丝”数量的突飞猛涨，引发了广告商的兴趣。一些商人试图将商业广告巧妙地放进这些微博里，通过草根名博的转发，达到传播的目的。于是，微博粉丝营销一夜成名。
作为一个新兴的网络营销模式，微博粉丝营销完全打破了传统营销的限制。在微博服务平台上，每个人都可以注册一个微博账号，每天更新内容就可以和大家进行交流，或者发表大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的。微博粉丝营销通过粉丝关注的形式进行传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使传播量呈几何级放大。
当前，不少草根名博的操作团队中，有些人甚至月入过万，比普通的白领挣得要多，而一些较早且成熟的微博博主收入至少是小白领的1.5倍。
“粉丝”量决定广告价值
“粉丝超过100，就好像一本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性的报纸；超过1000万，就是电视台；超过1亿，就是CCTV。”这个形象生动的比喻，让我们更好地理解了微博的价值和影响力。
近期，一份微博广告报价单在网上流传开来。报价单显示，这些微博的“粉丝”数量最少也有几万人，报价最低的是200元/条，具体报价按照“粉丝”的数量而调整。粉丝数量在10-30万之间，报价为500-800元/条；粉丝数量接近30万，报价超过1000元/条；粉丝数量接近50万，报价为1500元/条；粉丝数量超过60万，报价为2000元/条。可见，粉丝等同于金钱。甚至微博的发展还促使一大批微博粉丝营销类的网站兴起，比如“微传播”网站就搭建了一个微博与营销互动的平台。博主可以根据自己的喜好领取任务，并完成，领取奖金。
不仅小团队或者个人利用微博在娱乐之余赚取利润，各大企业更是看到了微博粉丝营销的实际影响。各大门户网站都已经把微博提升到了战略位置，微博的使用范围是所有网民的四分之一，并且全国的7亿手机用户均可使用。因此，众多企业将做好微博粉丝营销作为当务之急，甚至一些企业专门组建团队做企业官方微博。
2010年3月2日，中国移动官方微博开通。6个小时后，中国联通的官方微博也悄然上线了。而这两大对手的竞争仅仅是众多企业赶赴微博热、发掘微博商业价值的一个缩影。事实上，在此之前，中国电信早已在2月18日开通了微博账户。一时间，企业“拼博”成为一股新热。
新浪最新公布的数据显示，在超过1亿的微博注册用户中，企业用户已近万家。腾讯微博也透露，经过其认证的企业数量也以突破3000家。
而在众多企业微博粉丝营销的竞争中，“VANCL”——凡客诚品成了当之无愧的先知先行者。
最早一批注册微博的用户或许都知道“上微博，送围脖”活动。凡是开通微博的人气用户都会收到凡客赠送的带有新浪LOGO的围脖。虽然当时送出的围脖上并没有标注凡客的标志，但是在凡客的官方微博“VANCL粉丝团”的配合下，凡客和这条围脖在很长时间内都是网络关注的热点。此后“凡客体”(凡客的广告宣传文案)的流行更是将凡客的品牌和知名度提升到空前的高度。
凡客诚品副总裁吴声曾发表一条微博说：“2009年，企业的销售额是7亿元左右，到了2010年，销售额激增到20亿元，没有人可以知道凡客体在凡客诚品销售额增长中起到的具体作用，但是也没有人会否认这种作用必然是巨大的。必须承认的是，凡客体这种简单句式的简单组合会形成如此迅猛的传播效果，在极大程度上是借助了微博的平台。”
微博粉丝营销：
正面的天使，背面的魔鬼
一个“微”字道出了微博粉丝营销的本质，它的吸引力在于只言片语的生产力，它可以让Twitter这个头牌在国外呼风唤雨，同时也能让中国互联网各大网站的“圈地运动”风生水起。140个字(符)的游戏规则，好似令电报在互联网中起死回生，字字珠玑的干货远比七荤八素的冗文来的更有生命力。
然而在当前，微博的盈利模式还是处于非常模糊的阶段的。微博盈利同其他新生的事物一样，都分为三个阶段：先是“招徕”，然后是“招待”，最后才是“坐收渔利”。当前，微博还处于“招待”阶段，微博有让门户网站和传统媒体都不能错过的理由，但众多在新浪试水的企业微博中，有些功成名就，有些却是竹篮打水。
以在2010年6月开通微博以来，到目前只有一千多个粉丝，仅发了39条微博，最后一条信息发表于3月8日。中国农业银行略多，有四千多个粉丝，但最后一条是今年1月1日发布的。甚至，这些信息几乎无人关注，到最后只能是竹篮打水——一场空。
(来源：粉时代)
