杜子建，华艺传媒首席顾问，作家，快媒体传播研究者。他曾经伤人坐牢，却从囚犯成为作家。五十万字的《活罪难逃》是他的成长史，对很多人也有着相当的借鉴意义。在接受南都记者采访时，这位被冠以“微博粉丝营销专家”头衔的瘦削的男人侃侃而谈，出语精妙，观点独特。
微博颠覆传播方式
南都：微博时代，大家的认识各不相同，你怎样评价它？
杜子建：微博不是媒体，它只是个人信息交互工具，但更悖论的是，正是基于这种交互工具的低门槛和便捷性，反而促成了每个人都在成为一个小媒体。你所发布的感慨就是你的个人社论；你所发布的目击事件就是你的头版头条；你所发布的个人玩笑就是娱乐专版；你所发布的征婚启事，就是你的分类广告……
南都：你曾经说微博是快媒体，也曾经“危言耸听”说传统媒体将要倒掉。
杜子建：就是因为传播的本质变了，来源是出版权的回归，以前出版模型是先加工再出版，现在微博是先出版再加工。我们几千年来都是把加工、精细化、安全等等因素置前，但在微博来了之后，这三个都反过来了，成为一种后加工模式，想写什么就写什么，这也意味着发表权的自由。这是对行业媒体的第一大冲击。
微博优势：我在现场
南都：微博的出现实际上对门户网站也有冲击。
杜子建：对，它对互联网门户网的冲击是什么呢？微博的优势在于我在现场，比如温州动车事故、微博打拐等等，很多的微博发出事件是用照片的形式，表达的是：我看见，我在。人们对新闻本质上有身临其境的需求，对吧，我希望我在场，如果我不在场，我希望我的微博好朋友在场。它对门户网站的冲击好像是在流量的百分之三十到四十，对互联网都这么大冲击，传统媒体这块真的是岌岌可危，如果没有和快媒体打通，我担心未来会被新媒体蚕食掉。
南都：你不觉得两种形态可以一种互补的形态共存？
杜子建：老百姓对信息的需求已经不再满足于报纸提供的纵深，他不要纵深，所有的信息他可以自加工。传统媒体用记者专家社论来进行信息加工，这叫静态加工，以前是我只能接受你加工完的东西。但现在微博不是这样了，这是一种互动加工模型，我不再被动接受，不管你说什么，我都可以再加工，金正日去世，我可以表达我的政治审美；欧洲金融危机，我也可以基于我的财经认识发表看法……这里最重要的一点是能够体现出两个字———我的。报纸上是没有“我的”的。
微博上官本位玩不转
南都：你的朋友评价你在微博上大力挺进，迅速成了著名的微博粉丝营销专家，也有自己的营销团队，据说有相当数量的企业来找你取经。
杜子建：当大家都意识到微博的力量，企业自然也要拥有自有的平台，创建了账户滞后的问题是：粉丝怎么增加？这是让企业苦恼的。我说粉丝不会凭空增加的，你要做内容，要做互动，不然凭什么来关注你？
南都：具体的做法是困扰了很多人的问题。
杜子建：现在坦白讲，企业微博仍然很多都体现着机构化而不是人格化，更像一种组织形态的存在，这就可笑了。在社会中我一定要屈服于组织机构，但在网络上，我凭什么还要受你所谓的组织来管辖？所以说，在微博上，你用官本位那一套是玩不转的。
南都：千万别装B，呵呵。
杜子建：比如山东发了一个追逃的微博，没说坦白从宽抗拒从严，而是说：“亲，外面太冷了，快点回家吧。”然后就大概4个逃犯回来自首。现在上到国资委，下到企业商家，大家的关注和需求都已经有了，但领航者和引导者不足，这是一个稀缺资源。
微博控是控传播
南都：你为什么会关注到这个领域？
杜子建：早期我玩BBS，当微博来了的时候，我写一个帖子就吓到了，转发N次，形成了裂变式传播。回到现在的企业也好政府也好包括个人，哪一个没有表达欲和表演欲？哪一个不希望自己被关注被传播？
南都：大家都有这样的需求。
杜子建：所谓的微博控，控什么？是控他的传播，我们上微博的时候，首先要看有多少人转发了我，有多少人关注了我，对吧？
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