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微博风云之微博“冷”事件

时间:2017-11-27 点击数:

在微博将一个个事件推向高峰,形成一股股强大的舆论合力之时,微博自身却遭遇了寒流。转发量下降危机、营销危机、侵权危机等给高温的微博泼了一盆冷水,降了下温。 事件一:名...

在微博将一个个事件推向高峰,形成一股股强大的舆论合力之时,微博自身却遭遇了“寒流”。转发量下降危机、营销危机、侵权危机等给“高温”的微博泼了一盆冷水,降了下温。

事件一:名人微博转发量下降微博遭遇“寒流”

2011年11月,有不少网友反映自己的微博“遇冷”,随后人民网四川财经频道分别对新浪、腾讯名人微博转发量进行了调查后发现:从10月中下旬到至今,新浪排名前15位名人微博中,有8人的微博转发量在急剧下降,1人的微博转发量上升,2人保持。腾讯排名前15位名人微博中,有7人转发量下降,2人上升,2人变化不大。对新浪排名前100位进行统计,有近六成名人微博转发量在大幅下降。

四川大学文学与新闻学院彭老师认为,三个原因导致微博“遇冷”:一是微博使用初期,由于名人效应和窥私心理,网友多喜欢关注名人微博,“粉”名人。随着时间的推移,名人效应和窥私心理逐渐弱化,吸引微粉的更多的是微博内容,这时草根微博成为了“后起之秀”,幽默风趣、富含哲理或者新闻性的内容在微粉看来可能更具转发价值。这也产生了一种现象:名人微博开始粉丝量远远超过草根微博,但一两年后,有些草根微博的粉丝量或转发量可能趋近或者超过名人微博。

二是新信息的“冷却”作用。名人微博的转发量虽在下降,但日发微博数在增加,这也可能是信息“冷却”作用导致的。信息是一次性消费品,很少有人会两次去关注相同内容的信息,且微粉们总是对新发生的、新发布的信息感兴趣。因此,新信息会“冷却”上一条信息的温度,微粉对名人发布的上一条信息关注度降低,转发量自然下降。

三是名人微博粉丝数的增加从某种角度对转发量会造成一定影响。比如:B是名人A的微粉,C是B的微粉,B经常转发名人A的微博,C经常关注B的微博,自然会看到B的转发,久而久之,C对名人A微博的内容产生了认同感,“粉”名人A了,直接可以看到A发布的内容,而不用通过B。

图一

图二

事件二:国内“微博第一案”

2010年5月21日,金山公司称:当天有大量金山网盾的用户向金山软件客服控诉360安全卫士恶意卸载金山网盾。随后,360董事长周鸿祎相继在新浪、搜狐、网易、腾讯等网站,通过微博发表“揭开金山公司面皮”的系列文章,共发布微博42条。360向金山“开炮”。

2011年8月,北京市一中院判定360董事长周鸿祎构成侵权,向金山公司赔偿5万元,并需连续7天在新浪、搜狐、网易三大网站的微博首页刊发致歉声明。

这是首例因微博言论引发的诉讼案,且该诉讼案原被告双方知名度之高,索赔数额之巨,成为“国内微博第一案”。

该事件也牵涉出一个问题,即微博侵权,微博使用人的故意或过失,在使用微博进行网络活动时,对他人造成了一定的损害。目前,微博的一些法律问题已经慢慢开始凸现,微博中有很多文字,图片,音乐等都是博主的原创作品,这些都是著作权的保护对象,随意转载可能造成侵权行为。

早前黄健翔退出新浪微博,原因是他转播了一设计师的微博没有注明来源,被指剽窃后退出微博。

事件三:微博粉丝营销遭遇信任危机

2011年9月,有微博称“北京某大学地质系教授潜规则女研究生”,后该事件“水落石出”。发出那条虚假微博的网友承认动机为:“主要是想粉丝多了能够增加我的收入。因为我在网络公司上班的时候看到一些有几十万粉丝的人,每转一条微博就能收入好几百,而且大多是僵粉,我就想这样让粉丝更多一些,而且全都是真粉,这样我的生活就会好一些”。

该事件造成了网民对微博的不信任感,甚至对微博营销的排斥。北京大学社会学系教授夏学銮认为,不断出现的网络炒作、营销现象,表面上是人与网络技术之间的危机,实际上是人与人之间的危机,是人际信任链条断裂的表现和结果。

“潜规则”事件发生之后,新浪一负责人在9月18日参加第二届数字媒体峰会时公开表示,新浪在过去的几个月,正在着力研究形成一套在微博体系上的信用体系。

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