新华报业网讯 中秋节、国庆节纷至沓来，“金九银十”的销售旺季再度开张。而微博商战硝烟也从来没这样喧嚣过，仅搜索“中秋节”关键词，210多万条留言中，有一半在打广告、搞营销。
当一些酒店宾馆还在打电话、搞关系“吭哧吭哧”卖月饼时，潮流商户正在微博上用亲和、快捷的方式，向他们的粉丝作精准营销。当“文青”和“愤青”以为微博不过是个最好的“话痨”平台时，嗅觉敏锐的商家已经掂量出这里的赢利价值。低成本、客户精确推销、爆炸式传播效应，商业小舢板、大旗舰正争先恐后抢滩这块营销新大陆。
这个中秋，
上微博买节日礼品去
月饼、酒、农产品、生活小家电，各种你想得到和想不到的中秋礼品，正在微博上大卖。
难以想象，微博用户中隐含多少月饼供应商，不但有来自各大酒店、商场的大品牌，还有香港代购月饼，也有很多不知名产品。记者联系一位推销月饼的刘先生时，发现他竟然是某星级酒店月饼销售人员。刘先生所在的酒店并未开官方微博，但是迫于销售压力，他和不少同事都开了微博卖月饼，“必须与时俱进，否则将被淘汰。”
微博卖月饼甚至有了专业理论支撑。微博粉丝营销研究者陈朝波支招：微博粉丝营销是一个新的“宣传蓝海”，最好是官方账号、辅助账号一起上；营销渠道上，微博可以和商城、淘宝店、团购等结合。
月饼不是中秋唯一主题。广告投入一向大手笔的苏酒实业正在微博卖酒，卖得还很煽情。借助“蓝色经典·天之蓝-蓝色微家书”活动，参与微家书写作的用户，就有可能获得中秋白酒礼盒。
还有更熨帖人心的礼品。“南京原品农夫市集”原是个名不见经传的草根商户，却正在热推8种中秋礼盒，价格从39元到139元不等，内容从无公害鲜蔬到有机杂粮，发布3天，粉丝下单400份。他们还专为中秋举办“赶秋集”活动，既迎合市民追求食品安全心理，又显得相当时尚。策划负责人李一平告诉记者：“实体店5月份刚成立，销售不畅，苦苦支撑；6月份注册微博后，销量一下就上来了。现在，我们80%多的订单来自微博，实体店销售不到20%。”
大商场也开始扎堆打拼。这边，苏宁电器正在进行“七大品牌团购超级超值购惠”；那边，国美电器一气推出新学期数码产品动力升级、教师节特别活动、生活家电给力折扣等多项促销。苏宁电器有关人士说，借助微博平台进行营销，比直接推出冷冰冰的硬广告更能吸引客户，而且几乎没有任何费用。
从草根到大牌，
微营销一个都不少
微博传播的影响力到底有多大，关键看粉丝数量。一个段子这样形容：“粉丝超过100，是一本内刊；超过1000，是一个布告栏；超过1万，是一本杂志；超过10万，是一份都市报；超过100万，是全国性报纸；超过1000万，是知名电视台；超过1亿个，恭喜你，你是CCTV。”
你以为粉丝106万的“糗事大百科”，就是讲讲笑话的吗？每当你评论、转发他一个笑话，你其实都是在为一个90后男生贡献经济收益。“糗事大百科”的创建者是南京市十二中应届毕业生赵成，每月靠微博软广告收入就有2万元。记者的一位朋友是汽车发烧友，在车友界小有名气，最近竟然签下5万元的广告单，他将用自己的影响力、以不太露痕迹的方式为对方进行微博宣传。
名人微博除了赚“眼球”，也赚钱。8月24日，有近400万粉丝的史玉柱，通过微博批评中国人寿“虎视眈眈”欲控股民生银行，结果刺激民生银行股价在后两个交易日大涨。有人统计，这一消息使史玉柱旗下公司所持该行股份浮盈2.36亿元。
企业已不再满足于借助知名个人微博发布软广告，开始自己直接注册开通加V认证的官方微博。像淘宝全球购微博，粉丝已超过了53万；京东商城董事局主席刘强东，粉丝数则超过了80多万。
眼见企业、机构用户的营销需求如此强烈，新浪微博于6月开通了企业版。新浪微博产品事业部彭少彬告诉记者，企业版具有营销工具、舆情监控、展示设置、自助推广等功能。尽管刚刚试行，EC培训网COO梁红伟认为，新浪微博企业版正在进军电子商务，只差支付环节了。华艺传媒副总裁唐挺也观察到，新浪企业版微博有可能很快实现“微订单”，这对于企业的电子商务将打开新的营销渠道。
微博粉丝营销，
该是一个怎样的时代
新浪微博用户两年已至2亿，发展速度令人瞠目。依托于此的微博粉丝营销刚刚开始，既呈现难以估量的活力，也已有乱像开始冒头。
南京审计学院市场营销系主任许彩国教授认为，微博对营销模式必将带来巨大变化。主要体现在三方面：第一，传播方式是立体的，文字、图片、视频、插件都可以上；第二，传播过程是裂变的，一传十十传百，可以在数分钟内传播几万人甚至几百万人，这种裂变效应是传统传播工具无法比拟的；第三是粉丝忠诚度远超传统媒体，传播精准度加强，这种变化是革命性的。
微营销对于企业来讲是全新领域，上下游产品、技术开发商机无限。苏酒实业营销人员告诉记者，中秋营销中，他们在微博里设置了“微家书&心距离”互动插件。只要你输入父母地址，电脑会根据你的IP地址，自动计算出两地距离，跳出温情文字：“我与父母的距离是××公里，而我们的心在一起，就是零距离。”“这次有趣温馨的实践让我们认识到，微博粉丝营销的创意和技术支撑都是全新的，相关人员亟待知识更新。”
不良商人也瞄上了微博商机。如今，粉丝的价值已经开始用真金白银来衡量，广告已有“牛皮癣”趋势。比如，10万粉丝博主广告费300元/条，20万粉丝博主广告费600元/条，600万粉丝博主广告费2万元/条！卖粉丝成为产业：5元钱可买1000个粉丝，还附赠100。这样的粉丝被称为“僵尸粉”，使得客户信息、客户影响力失真。
一切方兴未艾。但微博粉丝营销要规范发展，保持长久活力，还有太多文章要做。
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