一、微博营销策划目的
在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。
什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。
不要小看140字的威力!微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊;超过10万，就是一份都市报;超过100万，就是一份全国性报纸;超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。
这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。
微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。
二、如何做好微博营销
基于微博平台强大的优势特点，微博营销首先应该考虑以下问题：
1、对于数据，用户行为的挖掘，分析;
2、微博营销并不孤立，它与企业品牌营销互惠互通;
3、考虑结合电子商务，随着互联网的发展，电子商务已经成为未来趋势;
4、完善服务模式，服务与用户有效结合;
5、增强品牌和消费者之间的对话。
微博营销方式多种多样，内容为王很重要。所有微博内容包括活动，均不能脱离主题，特征明确，最大化的吸引受众。微博内容准备充分，好的创意很重要，并做好微博发布规划。微博内容精心收集、编排，以大众喜闻乐见的形式呈现，减少粉丝反感并增加主动转发，增强互动和客服。
然而，企业如何做好微博营销?
首先，企业应该给自己官方微博设定一个准确的，独一无二的身份，即微博定位;其次，微博内容围绕企业与品牌相关的话题展开传播，同时也可借助企业高管影响传播，务必将品牌精神和内涵植入其中;同时，想方设法让顾客成为传播内容的创造者和参与者;最后，监控企业相关关键字，监控竞争对手相关内容，主动关注网友关于企业、产品的动态，若看到需要帮忙之处，在力所能及的范围内尽量给予帮助。
随着互联网时代的不断推进，微博营销是一个集资源，运营，创意，技术为一体具有强大生命力的营销模式。我们对于微博营销的思考和研究也应该越来越趋向理性化。
三、微博营销策略
1、将微博作为官方宣传渠道
可以在自己的网站上发布活动信息，但是如果没有人知道你的网站，那么这些信息只能在有限的范围内传播。华人卡应通过多种渠道，发布多个链接，宣传我们的官方微博，以企业官方微博名义，将自己的企业文化，展现在企业微博上，让更多的人了解我们企业的发展，企业的建设等相关的信息。
2、在微博上获取客户
监视并发现那些提到竞争对手和行业术语的消息，然后找准时机加入到这些对话讨论中。最开始，不要显露出销售的意图，这样可能会使潜在用户产生反作用。首先要态度真诚地给予帮助，最终你会发现一些意想不到的机会来利用这种投资，进而从中获利，而唯一需要我们做的仅仅只是倾听。
3、提高微博的关注度
为避免身份混淆，引起公众误解，微博实行名人、机构企业身份认证策略。即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现用户的身份简介。微博中的名人认证是个有利的工具，认证将极大增强用户公信力，并有可能获得新浪微博名人堂、人气用户等页面推荐，从而增加微博粉丝数和影响力。
