近日，伊利搜狐“绿社会”官方微博相继上线，至此伊利开启了全方位的微博营销。据悉，利用微博传播速度快、互动性强的特点，伊利依托“绿社会”微博平台，启动“滋养生命活力，改变从今天开始”的公益活动，向众多粉丝倡导绿色环保理念与健康生活方式。据了解，“滋养生命活力，改变从今天开始”这一活动即由伊利集团发起，是首个由企业发起的公益微博平台。通过上传自己头像，创意自己头像与发表自己的健康环保宣言，伊利旨在以“小习惯，改变大未来”的口号与实践，向广大粉丝发起号召，引导大家从简单的“早睡早起、身体健康，骑车上班、低碳生活”等方式开始，形成一种健康低碳的消费、生活习惯。
2010年年底，伊利集团在凭借过硬的品质和强大的品牌魅力成功登上奥运、世博等世界舞台后，全面启动了品牌升级行动，以让更多的消费者感受到伊利带来的快乐、健康，享受到伊利绿色无污染的产品。由此，以时下流行的新媒体载体“微博”为切入点，依托“绿社会”平台，伊利每天发起一个与“改变”相关的话题。如4月25日，世界地球日，伊利发起了一轮改变世界、关爱世界地球日的活动，得到网友们的积极参与。以让广大网友在生活中发现绿色，为绿色生活而改变。在“绿社会”的倡议下，很多网友都选择了支持“绿社会”，李小冉、董洁、刘孜等诸多明星们也在“绿社会”风尚墙上写下“绿色宣言”，纷纷表示为保护环境作出改变。作为一个有责任感的企业，伊利一直倡导并尽最大的努力去推广绿色、推广低碳，并通过“绿社会”微博，切实行动，带动全民的环保意识，让大家参与到环保中来。对于伊利所采用的“绿社会”微博粉丝营销，乳业资深专家表示，“伊利转变企业的发展模式，以绿色的生产方式，带来绿色产品，引领绿色生活方式。作为中国乳业龙头企业，伊利的行动具有标杆性作用，将会深刻影响并引导整个行业的发展方向，也会给消费者带来生活的大改变。
