在微博2016年Q3财报数据显示，微博月度活跃用户为2.97亿，同比增长34%，其中89%为移动端用户。商业化方面，微博第三季度总营收11.8亿元，同比增长49%，其中广告收入达10.45亿元，净利润同比增长156%。微博凭借用户规模的增长和内容价值的提升，其高传播效应和营销价值不断凸显。一直以来，许多品牌运用微博营销，来对外曝光品牌和留存目标用户，让用户可以了解品牌及其动态，因此微博不仅是品牌与粉丝沟通的媒介，还是提升品牌号召力和影响力的重要武器。
作为内容流量最好的商业化平台之一，近年来，微博对视频内容多点布局，内容倾向垂直与专业化的发展趋势，得到了用户的追捧，微博营销仍占据着社会化营销的关键地位。然而在微博营销多元化新布局之下，随着用户规模的增长以及碎片化关注的使用习惯，品牌主该如何利用好微博推广，精准将品牌信息触达至目标群体呢?
微博发展到今天，已经是集图文、短视频、直播等多种媒体传播方式于一体的社交媒体平台，更像是中国版Twitter+ Instagram+ Youtube。多媒体化策略赋予微博更丰富的内容承载力和表现力，基于微博用户规模的不断增长，庞大的用户数量成为强大的内容生态的基础。
在微博营销推广的需求不断上涨、微博营销多元化趋势之下，在微博营销价值不断凸显的今天，微博推广不应局限于以往的方法，而要更多地站在用户的角度来制定策略。通过智能大数据分析，如用户喜好、人群地域、关注习惯等多个维度建立起目标用户画像，提升触达目标受众的精准度;制定多元化微博推广形式，对不同的微博推广资源进行有效的组合，从而提升品牌的微博营销效果，实现推广目标的最大化。
整体来看，微博社交性、媒体性效应日益明显，微博平台所带来的快速传播及深度交流的特性，让KOL、微博大V的重要性越加凸显，设定品牌微博营销的场景，利用覆盖粉丝与目标群体高度匹配的网络红人、段子手、草根达人等不同细分领域的优质微博推广资源，可以跟用户产生最直接、最实时的互动。
粉时代汇聚了海量优质微博推广资源，通过优质微博大V与kol的属性：热点聚合强传播和基于兴趣的用户强关注，从每一个传播节点放大品牌营销效果。而随着口碑被放大，关注被放大，互动也会被放大，也就形成全新的传播形式以及微博营销漏斗。
很多品牌主都希望在微博平台上通过kol和微博大V，跟用户建立长久、积极、健康的关系，品牌主可通过一站式智能营销平台粉天下寻求优质的微博推广资源，以此来提升微博营销价值，以多维用户画像精准定位广告投放场景，综合KOL人气值、性价比、热门度、知名度、覆盖率、传播率等六大因素衡量出微博大V与kol的营销价值，既从量上保证品牌主媒体选择的多元化，也在质上客观保证自媒体的传播效能。粉天下聚集了行业90%知名微博kol、网络红人、草根达人和明星大V，用更具影响力的意见领袖，结合智能大数据，为品牌带来最优质、最快速的传播效果。除此之外，粉天下更是借助“庆圣诞·迎元旦”的契机，精选了微博渠道的10万+热门媒体资源，进行5折起限时优惠，大大降低了品牌主的微博营销推广成本。
综合来说，高效精准的微博营销除了考量互动曝光的效果，还要看中长期对品牌的推广效果，品牌是否成功留存了新用户;是否激发用户的主动二次传播，进而帮助品牌积累社会化资产，形成口碑效应;是否提速流量变现，引导用户产生购买。在笔者看来，想要赢取精准微博营销新红利，要提早对微博营销推广进行规划与部署，并且寻找精准微博营销合作伙伴，用智慧赋能效果，用数据突破营销，这样才可以在微博营销中不断取得好效果，提升品牌知名度与美誉度。
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