自从微博成为人们生活的一部分之后，电影的宣传也悄然盯上了这块阵地。在新片上映前，开设官方微博已经成了必不可少的做法。通过名人效应、制造话题、网友互动等方式来推广影片也成了一种固定模式。《让子弹飞》的照片在微博风传，《将爱》大晒李亚鹏写给王菲的“微情书”，新生的微博已成为电影宣传的新宠。
这两年，影片上映前会邀请专门的网络营销公司在微博上进行宣传，不少网络营销公司以转发、评论等为武器，制造话题、渲染口碑，进行论坛营销和微营销，让影片在网上一个圈子接一个圈子地传播开来，登上微博“热门话题榜”，费用从3万元到18万元不等。“只要发与电影相关的微博，马上就会有同样的内容来"坐沙发"，大批零粉丝的用户转发。转发东家电影的好评、对手电影的恶评都是任务。”微博的互动和传播成为了电影“病毒式营销”的最佳载体。今年2月，《将爱》被视为营销成功的典型，其特点在于利用微博进行互动式宣传。为了配合宣传，导演张一白特地开通微博，与粉丝紧密互动。而当王菲和陈奕迅为《将爱》演唱主题曲的视频被挂上微博之后，当日的转发量就达1000万。不少业内人士表示，微营销对于中小成本的电影来说，属于“以小搏大”的“高性价比”宣传方式。《西风烈》制片人关雅狄说：“《西风烈》中小成本制作，票房目标是过亿，宣传成本相对不富裕。相对于传统媒体投放，微博推广性价比高，而且"船小好调头"。做线下活动，那得花多少钱啊。”
一位不愿透露姓名的制片人表示，微博宣传因片而异，“中小成本的片子，网上播的，用好微博能起作用；像《让子弹飞》这样规模的，微博作用确实不大。”微博宣传还要把握好度，微博是把双刃剑。不过，随着微博渐渐转变成为一种电影宣传平台，过分的宣传也难逃“王婆卖瓜自卖自夸”的指责。业内人士也指出，观众应该提高自己的分辨能力，谨防被忽悠。比如《西风烈》，高群书微博说这是"神作"，指的是"神经兮兮，气质独特"，后面评论、转发的几乎演绎成"牛气"了，等于把自己架到一个高位上下不来，观众难免有受骗的感觉。把握这个度，太微妙！
一般情况下，电影的宣传方会用片名申请一个微博账号，获得认证之后，通过一连串台前幕后的信息发布以及与主创明星的互动交流，便能吸引几千甚至过万的粉丝。通过这些粉丝再将一些颇具话题性的照片、视频或者文字转发出去，往往能吸引来更多人的关注，由此也达到片方宣传电影的目的。
例如，3月31日刚刚上映的电影《单身男女》，借其海报在微博上着实火了一把。海报中呈现的是被吴彦祖和古天乐亲吻面颊的高圆圆，有网友则把陈奕迅、赵本山以及刚刚蹿红网络的“露牙哥”PS上去。
就是这么一个简单的PS，使原本中规中矩的海报颇具喜感，一天内，仅原文便在微博上被转发超过一万五千次。海报取悦网友的同时，电影《单身男女》也被好好地宣传了一番。而事实上，像《单身男女》这样用PS海报在微博上推广的形式也不是第一次。早在电影《将爱情进行到底》（以下简称“将爱”）上映之时，其海报也被网友竞相恶搞。
去年《让子弹飞》的经典桥段和对白，就曾在微博上疯狂地转发和竞相模仿，网友们借微博对影片的隐喻展开分析，从而吸引更多人走入影院。
“这其实更像病毒式营销。”程青松说。网友一般会对那些与明星和电影相关的趣闻更感兴趣，往往会自发转发这些趣闻。而这一转发，往往会让这个转发用户的粉丝看到，从而达到几何倍数的传播效果。
相比于名人效应和网络水军，电影宣传方在微博上通过与网友互动做宣传的方式也比较常见。“这种方式也是最容易被接受的。” 负责电影《将爱情进行到底》宣传工作的张文伯说，用互动的这种方式也更容易建立起电影与网友间超越买卖的情感联系。
张文伯以“将爱”举例分析：在做宣传的时候，曾发起过“微情书”的活动，限定格式和微博字数，向网友有奖征集情书，最终有5万多条参与，此外还征集“毕业不分手”的感人故事、“将爱体”的创意征文，效果也不错。
刷粉丝平台推荐：http://www.96sj.com
