当前位置:粉时代 > 微博营销 >

如何在新媒体时代做好微信营销

时间:2017-12-08 点击数:

微信营销,若想效果好,应遵循四大原则:明确传播诉求;圈定原点人群;选择合适媒体;策划优质内容。一、明确传播诉求看似废话却往往被忽略。诉求不能明确,则后续的动作必然...

微信营销,若想效果好,应遵循四大原则:明确传播诉求;圈定原点人群;选择合适媒体;策划优质内容。   一、明确传播诉求   看似废话却往往被忽略。诉求不能明确,则后续的动作必然无所适从。诉求要越简单越好,越具体越好。此次乌镇的传播,诉求是基于刘若英再次代言乌镇,通过十年成长的故事,来凸显乌镇新的品牌slogan:心的乌镇,来过未曾离开。而不是笼统地说要传播乌镇的品牌。明确的诉求给营销负责人和传播媒体清晰的路径和方向,从而能达成最后的效果。   明确传播诉求的前提是对新媒体营销特征的认知和了解,特别是领导对此的认知和期望值是否与之相匹配,这是目的地的新媒体营销面临的最大挑战,也是应该最先解决的问题。   二、圈定原点人群   原点人群是指对品牌具有高度认同感且自身带有势能的人群。原点人群实际上就是品牌的义务宣传员,能够主导更多人群亲近品牌、消费品牌。   从乌镇此次传播诉求来看,我们可以很容易圈定核心原点人群:小资白领阶层、女性、文艺青年,刘若英的粉丝群体等,总体年龄在25-40岁之间。乌镇没有期望一次传播覆盖所有人群,而是通过影响不同社群的原点人群,从而来引导更多人关注和热爱。   目的地的客群分散,年龄阶层差异大,不可能一次传播覆盖所有,只能是有的放矢,针对单次传播的核心诉求来圈定这一次要重点“围猎”的人群,精准、密集,从而形成一定的传播半径,辐射更多人群。   三、选择合适媒体   有了明确的传播诉求和清晰的原点人群,这时候就可以选择微信公众号了。微信公众号多于牛毛,选择合适的至关重要。此次乌镇的传播,因为品牌调性、刘若英、新版宣传片和“心的乌镇”等等元素,我们选的微信号,多是女性、情感、文化、娱乐、乐活等领域。这也是此次传播效果好的一个关键点。   微信公众号的选择要注意以下五点:   1、要气质相符,品牌调性大致相同:品牌的建立是经年累月之功,在做相关品牌传播的时候,品牌匹配应该是一票否决制。要找准品牌调性一致的微信号,这是前提,有的微信号流量大,但调性和你不符,宁愿不要,也不能求一时之快而损害品牌。   2、要选择有人格属性的公众号:在微信的生态圈里,有的微信公众号是品牌号,有相应的人格属性,它是有观点、有态度、有价值观的,甚至有的公号还有创始人等KOL的加持,这种号的价值不必多言;有的微信公众号则是营销号,基本没有什么价值观,也很难从情感层面影响用户。   3、要有流量的加持:这一点大家都理解,传播自然是希望到量越多越好。在选择微信公号的时候,可以从前端查看一个号的近期阅读量、点赞数和留言互动情况,从这几个维度大致能判断一个号的流量情况。   4、要有足够强的原创能力:除了一些直投,大部分传播是需要公众号根据自身特点进行再创作的,品牌方给到一定的素材和创作方向,剩下的就是考量一个微信公众号的创作能力了,能力强,传播自然就好,这一点也是能够通过阅读其近期的文章来做一个判断的。   5、要综合考虑预算的匹配性:凡是品牌传播,总有预算限制,这最后一点要考虑的就是综合性价比。某些号可能各方面都好,但它的费用远远超出预算,也只好放弃,所谓“合适的就是最好的”。   四、策划优质内容   内容为王的时代,内容就是生产力、传播力。一次成功的传播,好的内容事半功倍。乌镇的传播,从“成长”、“回来”、“心不变”等角度,围绕刘若英当年在乌镇拍摄《似水年华》、第一次代言乌镇,以及自己的人生、事业成长故事,带出乌镇的十年变化,内容是很有质感的,也可做延展。有的号偏娱乐,就从刘若英的事业讲述十年变化,最后带出刘若英重新回到乌镇;有的号偏情感,就从刘若英的人子、人妻、人母角度,最后写乌镇适合家人度假。   这里说的策划优质内容,主要是说,一个目的地在微信营销的时候,要找准传播的点,要有故事,然后和拟投公号进行充分的沟通,根据其特点,再确定其传播的点,这些都是需要提前做功课的,才能保证最终的传播效果。   总的来说,在内容策划上,要考虑:   1、要有故事,要有血有肉、有感情有温度;   2、要确保内容具有可延展性,便于各大公号根据自身特点进行适当的再创作;   3、要根据一个公号的特点,为其提供适合的内容素材,要预留足够时间与公号创作团队沟通,以确保最后的呈现完美。   这是新媒体的时代,这是全民皆旅游的时代。目的地营销千变万化,但围绕“人“的根本宗旨不会变。流量在哪,营销的侧重点就要倾向哪。新媒体营销,并不是简单的发布,而是需要深度运营的,找准方法很重要。 该内容由环球旅讯原创,版权归环球旅讯所有。以商业目的使用该内容,请联系环球旅讯获得授权许可;非商业目的使用,请注明出处。 (责任编辑:粉时代)

在线咨询

热门业务

精彩专题

业务解答
微博粉丝专题


联系客服:点击咨询客服!


Copyright © 2024 粉时代 版权所有