2016年，虽然内容创业该词汇高频出现，但已经基本告别野蛮生长的时代。流量价值、广告营收、内容电商、短视频 IP等新名词，逐渐成为新媒体的核心驱动力。
企业为什么纷纷改做内容营销?
第一，移动互联网的流量红利已经结束。
获客成本已经非常之高。对营销来说，这意味着广告投放成本非常贵，贵到一般企业难以承受。内容营销，实际上是以低成本，从现有流量中分一杯羹。
第二，社交媒体的兴起。
内容营销依托的实际上是社交媒体，只有在社交媒体上，优质内容才有意义。也就是说，渠道相同情况下，你做的好才有好的传播效果，做的不好则没有。而传统的媒介投放，决定传播的不是内容，而是渠道。
第三，用户习惯的改变。
传统的广告模式下，用户只是被动的接受者，接受品牌传达的核心信息，所以传统广告往往非常聚焦，以聚焦来赢取用户的心智。
作为社媒营销的重要一环，直播从来不是独立存在的。相反，所有优秀的直播案例往往都会配合以微博、微信、朋友圈、短视频等渠道进行直播预热、直播导流及直播效果扩散。与其他营销手段的配合与扩散贯穿直播的前、中、后各个环节。微赞直播能够提供的内容营销的技术，内容垂直，从不同维度找寻用户需求。
如今要想使得品牌会变得更加立体，让用户更加全面的了解一个品牌，单单通过简单的一两句广告语是不能深得人心的。更多地是需要通过多方位的接触，甚至是直接的互动。这时候，内容营销的作用，不再是简单的广告。
垂直的内容带来价值高度集中用户的同时，也带来了需求明确的客户，后续广告主们可以根据自己的营销倾向，对于广告内容精准投放。因此，新媒体从业者已经不是简单的内容编辑者，而是应该更多地从产品角度切入运营。
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