跟着大数据的力气不断闪现，和轿车电商年代的步步趋近，微博粉丝营销这个在轿车工业诞生之日起便如影随形的商业环节在互联网技能日益开展的今日产生了巨大的改变，也蕴藏了更多的意义。
无论是轿车企业，仍是经销商都需求强壮的数据布景作为营销各个环节的有力支撑。互联网这个正在连接每个人，每个物体的信息途径，让海量数据的汇集成为了可能。但很多的数据背后，是精准的计算与剖析，并由此会聚成具有参阅、剖析、研讨价值的信息才是“大数据”的精华，而搜集、汇总、剖析数据的途径与东西便成为了大数据年代的要害。
“微博是地球的脉息”，美国《年代周刊》如此评价微博在信息传达上的强壮功用。在我国，微博已成为当下最为活泼的网络交际媒体渠道之一，并成为继门户网站、搜索引擎之后的第三大互联网用户登录进口。截止2014年8月15日新浪及微博第二季度财报发布日，微博月活泼用户数到达1.565亿，日活泼用户数到达6970万。已成为我国最大、最有影响力的网络言论渠道。与此同时微博这一最具影响力言论渠道也正在发挥着大数据年代会聚、搜集、剖析的职能，为我国相关工业的开展供给数据参阅和效劳。
基于长时间对轿车职业微博运营的经历，2014年6月至8月，新浪轿车联合新浪数据中心发动轿车职业微博使用的研讨项目。项目历时2个月，并发布《2014年微博轿车白皮书》(后文简称《白皮书》)。《2014年微博轿车白皮书》中分为总述篇、用户篇、官微篇、用车篇四部分，对微博用户在触及轿车相关信息的舆情进行具体解读。
微博敞开轿车电商机遇逐步老练
《2014微博轿车白皮书》中以为：截止2014年6月，轿车职业在新浪微博注册官方账号29972个；掩盖轿车品牌企业、职业高管、轿车媒体、轿车经销商和轿车周边等轿车业全工业链，微博敞开轿车电商的机遇逐步老练。
依据计算，曩昔3年中有1000万用户在微博上表达购车志愿，900万用户表达换车志愿；经过5年堆集，微博已沉淀2300万具有轿车爱好的实在用户。微博现已完成对轿车职业、轿车注重集体、轿车消费集体的全面浸透，并在此基础上形成了包括出产、营销、出售、市场、用户等各个层次相关联的轿车营销工业链。微博现已成为敞开轿车电商年代的可靠渠道。
微博成为营销不可或缺一环
在用户篇中，《白皮书》指出：“轿车类博文一经发布，微博用户自发的阅览与注重、谈论与转发，乃至披露购车意向的进程便逐步打开，基于此，能够发掘出微博中轿车类用户的不同分类和地点阶段，例如潜在用户的年纪阶级、性别情况，地点区域以及他们的爱好点，为轿车企业进行用户发掘和营销供给便当。”
在官微篇中，《白皮书》指出：“目前，大多数企业对企业官方微博的定位存在较大的困惑，企业官微在运营进程中往往无法理清企业品牌、企业产品与自媒体的关系。需求清晰的是，企业官微不是自媒体，只要从头定位企业官微，才干走出官微运营的误区，使得官微的价值最大化。”《白皮书主张：“微博中官微的发博量越多并不等于作用越好，供给优质内容、增强与粉丝互动才是成功运营的要害，需求加强与粉丝的互动，维系粉丝圈，才干取得很多优质活泼用户。正确运用微博官微，正确引导和开发这些优质活泼用户资源，可为企业带来新的价值。”
在用车篇中，《白皮书》以为：“跟着微博中关于轿车相关信息和舆情的不断堆集，微博关于轿车企业的价值开端由发声渠道晋级为舆情渠道，微博中的海量数据能够从车型、品牌和用车体会多方面为企业供给第一手的丰厚的有价值的用户反馈信息。”crm客户关系办理正在逐步成为企业越来越注重的企业办理内容之一，而舆情获悉与办理成为其间的重要一环，而作为舆情渠道的微博正在成为crm办理不可或缺的重要东西。
跟着互联网技能的高速开展，信息的交互正在发明着越来越多的机会与价值。《微博轿车白皮书》的存在就是旨在将这些机会与价值进行提炼与总结，在电商经营、品牌传达、舆情监控、客户办理等轿车职业所触及的范畴有所协助，经过大数据的总结与剖析，战胜工业开展所遇到的传统弊端。用互联网的思想与才智改进轿车全工业链的要害环节。而微博渠道也将在这一进程中起到活跃主导作用，成为工业晋级进程中不可或缺的一环。
