优秀的微信公众号都是相似的，平庸的微信公众号各有各的平庸。在新媒体时代，各类微信公众号如雨后春笋般涌现，在两千多万个公众号中，能真正抓住公众眼球，获得公众持久关注，赢得其信任的公众号却并不太多。
两千多万个微信公众号，其功能和类别不尽相同。但无论是哪种类型的公众号，能够在茫茫账号中崭露头角，必然有其过人之处。10月21日，在《网络传播》杂志主办的网络传播沙龙上，国务院国资委新闻中心网络处处长、国资小新微信公众号负责人闫永，界面首席执行官何力，WeMedia创始人朱晓鸣，以及中山大学教授张志安针对当下微信公众号发展的难点和痛点，与网络传播界代表、新媒体运营管理者等100多位嘉宾探讨了优秀微信公众号的必备基因。
内容价值至关重要
张志安认为，目前的微信公众号可以分为三类。第一类是穿着西装的单位人，即公开亮相，严肃大气，有官方身份的公众号。第二类是穿着便衣的自己人，这类公众号更多的是用亲和力的表达来为正能量传播服务。第三类是穿着内衣的社会人，它的内容极其吸引眼球，更多的是从社会的角度来进行发声。但无论哪种公众号，其内容价值都是最重要的。
在信息爆炸的时代，公众的阅读习惯愈发朝着碎片化的方向发展。微信公众号是媒体转型过程中的产物，它是微时代来临的标志之一。微信公众号发布内容的质量影响着公众对它的关注度，并决定着它是否能成为一个优秀的公众号。
聚焦用户需求，为用户创造价值是最重要的。闫永认为，所有的传播都是价值观的传播，所有的服务都应该是有价值的服务。在这个过程中，所有做得好的微信公众号都是在创造价值，不仅是为别人创造价值，也是为自身创造价值。
朱晓鸣在谈到优秀微信公众号必备基因时强调价值观要很正确。微信公众号作为信息发布平台、内容传播渠道，唯有具备正确的价值观才能更好地引导公众，向社会传递正能量。
在何力看来，互联网的发展使得人们对优秀内容的需求急剧增长，面对优质内容的稀缺，我们要找到新的方式生产内容。同时他认为内容的优质化很重要，优质的内容就是优质的渠道。张志安教授总结道：创造价值，可能是创造知识的价值，也可能是创造生活或其他价值。
表达方式要接地气
无论是何种类型的公众号，要面向广大公众传播内容，对内容的表达都应尽可能地通俗化、接地气。拥有卡通形象的国资小新是机构公众号卖萌成功的典型，正如闫永所说，国资小新的创新表达具备12有——有模有样，人格化；有声有色，可视化；有来有往，互动化；有软有硬，卖得了萌，约得了架；有上有下，既能高大上，还要接地气；有轻有重，内容要有节奏感。
在沙龙现场，闫永为大家讲述了国资小新卖萌约架的经历，以此来说明政务公众号或政务微博在回应时表达也应亲和。闫永笑言，国资小新官方微博在认证一周年时做了一个咱们说说知心话的活动，当时国内一个政务微博与国资小新互动时说道：哇，国资委居然也有微博，而且都开了一年多了。闫永坦言，国资小新面对他人的惊讶，回应道：哈，某某带着有色眼镜呀，不过我们也为您准备了让您心动的礼物。风趣的语言逗得现场嘉宾笑声阵阵。
同时，闫永还列举了微信公众号中一些阅读量超过10万的文章，比如共产党员公众号中的节日‘四风’现象明显 收敛发现新‘变种’；人民日报公众号中的中国是发达国家的粉碎机；招商银行公众号中的一条验证码引发的诈骗，不得不看的防骗贴士。这些耸动的标题，有用有趣的内容，深受公众喜爱。
用接地气的表达接近用户，何力把界面这个平台归类为穿着内衣的自己人。既然是自己人，在传播内容时就该多说人话。何力指出，新媒体生产的内容具有业余化的色彩，以业余的方式来表达专业的内容。朱晓鸣直言，业余化的表达便是要接地气。张志安也指出，其实表达方式业余一点也无妨，因为我们习惯的这一套严肃的、规范的写作形态，也许它未必是真正接近大众的。
精准定位必不可少
优秀公众号必备基因中除了要有价值，表达接地气外，更重要的是如何寻找到一个好的方式跟自己的用户形成匹配的关系。移动互联网的本质就是让我们通过更便利的方式连接起来，而好的微信公众号就是用它自己的内容和服务，跟它所要服务的社群之间建立最好的连接。张志安认为，好的微信公众号就是用最好的服务去和自己最愿意沟通、最应该服务的人去建立一种长久的连接。
传媒形态发生着巨大的变化，微信公众号如何与公众建立关系，同样决定着它是否能在众多的公众号中脱颖而出。在闫永看来，盲目的阅读量是无意义的，文章的内容能否满足公众的需求才是传播的关键所在。优秀的微信公众号大多都是找到自己的精准定位之后，通过自己的平台把相关内容传送给需要的人。关键环节还是在关系链这一块，要根据自身定位找到自己的战斗位置。
