微信对于腾讯来说,拿到了首张移动互联网的船票,这种意义自然是战略性的。于是当年出了一个视频,讲的就是微信将在内部颠覆QQ,成为腾讯的宠儿。...
QQ公众号昨天下午进行了一次秒射的公测,笔者也凑了一把热闹,结果还没进去,QQ就完事了。QQ公众号不出意外和微信公众号不会有太大的差距,基本就是内容为导向,拉拢自媒体,传统媒体,网媒加盟,形成另一个依托的媒体闭环。那么问题来了,有了微信公众号的腾讯,为何还要另立QQ公众号?这种另立太子的做法,不禁让人怀疑:对于腾讯,谁才是真正的太子?
微信对于腾讯来说,拿到了首张移动互联网的船票,这种意义自然是战略性的。于是当年出了一个视频,讲的就是微信将在内部颠覆QQ,成为腾讯的宠儿。巴拉巴拉一大堆东西,说的也蛮有道理的。可几年过去了,微信虽然如日中天,但QQ似乎依然没有被取代,反而越来越强大。QQ公众号的出现,不仅仅是腾讯内部博弈的结果,更可能是QQ的一次反击,因为对于腾讯而言,QQ才是真的太子。
为何说QQ才是腾讯真正的太子呢?原因主要有:盈利;用户群体;用户行为等三个原因。
盈利:对于腾讯来说,盈利是根本性的问题。微信坐拥庞大用户,但在移动端盈利问题一直是个问题。这几年腾讯一直往微信里面砸钱,鉴于其战略价值,也没怎么对盈利提要求。但谁的耐心都有限度,一年可以,两年可以,5年之后,还没见到盈利的曙光(微信盈利模式到现在依然不明确),腾讯看着不能不着急。而QQ的盈利则不存在任何问题,不仅盈利模式清晰(各种钻,游戏,装扮,会员等等),盈利巨大,而且还未其他业务提供基础性支持(腾讯网的导流,迷你弹窗)等等,目前腾讯各项业务基本还建立在QQ基础之上,而微信除了给友邦(京东、点评等)导流,对腾讯自身其他业务支持并不多。
同时QQ横跨PC端和移动端,不仅是PC端的霸主,在移动端似乎也不让微信。PC虽然衰落,但价值依旧在,并不是说PC端就没有商业价值了。而且QQ在PC的盈利模式(会员,各种钻)天然的嫁接到移动端,可以平滑的实现无缝对接的盈利。这种稳固的盈利对于腾讯是极为重要的,微信之所以成功,很大程度也是建立在微信基础之上。
仅从盈利角度来看,QQ对于腾讯才是真正的太子。
第二、用户群体。很多研究报告显示QQ和微信的用户群体分别有一下特点:QQ用户年龄遍布各个年龄段,微信集中在中年。QQ群体是95后使用的主流社交工具,而微信则是主打商务人士。但商务人士手里也有一个甚至多个QQ,商务群体QQ和微信重叠度比较高。笔者也深有体会,每次回老家,看到下面20岁以下的小孩子聊天基本都是用QQ,交换联系方式也是QQ。可以这么说,QQ对于低年龄端用户吸引力比较大,这个年龄段的孩子首先熟悉的就是QQ,而他们才是中国的未来,未来的消费主力,如果换做是你,你认为QQ还是微信谁重要呢?
第三、用户行为。大家可以比较疑惑,用户行为不都是社交吗?没多少区别吧,实则不然。当年大家玩QQ,出发点是什么,交友,但更多的可能是陌生人交友。微信则不然,依托于手机号,出发点是熟人社交。你手里注册N个QQ号,可以交无数好友,即便是隔壁邻居,也有可能不知道你是谁。但微信不同,熟人社交的属性,让很多热衷于陌生人社交的人不愿意去玩微信,因为会泄露隐私。玩起来有顾虑,这种结果让微信有点不好玩了,而QQ完全没有这种顾虑了。
另外对于95后用户而言,微信实在是不好玩,微信当年出发点就很简单,简单简洁,甚至有点回避商业化。因此非常功能非常简单,这也是张小龙所提倡的。但95后可不这么看,在他们眼里,QQ花花绿绿的各种钻才是个性的展示,微信那种死气沉沉的界面,无聊单调的功能简直无法忍受。95后用户行为和商务人士不同(商务的也有搞各种钻的,但大多年龄成熟,崇尚微信的简单),这点微信难以追赶上QQ。
95后用户年龄段比较低(好骗),对于好玩的东西舍得花钱,舍得为QQ各种功能花钱,而微信连个让他们花钱的地方都没有。对于QQ用户,他们已经习惯了各种花费,而微信,似乎对做生意是排斥的。张小龙是个纯粹的产品经理,但马化腾是要赚钱的,谁的用户能赚钱,谁才是太子。
对于腾讯而言,微信免除了腾讯在移动时代被边缘化的危险,为腾讯带来了海量的用户,但下一步如果不能为腾讯带来海量收益?微信传说中的太子之位,可能是坐不住的,毕竟QQ一直以来才是名至实归的太子。