微信时代，各类公众号是低头族们获取各类信息的重要渠道。不过从人的天性出发，枯燥刻板的专业知识和案例学习，并不适合以微信公众号的形式传播。相反，娱乐、时尚、美食等轻松话题，则是微信中最受欢迎和阅读量最大的一类文章。不少时尚达人发挥所长，开设娱乐、时尚、美食等各类微信订阅号，在新媒体平台上传播作品。这些高人气的公众号背后的商业价值也逐渐浮现。
时尚公众号受欢迎
身边不少朋友都关注了一个名为严肃八卦的微信公众号。随着严肃八卦的走红，它的创作者萝贝贝也因此名声大噪。据媒体报道显示，萝贝贝是一位资深娱乐记者，多年娱记职业生涯让她积攒不少关于明星的边角料。这些轶事看似零散，互相组合之下却又串成一条条逻辑严密的故事线。从第一篇整理旧闻《严肃的八卦第一发：被遗忘的黑历史》文章推送开始，经过近一年发展，萝贝贝的粉丝已接近20万。与一些八卦新闻略轻浮的文风不同，严肃八卦推送的文章往往文风严肃而行文逻辑严密，很多时候看起来并不像单纯的八卦挖料，而有些像深度报道，阅读体验轻松有趣。此外，选题也颇有些剑走偏锋，包括明星鼻孔大小与演技强弱的关联性等文章令人脑洞大开的同时又忍俊不禁。
而以毒舌闻名时尚圈的知名时尚博主叶嗣的公众号Gogoboi，则是一种更加奢华的阅读体验。他因对明星着装幽默犀利的点评而名声大噪。叶嗣曾经在中国版《Grazia红秀》杂志担任助理时装专题编辑。多年的时尚从业经验使他对各大时尚品牌当季新品耳熟能详，某个服装他只要看一眼，就能立刻辨识出属于哪一品牌哪一季产品，堪称人工找款机。在Gogoboi推送不少关于明星的着装文章中，明星身上每个单品品牌和参考价格均被一一详细列出，可谓是大牌时尚单品快速入门宝典。
实际上，类似于Gogoboi时尚公众号走红的背后折射出中产和富裕阶层对于时尚消费的渴求。在现阶段，富裕阶层已不再满足于仅仅拥有知名品牌的IT Bag (指那些最受关注、最热门、预订名单最长、跟着女明星们出镜率最高，也最多被翻版的手袋)，而是希望快速培养出对时尚潮流和知名品牌的基本了解和鉴赏品位，买对、穿对而不出错。此前，韩剧《来自星星的你》中女主角每一集穿了哪些大牌成为除剧情外另一大热点，相关单品甚至仿品均人气大增。在这一传播过程中，相关时尚微信公众号的扫盲作用不可小看。
除对时尚的精准理解外，Gogoboi能脱颖而出的还有接地气的语言风格，其毒舌幽默的风格则令人印象深刻，传播效果更好。
谨慎试水商业化
在拥有巨大流量之后，流量变现乃至商业化成为自然而然的过程。
从目前一些热门微信公众号运作来看，在文章页面底端嵌入广告和夹带硬货的软文推广是主要模式。目前，考虑到运营成本，许多微信公众号会不定时接品牌推广，以图文形式推送给用户。这种类似夹带硬货的软文，阅读量往往也能轻松突破数万。这种模式下，自媒体、广告客户和粉丝实现了三赢局面。叶嗣目前已与包括Chanel、Christian Dior和快速时尚零售商Uniqlo和H&M等知名品牌合作，主要通过与品牌合作处编辑文案形式合作。
而另一些公众号则迎来资本投资。9月6日，吴晓波宣布，狮享家基金已完成对酒业家、B座12楼、十点读书、餐饮老板内参、12缸汽车、车早茶、车找茬等微信公众号投资，加上吴晓波频道，已完成600万总订户覆盖，目标是在2015年年底完成1000万订户覆盖。吴晓波透露，目前仍有多个公众号投资项目正在洽谈，主要定位是泛财经、中产消费。在那些获得资本青睐的微信公众号中，海量用户和多元化业务经营能力是其获得投资的关键。
不过，从目前来看，微信公众号商业化和资本化运作尚处在发展阶段，各种商业化模式探索和尝试仍会继续。
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