每天机不离手的你来说,微信订阅号达到三四十个不是问题。不过有时你会发现,同一篇搞笑、另类、深度的微信文章,会在不同的账号传来传去。而更多时候,仅仅就是那么一瞬间,你的朋友圈可能就在毫无防备的情况下,被一条自己还搞不清怎么一回事的文章刷屏了。在此,我们将这篇文章美其名曰爆款文章。
嗯,是的,除了某宝网有爆款衣服、爆款鞋子、爆款玩具……如今,微信公众号里还冒出了形形色色的爆款文章。那么,爆款文章是怎么生成的?正如阅读量破百万的财经作家吴晓波所言,他的公众号也有些文章成为了爆款,但问及原因,他的回答只能是不知道。准确的新媒体传播秘籍也许不存在,但一些有经验的运营者还是能说出一篇爆款文章生成的道道。
爆款生成之道
强迫症自媒体人:追逐独一无二的完美
我用新闻专业主义去做文章,花时间筛选作者,找好的东西。特别是垂直行业,内容是要有服务性的。少年商学院创始人张华说。 少年商学院是一个做青少年社会实践的线上线下平台,而微信公众号是他们重要的社会化工具。《她家承包了美国顶尖名校,奥秘就在这8个习惯》就是其中一篇颇受欢迎的文章。
经营着一个有着数十万微信粉丝的微信公众号的张华认为,新媒体运营的基本要求之一就是想象力,想象着读者在收到这条微信时的心态,甚至具体到他们的表情,只有这样运营者才能站在读者的角度设想他们的需求。
做新媒体要有画面感,就是你坐在办公室里,要想象收到这条信息的用户,是处在什么场景之下,他们需要什么。张华说,这样做的结果是用户的粘性极强,他们的活跃度高,微信运营者能直接将粉丝转化为客户。
比起其他自媒体人,曾将微信公众号枪与玫瑰使用指南运营得有声有色的马员外在分享微信公众号文章如何爆红的经验时强调,无论文章爆红与否,要想读者喜欢读,追着读,关键在于作者本人如何想。他把做内容的人看成手艺人,每句话都要打磨得漂漂亮亮才算有交代。把东西切碎,切成一句句容易理解的话,这是马员外做新媒体的心得。就像切菜一样,把内容一点点切开,喂给读者。做新媒体的节奏就是时时刻刻在想你的内容,哪怕是扒饭的时候,你都会想今天的文章要怎么组建。马员外强调说。
在传统媒体工作的十多年经验让他底气挺足,他说,只要给他一个点,也能把一个专题逻辑严密、内容丰实地呈现出来。不过,他坚持认为,一篇爆款文章,除了人和,发送时机等地利也十分重要。
爆款生成之道
草根族自媒体人:一定要贴热点有新意
比起对做内容驾轻就熟的传统媒体人,一些来自广告、科技公司或者高校的自媒体人,更有全民娱乐和媚众的亲民心态。如果说,来自传统媒体曾居庙堂之高的自媒体人对逻辑、栏目、内容完整性有近乎强迫症的追求,那处在江湖之远的民间自媒体人则对排版、互动、热点和另类有更高的追求。后者不会苛求内容做得多么精致、优美,但一定要紧贴热点和有新意。
一个月前,自媒体资讯大号广州百事通推送了一篇《广州人如何在国外证明自己是广州人》的文章。令编辑部里的作者阿屎始料未及的是,文章在三天内获得20万的阅读量,且被同城传统媒体的微信公众号转发后,上升为一个现象级的热点。
这篇用粤语写成的文章,充满了方言的俚语、谚语,阿屎用调侃的口吻写了广州人衣着随便、买东西喜欢砍价、独爱广式点心的特性。灵感的来源是看到朋友圈一条《广州人如何在广州证明自己》的70万阅读量文章。当天晚上,他花了30分钟写成。
换个角度,我立即想了一条:在外国如何辨别你是广州人。阿屎说,他能大致判断:结合了时事热点、鼓励身份认同感的这篇文章阅读量不会低,但没想到这成为爆款。比起花四五个小时找图片、想角度、找素材的文章,这现象级文章确实来得突然。
然而他事后反思,一篇原创文章要爆,首先要符合自己的公众号定位,其次是有再被讨论和传播的价值。他试过授权转载一篇以女性生活为主要内容的文章,这篇文章鼓励女生到了30岁也不用急着结婚。它在始发的公众号阅读量超过10万,但在他自己的这个以吃喝玩乐资讯为主的公众号却不待见,只有数千阅读量。
在他看来,自己创作的那篇关于广州人身份认同感的文章,首先显得比较草根,符合定位。他坦言,此文虽然在文字上算是原创,但角度并不新鲜。
纯粹的原创很难。因为你没办法每天都想出新的观点、见解来,但角度和表述的创新倒是可以努力的,最重要的是对生活、读者、人性的观察,揣摩他们想看什么。
最佳时机>>
上午10时宜推硬新闻 晚上宜推休闲娱乐文章
尽管爆款微信文章在有些时候是失控的,只和内容有关,和推送时间、运营手段关系不大,不过在什么时候推送会有高关注度,坊间早有一套稳定的时间。
比如新闻资讯类,要在上午10点左右推送,因为白天人们对硬消息的需求较大;晚上推送是培养死忠粉的时候,可推休闲娱乐的东西。
微信文章推送黄金时间一般分为早上8点,中午11点半至12点半,晚上8点至9点。美国一位研究社交媒体的学者发现,80%的人习惯在上午浏览订阅内容,因为那时注意力最饱满,适宜消化大量信息。
不过,记者采访中得知,正因为不少公众号都认识到以上的推送规律,造成不同公众号同一时间扎堆推送,分散了读者注意力,从而降低了打开率。一些以广告、资讯为主的公众号就会刻意选择晚上10点后推送,这样做信息不容易被淹没。而且推送的时间一定要稳定,不能差太远,否则读者会因为无法捉摸公众号推送时间而放弃每天阅读。有公众号的作者如是说。
