微信公众号打造200万阅读+爆款的五个关键点
先介绍一下小字自媒体平台，有这样一个自媒体平台出来之后，我把它做了一个重新的定义，之前我更多以匠人精神来运作，还是比较偏于个人，后来因为爆款文章的出现，就把它往娱乐方向引导，就变成娱乐口袋微刊，有将近10万的粉丝，在快速暴涨的阶段完成粉丝激变。
我本人并不是自媒体或者是媒体人出身，之前一直是做品牌公关或者是市场营销方面的工作，之前像百度、金山、当当网等企业我都有过一定市场从业经验，从最早的3Q大战、京东PK当当、到让陈欧比较伤心的聚美假货事件、乐蜂网桃花节，都是由我主创或者参与。
后来自己偶尔也会写一些科技博客，小字纯属无心插柳，《年少不听李宗盛 听懂已过不惑年》这篇文章到后来变成现象级。其实当时我的自媒体差不多只有700个粉丝，三个月的时间积累了700个粉丝，但是《年少不听李宗盛 听懂已过不惑年》两百万点击的爆款是怎么诞生的呢?在下半场的解读，我会跟大家详细讲这个过程。这些经验可能会给大家一些启发，这些经验也被其他课程平台约走了，我也很乐于和大家分享这些经验。
威胁论
自媒体到了2016年，已经没有那么好过了，大家可以看到各种的迹象也表明，红利已经逐渐的消失，大家吸粉已经没那么容易了，以前随便一篇文章能够被转发和转载的，都能吸引来可观的粉丝，但现在10万+的文章，也吸引不来多少粉丝，第一，大家需要认清目前这个现状，这是红利的消失。第二，消失的是B端的红利，因为它已经锁定了他的客户群体，他们有时候会固定找一些大V进行直接的推广和发布。第三，微信自揭，这也是威胁论的组成部分。
互动破局
2017年该怎么做呢?自媒体怎么去复盘?做运营的时候，会细致到非常准确的点和面上了，互动破局是很关键的点，如果你不是亲自回复每一条留言就别谈什么互动，用户给你发来信息，主动打招呼，你不搭理他，或者搭理的很慢用户就不会来了。
列举几个例子。
第一个——咪蒙，10月份他发布了一篇文章《你看老板是傻逼，老板看你亦如是》，在文章的末尾PS称“最近点赞数下滑，作为三好学生的她，接受不了。”说出这样话后，马上去掉前面文章的仪式感，感觉作者跳出来在跟自己对话，他的死忠粉丝马上给他点赞，这个点赞数达到十万。他通过这样的PS，去掉了文章的仪式感。你可以在结尾的时候，跟用户进行互动和交流的对话，这个时候用户才会觉得你是更亲近的，你是一个人，而不是一个写作的机器在跟我进行对话。
第二个例子——我走路带风，1997年出生的小姑娘，用了几个月的时间，一百万微信粉丝，她是怎么做成的呢?第一个是个人微信公众号;第二，有她自己互动的栏目;第三，她会做直播，她会到各个平台做直播，她的颜值还不错。她的自媒体每天更新一两条的文章，第二天，所有的用户给她的留言会做一个整合，做打包的互动，进行一些推广。这个时候我们可以看到，微信在自媒体趋势下，并不仅限于在个人号上发挥，各个品牌、各个载体，如果我是一个个人，我是可以到很多的平台去展现，包括可以去录视频，甚至一些综艺节目，这也可以获得免费的流量和获利。
第三个——有书。之前最好的点在社群运营里面，最初的时候，提供电子书，但是你进入他的群后，他会不断强化他的价值观，会不断给你推很多的“诱饵”，不停地用奖品来刺激你，如果你进入他们的群，可以看看他们的活跃度，可以看一下他们活动的策划。
在如何跟用户互动，如何跟用户逃离出微信生态的时候，我能做一些什么样的事情，包括社群运营到底还有没有价值，其实这三个自媒体都给出一些答案，所以我们在做自媒体号的时候，不要仅限于微信号。
爆款的破局
在下半场自媒体生态里面该怎么去做爆款，很多人都想要爆款，但是爆款并不是人人都有。
我拿我自己的案例来讲，在700粉丝的时候，为什么可以创造200万阅读?可能很多人也会看到或者听到过这样的名字《年少不听李宗盛，听懂已过不惑年》，我搜到很多的用户，很多的网友包括我的粉丝，会时不时跟我说，这篇文章或者那篇文章是抄袭你的，我说没有，只是把他的标题改了而已，也出现了张学友版、林夕版等很多其他的版本，我把它定义成“小字体”。原来做了那么多的品牌营销，梦想打造出一个体传播，都没有做成，但是没想到这篇文章让我出来了体传播，这是标题获利的关键节点。>>>微信刷粉丝
想要打造爆款，这是最重要的几个关键点。
第一，精准种子用户，比如《年少不听李宗盛 听懂已过不惑年》之前我觉得700原始积累的粉丝并不是一个完全没有用的，因为他是我的种子用户，他是真正对我内容的认可，才愿意来分享我这篇文章。在这篇文章发出的时候，前一天转发量是20，到了一个星期之后是2000，我就觉得这篇文章有自传播，滚动效应，是一篇比较传奇的文章。
第二，借势整合。这篇文章的由来是这样的，李宗盛在四五月份的时候，他给品牌商代言的广告，匠人视频，很多内容讲李宗盛的音乐做的怎么样，匠人怎么样，但是那个广告没有讲透，他更多是一个音乐人，一个个人色彩很浓重的人，我的文章很简单，只是把他的合集，他的音乐现场，包括他跟前妻一些感情纠葛，放成一篇文章嵌入到里面，马上整合的全集大家其实是愿意去收藏的。
第三，标题押韵。这篇文章我一直在想，如何才能让用户或者让读者有转发欲，这个时候，年少跟年纪相关，包括听不懂，只有你年纪大的时候才能听得懂，这样一些感慨，他四十不惑，或者大家对年龄的紧迫感，或者对时代变迁的变化，永远是一个话题，在做这样标题的时候，我们花了很多的标题，找了很多的范本，是不是能找到押韵的标题，让用户觉得标题就有转发欲。很多人会有这样感慨的时候，我要把感情色彩浓缩出来，把它提炼出来。
第四，配合装逼。这个词其实是朋友圈的需要，人性的需要。朋友圈装逼，每个人在转发这篇文章的时候，就是代表他自己的身份、品味，以及他所思他想他才愿意去转发，他觉得这个文章是有品味的，是很好的，他才有愿意转发的冲动，现在已经不像以前可以有随便转发的过程。朋友圈转发应该符合他的心理，满足他的装逼需求，这样才能完成自转发的过程。我只有700个粉丝，如果不借助朋友圈转发，成为不了很好的案例。
第五，借力宣传。在完成前面所有动作的时候，爆款出来的时候，很多人也说我之前几十个粉丝的时候，也出过很多爆款，让别人记住最好的方式，就是我需要借助第三方平台，对我的这篇文章和案例进行复盘和传播。让第三方平台来如实的报道，更加客观对我自己剖析;进而，更多的把一些经验和故事进行分享，其实也是对很多的创业者，或者想做自媒体人的很好的路径，也是一个双赢的方式。经过这些媒体报道之后，我获得的资源，就是自媒体圈的一群人、创业圈的一群人，包括培训的初级人群加我的微信来问该怎么办，同时我会觉得这些人也会变成我以前都没有接触过的人群。完成这五个，才可能是一个爆款的产生。
选题破局
第一，人性是反常规的，如果做一个很好的选题，这个时候一定要找到人性的弱点是什么，什么样的内容大家才愿意去看，什么样的内容大家才愿意去进行转发，具有恐惧的、激动的、新奇的、困惑的，这是人性劣根性的根本，只有具备这些要素的时候，你才会说他是不是很胆小、害怕，或者很开心的时候，是一个探奇的过程。或者他未来不知道是什么样子的时候，这个时候人性的弱点就会出现。
第二点，爆款的理论。第一，悬念的设置，设置一些刺激的点，在我们去梳理文案的时候，在每一段、每一句的时候，都要有小的疑问，小的门槛，让大家才能看下去，设计问题，并且保留问题，有这样悬念的存在，他才慢慢愿意去看。第二，高转发、高传播，怎么实现高转发、高传播?快看完的十秒钟是最关键的，会影响到这篇文章是否给用户产生愉悦感，开不开心，用户觉得阐述的非常对，在结尾的时候，大家可能会忽略，但实际上它是很重要的，让用户看完，看完之后才能提升他的转发量。第三，用户的炫耀感，用户是不是拿着你的文章到处炫耀，我转发的内容很好，我转发的内容你们之前没有看过吧，这个鸡汤我觉得是很棒的，用户是有炫耀的心理，包括所有的人，可能在转发的时候都有这样的心理，因为我转发在朋友圈和群里面，都是可以供人讨论和议论的，甚至点赞的，这个提升他个人的素养。
第三，阅读奖赏。我们在每一次阅读的时候，都要出现一些梗，这些梗不是说我可以去完成笑料，或者一些过程，但是如果说我可以把很平淡的事情讲的很透彻或者讲的非常有趣，换个方式去理解一些内容，可能会更好。之前大象公会做的一个案例，关于郭敬明的，之前大家提到郭敬明，普遍都很反感，但是大象公会把这个梗变成“原谅郭敬明，谁在身高1.5米的时候没犯傻”，这个时候把这个梗提炼的更有高度，才有更多的人去阅读。
