这阵子,公众号的打开率似乎明显下降,在粉丝阅读疲软时期,如何让粉丝拥有较高的活跃度呢? 今天采访的公众号手绘控,正式开始运营是去年5月份,但其实在这之前手绘控已经在其...
这阵子,公众号的打开率似乎明显下降,在粉丝阅读疲软时期,如何让粉丝拥有较高的活跃度呢?
今天采访的公众号——手绘控,正式开始运营是去年5月份,但其实在这之前手绘控已经在其它平台积累了26万粉丝,而公众号第一批种子用户便是从其它平台导流过来的。
运营者手绘君是一个很可爱的妹子,因为兴趣在于动漫,所以融合了绘画和动漫,最终把公众号定位在了二次元绘画,日常会发一些大佬介绍,绘画教程,动漫资讯等相关原创文章。
△手绘君本尊
作为一个动漫绘画类公众号,她是西瓜见过very能拼的运营者,打开率能做到10%-15%,我们今天就来了解一下,这么高的活跃度是怎么做到的。
做好这3件事
不怕用户“永久沉默”
用户促活无从下手?其实可以从运营者本身和用户角度来考虑,手绘控运营过程中注重为用户带来更多互动体验,并坚持长期做好UGC产出,用户的活跃度自然就跟上了。
1多做互动,多发福利
去年七夕期间,手绘控做了一场“画心”活动,粉丝可以通过一个H5小游戏画心,契合度高则会获得奖品。因为分享度高,所以这个活动效果不错,也为公众号新增了近14000的关注。
△画心活动
平时手绘控也会做一些抽奖活动,时不时就会送些书籍,签名海报等礼品。
△往期福利
刚过去的国庆,她又抽空去了广州漫展,在线下和不少粉丝面基互动。为了回馈粉丝的喜爱,抽空练舞为大家送福利,真的相当尽心尽力。
△截取自公众号文章
2轻松的语言风格和内容表现方式
「手绘控」文章语言风格也很有特色,文风活泼,文章常用表情包和图片来衔接。
△文章内文展示
为什么要用大量的表情包呢?她认为现在很多人看文章其实只看图不看字, 她个人也不喜欢太多字,所以本着所不欲勿施于人的想法,文章排版方式习惯短句居中,4-5句话之间就要插一张图。
而表情包除了起到分割文章让人看起来不那么累之外,它们还是调动读者情绪的重要调料,必不可少。
3让用户参与到内容创作当中
「手绘控」目前主要安排了3个栏目,头条一般为原创,次条一般是读者投稿以及和其它出版社的合作广告,未来精力允许还打算开个动漫快讯专栏。
△数据来源:西瓜助手
读者投稿栏目早在手绘控运营QQ公众号时就已经在做,因为不少粉丝在部落也喜欢发帖发作品,所以在微信公众号运营起来后,投稿栏目的建立就水到渠成了,投稿类推文文末手绘君会附上投稿渠道。
因为不少读者都喜欢画画,所以他们相当喜欢手绘控提供的这个栏目,不仅能展示作品,还能通过贴出的联系方式,交到志同道合的伙伴。
从手绘控往期推文中可看出,粉丝投稿的参与度高,每周大概会收到10几20份投稿,假期的数量甚至能近百,每期推文一般会展示2~3篇读者投稿。
△粉丝投稿展示
手绘君画画的朋友会帮助审核投稿内容,若采用则会与粉丝联系,进行后期的整理、排版和确认。这件事需要花费额外精力,但却能很好地促进与粉丝的交流,最后又反作用于公众号活跃度。
优质内容
才能真正留住用户
以上这些运营技巧能够提高用户活跃度,但要保持用户长期活跃,并做到较高的文章打开率,本质上还是需要优质内容来支撑,而手绘控在内容制作上依旧非常用心。
1、80%的精力投入在素材搜集和选题上
手绘君一篇推文的构思过程通常是:定主题—找资料—写文章大纲—动笔—排版这样的过程(想标题在定主题时就会开始琢磨)。
如果她找到一个想写的主题,就会寻找相关资料,网上能搜到的都看,然后结合自己的理解整合成一篇推文。
比如,如果要写一个画师的介绍文章,一般会把他在网上的所有痕迹都看一遍,包括他的微博,博客,也会在微信端搜索相关资料。如果画师来自国外,则翻墙了解。
所以甚至于有些画师看完推文之后很是惊讶,诧异于运营者对他们的了解。
△手绘控近期介绍的画家
如果写泛二次元类(即动画、漫画、游戏、轻小说)文章,相对好写些,但前提是这个动画或者游戏她有玩过,觉得好玩好看的,才会写文章推荐安利。
2、让标题取之有道
手绘君在文章标题把控上很下功夫,因为她深知标题决定文章打开率和阅读量,为了不让好内容浪费,所以她坚持打磨标题,如果没有好标题,她宁愿不写。
在标题的取决上,她也养成了自己的习惯。平时很留意一些好词汇和好句子,不论是看电视,小说或者是漫画,只要看到有好句子就会用本子记下。她会关注很多大号,就算不是手绘类的公众号也经常看,为的就是学习他们怎么起标题。
△每天都要随身携带的记录本
而随着不断的积累,手绘君取标题的速度已经越来越快,通过看标题就能预估出相应的阅读量。
目前她的标题大概有这么几类方式:
● 一是对仗,押韵型(增强阅读感,粉丝其实都喜欢押韵型标题)
▷你可以不懂我的作品,但请你别动我的作品!(字数若能一样,读起来更顺)
▷长大后,她懂了色;恋爱后,她懂了情……
● 二是夸张型(开头常用几个字的短句吸睛,跟读者建立互动感)
▷完了完了!看完她的画,简笔画这个坑不跳都不行了!
▷4次被激活!从2元到万元一幅画,他在炼狱中过着开挂的人生!
● 三是内涵型
▷玩不起马克笔,可以玩它弟弟!好看又便宜,坑底好风景!
▷被家长骗去学国画,他竟用春宫图把国画“玷污”了!
还可以在标题中设置悬念,比如:
▷她用17年做了世上最美的梦!她醒了,我却在梦里出不来了…
在标题中加入情绪,产生代入感:
▷因为看得起你,所以抄袭,那我真是谢谢你全家哦!
同时,每个标题都会有它的题眼和修饰词,题眼也就是关键词,核心词汇,这个需要与内容挂钩。修饰词即吸睛的词语,手绘君会尽量选用一些热门词语,表情包和粉丝的口头禅经常能给她灵感。
运营公众号有收获有感动,过程可能艰辛结果却不一定喜人。手绘控运营一年多,因为上司的考虑曾面临被放弃的危险,作为运营者手绘君极力争取,为了能留住辛苦经营的平台,她一边努力更文,一边为小天使安了一个新家,通过“正版手绘君”与粉丝们交流。