昨天，果酱妹推荐了个公众号分类管理的神器(戳这里回顾)，结果后台收到不少回复，大意是说“现在根本不想关注太多公众号，分类更加用不上”。的确，公众号越来越多，用户却越来越疲惫，公众号的活跃度似乎下降了。
上周四(11月9日)，微信官方公布了公众号的最新数据：截止今年9月，公众号月活跃账号数为350万，较去年增长14%;公众号月活跃粉丝数为7.97亿，较去年增长19%。而今年7月31日，在2017微信智慧工坊PRO版“无现金日”专场上，微信支付运营总监透露，截至2016年12月，公众号数量超过2000万。
那么问题来了，350万的公众号活跃数是多了还是少了?我们天天嚷嚷着涨粉难，那近8亿的月活跃粉丝数又去哪里了呢?
那些消失的公众号，他们怎么了?
“决定停更是有这么一点自证清白的幼稚意气在里面，但不是主要原因。” 2016年10月31日，公众号“旦事记”宣布停更。
在这之前的10月27日，这个号因为一篇《我上了985，211，才发现自己一无所有 | 或者，也不能这么说》火了，在知乎、微信、微博等各大平台上都有关于这篇文章的讨论，对作者的谩骂。最后，迫于舆论的压力，“旦事记”选择了停更。
曾经被称为“创业之神”许豪杰的公众号最后一次更新停在今年7月16日。今年7月中旬，许豪杰被爆料是恋童癖，并创建色情网站，网友更是贴出了很多实锤证明。尽管许豪杰一直在否认，但8月4日时，其公众号“许豪杰”悄悄改名为“柴总”，据悉其微博账号也被封禁。
除了在舆论压力下被迫消失的公众号，其他号“消失”也各有原因。
•2016年12月29日，“李叫兽”被百度收购成为百度副总裁，其公众号的最后更文时间停在今年的2月14日，最新内容是关于新团队招募。
•2017年9月23日，揭秘刷量产业链的“艾媒咨询”宣布停更，原因为“调查(公众号刷量)得越深入，我们越感觉心裂”。
•2017年10月10日，“刺猬公社”获悉ONE实验室团队已经解散，“ONE实验室”最后一条推送是在今年7月20日。据悉，团队解散的原因和非虚构写作的产出效率低、变现困难有关。
此外，曾经因为一篇讲述自己患癌经历的文章《死 就是做一场再不会醒来的梦》被大家熟知的公众号“一字一元”，今年6月12日号主病逝后，最后更文日期停在8月26日，会不会继续更新也是未知数。
可以看到，公众号发展了五个年头，每年都会有一大批公众号变成“僵尸号”。而他们消失的原因也大同小异。除了不可控的违规被封号，还有越来越突出的版权问题，包括近段时间大批公众号被全景、视觉中国等图片版权代理公司告图片侵权一事，高额的赔偿也让部分运营者选择了弃号。
果酱妹也观察到一个现象，停更的公众号中大多数为个人公众号，没有找到合适的商业模式、越写越没劲(阅读量下降)、获取用户困难等成为了他们停更的原因。当然，这些个人公众号也有人是抱着“写日记”的非盈利目的在运营，懒是最大的停更原因。
公众号活跃度上升，“黑马”越来越多
“做公众号赚不到钱，我要停更了”，这样的声音几乎每天都可以听到。值得注意的是，在微信官方公布的数据中，公众号活跃度比去年增长14%，也就说是， 虽然大家都在说公众号涨粉变现难，打开率不足5%，但依然不断有新的公众号冒出来。
有的，甚至扶摇直上，成为公众号界的一匹“黑马”。
就在今天，“我走路带风”创始人发朋友圈表示，其最新孵化的生活方式类小号“Walk with wind”运营三个月。粉丝从0涨至近20w，在数篇10w+后，还收获了第一篇40w+的文章。
▲“Walk with wind”的爆文
其实，像“我走路带风”这样的黑马还有很多。“乌鸦电影”今年也出了不少爆文：《她们在等待道歉，日本政府在等待她们死去…》，阅读量超过800万，带来18万的涨粉;《BBC又出神片：动物纷纷表示，再也不相信人类了!》，截至目前获130万阅读，涨粉5万……
此外，“番尼兔”、“张先生说”、“樱桃画报”等公众号也在爆文后获得了大量关注。
纵观这些案例，似乎可以验证那句“做公众号什么时候都不晚”。当流量红利消退，新入局的公众号靠建立矩阵，大号带小号的方式实现短期涨粉和变现，有的则依靠技术手段实现快速涨粉。
但无一例外，这些新起来的公众号，打磨内容占大多数。就像“我走路带风”说的，“Walk with wind”的成功源于深挖专业垂直内容。果酱妹也很认同公众号“狼叔的后院”说过的一句话，“内容为王“虽然有点片面化和理想化，不过我更加确信优质内容具有不可替代的价值。”
归根到底，公众号的活跃或死亡，和内容有着莫大关系。
