你注意过自己公众号的整体视觉吗?
说到搞内容，大家首先想到妙手著文章，码得一手好字。
但就在上个礼拜，我们整理《你的稿子呢!没选题?这里有大号都在用的好方法!》的时候，观察到很多公众号，他们不仅会设计一劳永逸的好栏目，还格外注重头图、小图标等整体视觉。
视觉，是一个很容易被大家忽视的细节，说来惭愧，榜哥榜妹做得也不好。比如，前几天，榜妹发个“放飞自我”的头图，被视觉总监恶批一顿：
那么，如何打造公号的整体视觉?一起来看看。
新媒体行业日趋成熟，品牌化作为竞争中的加分项已经被众多头部大号付诸实践。本文是新榜“新媒体品牌化”系列观察的第一篇，欢迎关注后续稿件。
如何打造公众号视觉风格
先看大号怎么做
那句鸡汤怎么说来着?
没人有义务
必须透过你邋遢的外表
去发现你优秀的内在
封面图，一个公众号的门面担当，在用户点开图文之前，对内容好坏的第一印象往往来自这里——你是文艺的、逗比的、严肃的还是清新脱俗的?
长期的封面风格，也会成为公众号品牌形象的一部分。
大号通常都注重视觉设计，比如“咪蒙”的封面漫画是专门找漫画师绘制，风格明显，一目了然。
当然，原创手绘毕竟成本高昂，想要保持视觉风格的统一，还可以采用其他方式。
比如“GQ实验室”，承袭杂志简单清爽、又有设计感的风格，封面图顶部加有红底白字的栏目logo，小图上也有红底白字的小标志(这个小设计很心机，像似未读标记，莫名叫人想戳)。
时尚号“杜绍斐”也使用同样的设计思路，利用封面图和小图上的logo强化自己的标准色，小图上角的纸牌花色标记，亦是别有用心。
“微在wezeit”的小图则采用扁平化的设计，都做成了圆形标志，上面有简单的图示或者“污”“萌”之类的提示，一眼看去就很清晰。
封面图配色也很重要，头图和小图的主色调保持和谐，能让读者有更加舒服的视觉体验。比如“周冲的影像声色”的多图文封面就使用了相同色系(强迫症福音!)
“KnowYourself”在推送两条图文时，头图和次条小图也会保持风格统一，除了画风和色调的和谐之外，在图上都刷上自己的水印。
大家应该能发现，有不少公号喜欢在封面图上加水印，强化品牌印象。比如“Vista看天下”：
比如“新世相”：
比如“丁香医生”：
除公号名称，还可能是栏目名字，例如上文提到的“GQ实验室”，还有网易旗下的公号“网易王三三”：
我们观察发现，这些公号大部分有媒体基因，或许，这正是传统媒体时代积累的审美素养，在新媒体舞台上的传承和延续。
虽然没有用复杂的视觉设计，也能拥有独特的个人风格。
比如，“我要WhatYouNeed”的头图索性永远是白底加logo，次条小图也几乎万年不变。
还有神奇大号“夜听”，主视觉是永恒不变的“一束光洒向白纸，打亮那句触动人心的句子”，这样明确的头图风格，被那些模仿“夜听”音频内容模式的人，纷纷效仿。
当然，出于篇幅限制，还有许许多多风格化明显的公号，无法在此一一列举，欢迎大家在评论区补充，一起学习。
为什么要重视头图?
以及小图标的升级玩法
当然，如果你每天能推满8条，还可以变着花样玩。
比如，双11来了，母婴亲子领域的内容电商大号“小小包麻麻”和“年糕妈妈”玩起专题文字接龙。
说起重视头图，可能有人会问，头图到底有哪些作用?
这个问题，很多时候会感觉，只可意会不可言说，不过我们还是总结了三点：
1. 用形象具体的图片表达关键词。
红色封禁符号，冲击读者眼球
2. 补充标题里没提到的内容。
在多图文的头条中，
“小程序”的文字补充了信息内容
3. 营造真实的现场感。
看到图片就明白了
重视头图设计，前段时间，在微信订阅号内测信息流的传闻中，“一条”联合创始人范致行还专门写了篇文章《微信订阅号折叠页到底应该怎么改?》(点击阅读)，令人印象深刻。
这位传统媒体时代杂志出身的新媒体人，对漂亮的杂志封面有着难舍的情怀，专门花时间，设计出自己心目中期待的订阅页，他称之为封面流，像这样：
这样的设计，你喜欢吗?
他说，图片与文字的结合，让内容创作者可以通过图文设计来传递重要信息，而不是一味的标题党。
许多杂志封面之所以受人喜爱，正是如此：
范致行还认为，封面流还有一个好处，可能不用标题也能表达清楚文章主题，这样一来，还能避免日益严重的标题党，你觉得呢?
视觉设计上的风格化
最终是为了品牌化
不久前，我们关注到公众号“差评”在小图标上玩起“小设计”，每个小图都按不同内容穿上“小外套”。
之所以这么做，“差评”联合创始人、内容总监哈迪说，希望未来给大家输出像一本杂志的感觉，有不同版面，做小标和视觉上的优化，是对未来栏目化愿景的第一步。
“视觉优化的成本不算高，设计师也是闲余时间来做，其实并没有想象中那样系统性处理。当天需要就当天做一个，所以成本不高，但每一次都是专门设计，设计满意了就上，不满意就再纠结。”
在哈迪看来，“差评”在升级用户体验这块，做的还远远不够，依然有很多人不断提出反馈意见。
他说：“视觉优化后的改变，就是我们自己每天看着，或者说行业的人看着会舒服点吧，让人很清晰地意识到这些地方对应的是什么内容，打开会得到什么……”
其实，视觉风格很容易被运营者忽视，但对公众号有着长远价值：形成差异，提高辨识度，塑造个性和品牌……
这个行业常常念叨，内容创业进入下半场，说的大白话点，内容的竞争早已不再单一，谁能塑造出更深入人心的品牌，谁才能走得更遥远。
这不免又让人想起微信公众平台那句slogan：再小的个体，也有自己的品牌。
一切传播行为都极其讲求效率，品牌化的第一步，恐怕就是风格化。
