10月28日下午，“十点读书”创始人林少发了条朋友圈：十点读书5年，刚过2000万用户。
对于同行来说，“十点读书”是行业的楷模，从千万级粉丝到千万级融资，还有广告、电商、内容付费等变现项目，面面俱全。
不过，除了“十点读书”，“视觉志”“咪蒙”“一条”等不少头部大号也是行业的标杆。有人说从一个行业的头部动态可以窥见整个行业的发展，那么这些头部大号最近都在忙什么呢?
大号们最近在干什么
“十点读书”历经五年终于突破2000万用户大关，这五年它的发展历程是这样的：
(据公开资料整理)
在“十点读书”正式满2000万用户的前一个月，他们刚刚拍摄了一支品牌宣传片，并开启了用户互动的新玩法——“人生博物馆”。
▲图片来源：“TOP创意广告”
8月8日，“十点读书”旗下新添了公众号“十点视频”，据创始人林少说到，十点视频想做成中国最大的文艺视频生态联盟。由此看来，这次的宣传视频可以说是“十点视频”的重拳出击。
布局短视频，“十点读书”已经不是一个公众号那么简单，它的内容链条在不断扩展：
据悉，目前十点文化来源于电商和课程的营收已经超过了广告。
此外，十点读书还有出版业务，目前已经出版了三本图书。在“人生博物馆”项目启动后，林少表示“让用户参与到内容创作中”，希望将收集到的素材加工成小说、有声读物、视频剧集，或者改编成网剧。
在“十点读书”宣布破2000万用户大关的同一天，“视觉志”创始人沙小皮也发了条朋友圈：
据悉，目前“视觉志”旗下的新媒体矩阵粉丝已超2000万。可以猜到，沙小皮或许是想通过这样直接的方式，扩大新媒体矩阵的用户规模。
说起涨粉，9月14日晚，“视觉志”推送了《谢谢你爱我。》一文。据悉，该文超4000万阅读，涨粉超50万，转发过200万。
在不久前微果酱公众号五周年的采访中，提及这个对公众号的唱衰声，沙小皮表示“这个行业才刚刚开始”。即将拥有更多用户和流量的视觉志，不知道会交出怎样的一份答卷呢?
内容付费，这些大号都入局了
前几天，一篇名为《罗振宇的骗局》的文章在各大微信群传播，里面提到了关于内容付费“无用论”，随即引发了大众对内容付费的激烈讨论。现在内容付费的产品越来越多，良莠不齐，但这不代表内容付费就完全是“坑”，果酱妹认为，好的内容仍然值得付费。
近期，不少公众号也加入到了内容付费的大军中。
10月11日晚，“新世相”在创办两周年之际，推出了知识付费平台“新世相读书会”，会员定价一年365元。据其创始人张伟在朋友圈表示，“新世相读书会”上线一小时后便卖出了4000多份，销售额近两百万元。
事实上，“新世相”早已在知识付费方面有所尝试。2016年5月24日晚，“新世相”推出了“新世相•图书馆”以及价值129元的阅读服务，在90分钟内售出了3000份卖书服务。这次的“新世相读书会”，可以说是图书馆服务的升级版。
无独有偶，刚满两周年的“咪蒙”在10月18日晚在公众号表示团队最近在做音频课程，目前已做了两个课程，不过目前暂未上线。
也就是说，千万用户，头条广告涨至75万元的咪蒙也要进军内容付费领域了。
然而，不久前，同样涉足内容付费的papi酱却宣布推出分答社区。
7月6日晚，papi酱在公众号高调宣布自己加入分答付费社区，9月11日，papi酱便在分答社区发布了停更声明，表示因为过分低估了社区运营所花费的时间和精力。
毫无疑问，内容付费目前是人人都想分一口的蛋糕，对于公众号来说，内容付费也刺激了他们输出更多优质内容。
内容电商，仍然是变现的“潜力股”
今年9月底，视频大号“一条”完全了4000多万美金的C轮融资，估值3.5亿美元。
据“一条”创始人徐沪生在最近的采访中提到，目前“一条”的公众号用户为2100万，全网粉丝超过3500万。
说起“一条”，不得不说到它的内容电商。“一条”的公众号头条推送偏“高冷”的视频，其他条数几乎全用来推图文内容的电商产品。
▲“一条”公众号截图
今年4月27日，一条”合伙人范致行在接受专访时表示，“一条”每月电商收入数千万，计划在2018年上市。去年8月，“一条”还做了自己的电商App“一条生活馆”，据悉，现阶段“一条生活馆”电商平台的注册用户已经超过100万人，单月营收接近1亿。
在某次采访中，徐沪生提到“不会做内容的人家，哪怕再有钱，再红，也玩不转微信”。同样拥有优质内容的“黎贝卡的异想世界”“日食记”“小小包麻麻”等公众号，同样在内容电商领域小有名气，内容电商作为公众号多元化的变现方式之一，也一直被不断尝试中。
千万融资、涨粉、内容付费、内容电商，在旁人看来这些只有大号才能玩得起。事实上，小号也有小号的玩法，35万粉丝的“s神棍局s”获数百万融资、9万多粉丝的“42章经”获640万融资……还有一些垂直号也将内容电商玩得很溜。
也就是说，找对定位，找对盈利模式，打磨内容，小的公众号依然会有春天。
