“一件35000的上衣掉色了”，这是今天微博上的一个热点话题。
不过原微博主在17号就发布这条消息，有9000多条评论。
微博号“今晚报”又将热门评论收集起来，在自己的微博上发布了这条消息，有1万多评论。
通过这个事件我们发现：
1、热点其实可以发酵好几次
2、蹭热点时就是在制造热点
3、蹭热点可能比制造热点更火
自媒体为什么要蹭热点?
之前经常见到一种情况，一个粉丝问自媒体人：“你为什么天天蹭热点?”
这个自媒体人说：“我不是在蹭热点，我是在就热门事件发表独立观点”
所以作为一个自媒体，首先要知道：蹭热点不可耻，发表观点是每个人的自由。
抢占用户的时间就是抢占用户
抢占用户的注意力也是抢占用户
做自媒体，我们要知道，用户的注意力是有限的，用户的时间也是有限的。这种注意力和时间首先被BAT给收割了，其次被在BAT中发酵的热点收割了。
之前小公举讲过，热点分为：本身是热点，制造热点，蹭热点。如果前两点无法做到，至少要做到最后一点。
更重要的是热点无法被垄断，现在的世界就是在未被垄断的世界中，找到机遇求生。蹭热点和创业一样，都是在顺势而为。
做公众号蹭热点事件写一篇文章，根据过去的经验，小公举总结出一个规律：
蹭热点的文章阅读率会比未蹭热点时高很多，通常高一倍。
比如在微信的生态圈中，热点事件的关注度达到2000万，那么蹭热点的文章阅读量可能会比平时翻四五倍以上。蹭成功(阅读量翻倍)的几率在60%-70%之间。
这一波阅读量的来源只要是公众号粉丝及朋友圈好友，换句话说，蹭热点能提高打开率。
与其自说自话，绞尽脑汁选题，做纯原创内容，还不如蹭热点。因为更重要的是，蹭热点可以节省内容创作(时间)成本。
怎么蹭热点?
蹭热点的整个过程无非就是，寻找热点、分析热点、寻找关系、确定选题。其中最重要的环节是分析热点和寻找关系，可以总结成一句话：确定热点事件与自己公众号之间的关系。
将热点事件中的基因拆解出来，即每个关键词透露出的信息。比如“一件3.5万元的香奈儿衣服掉色了”，透露出的信息有“奢侈品”、“3.5万元香奈儿”、“衣服掉色”、“奢侈品掉色”等。
接着分析这些信息与公众号之间的共同关系，比如“奢侈品掉色”和时尚号有关，就可以确定一个选题《奢侈品衣服会掉色吗?》，这就是一次标准的蹭热点。
自媒体蹭热点时，有四种写作手法，通过几个案例看一下：
1、隐秘性
《传闻睡了彭于晏的富豪张磊，到底有多厉害?》
最近，一则“彭于晏出柜”的报道刷爆了朋友圈，虽然彭于晏经纪人和工作室后来都进行了回应称该消息为造谣，该事件在公众圈子引起了不小的关注。
但是仍然有自媒体捕风捉影，知名公众号“岭南会”就在10月17日蹭了彭于晏的热点，挖出背后的男人叫张磊，是高瓴资本的创始人。身家达170亿，传言是中国最富有的投资人!
高磊是高考状元，2005年回国创办高瓴资本，投资了百度、腾讯、京东、去哪儿、携程、Airbnb、Uber、百济神州、美的、格力、中通快递、蓝月亮、滴滴出行、美团、蔚来汽车、孩子王、摩拜、Grab、江小白、Magento、君实生物、信达生物、药明康德、甘李药业、惠每医疗、百融、百分点等。
12年时间，高瓴资本规模从最初的2000万美元发展到如今的300亿美元，在12年的时间里增长了1500倍，成为亚洲最大、业绩最优秀的私募股权管理基金之一，据说平均年回报率为39%。
该公众号蹭了彭于晏和张磊的热点，爆料了很多不为人知的事情，相对比较成功。因为平时该公众号的阅读量只有两万左右，这篇文章达到了四万，阅读量涨了一倍。
2、独家性
斯诺登事件
公众号起源于新媒体，新媒体起源于传统媒体，热点其实起源于传统媒体，传媒更擅长曝光独家新闻，独家新闻能快速引起空前的关注度。
比如2013年的斯诺登事件，爱德华·斯诺登曾是美国CIA的技术分析员，2013年6月，他将美国国家安全局关于PRISM监听项目的秘密文档披露给了《卫报》和《华盛顿邮报》，遭到美国政府通缉，幸好当时他人在香港。
2013年6月21日，斯诺登通过《卫报》再次曝光英国“颞颥”秘密情报监视项目。2013年8月1日7时30分，斯诺登离开俄罗斯谢列梅捷沃机场前往莫斯科境内，并获得俄罗斯为期1年的临时避难申请。
斯诺登因曾经在美国中央情报局担任过技术助理职位，一直为美国国家安全局的军事承包商工作，因此有机会接触到安全局的秘密项目。
该事件曝光后，斯诺登等成家喻户晓的名人。
2013年获得山姆亚当斯道德奖和 萨哈罗夫奖提名，并获得 诺贝尔和平奖提名。2014年的时候因 “棱镜门”报道获得普利策新闻奖 。2015年曾获比昂松言论自由奖，同年还获得诺贝尔和平奖提名。
2016年4月，斯诺登在俄出单曲，推特上同美国少女群聊。他不仅与著名法国电子音乐制作人让-米歇尔·雅尔联手打造一首名叫《出口》(Exit)的歌曲，而且还在“推特”上加入了美国青春期少女的群聊。
以他曝光的棱镜门事件拍成了纪录片第四公民，该片还获得了第八十七届奥斯卡最佳纪录片奖。
这特么才叫制造热点，红透全球半边天啊。
3、独特性
六神磊磊读金庸
2014年，自媒体人六神磊磊读金庸推送了一篇文章《猛人杜甫：一个小号的逆袭》，该文章获得了4000个赞，预计50万阅读量，为六神磊磊读金庸一举奠定了知名自媒体人的位置。
该文章从杜甫落榜开始，一片落魄，反观同时代很多扬名立万的诗人，他开始混于那些大诗人的身后，企图和他们做朋友，来使自己的名气上升。
首先是跟在李白的身后，陪他游山玩水、喝酒撸串，时不时的对他报以敬慕的眼神，可是李白至始至终没有对他的诗作有什么夸奖;后来出现了高适，他又开始重复跟班生涯，陪着高适玩耍，并在杜甫生活窘迫的时候给他救济粮。
高适和李白只把杜甫当作朋友，却从来没有注意过他的诗，在他们的心里，杜甫就真的只是一个默默无闻的小角色，因此杜甫最后都说自己一生无知音。
一直到了杜甫逝世很多年后，他的才华被一个叫元稹的人无意中发现，后来为了表示对杜甫才华的肯定，他亲自书写了杜甫的墓志铭。
这篇文章能火，文笔首先就很好，对历史有着很深的解读，用段子的形式描述了杜甫的另一面，诙谐有趣和他独树一帜的观点，这就是他的过人之处。
该文章写于2014年，可是在当时就有了10万+的阅读量，并且点赞数达到了3000多。
总结：
蹭热点，才是王道。
