杨澜，主持人、传媒企业家、慈善家。她是深度访谈节目《杨澜访谈录》的创始人，还曾主持2008年北京奥运会开闭幕式。2013年，她被福布斯评为全球最具影响力的100位女性之一。
卡娃微卡，新媒体公司“量子云”旗下微信公众号。它目前有近2000万粉丝，在新榜近日公布的《9月500强月报》中，排情感榜第一，总榜第十六。
9月25日至29日，杨澜创办的天下女人社区，在荔枝微课上发起《幸福的女人，睿智的选择》系列直播演讲。卡娃微卡作为合作方，联合主办了这次活动。
此次杨澜等名人女性和卡娃微卡的合作，主要基于这些名人女性在女性成长、身心灵、和女性情感方面的发展，跟卡娃微卡相匹配，有相似的用户画像和共同的情感需求。
名人化身“小编”写文案
连续三天次条推送，千万曝光量
9月23日起，卡娃微卡邀请主讲人杨澜、张德芬和秋微，围绕“现代都市女性的选择与幸福”，在公众号上推出三期“名人情感分享系列”推送。
每条推文中有图文、音频和视频三种版本，文案内容为三位女性对“选择与幸福”的看法。文字版是核心观点提要，音频版是杨澜等人专门录制的情感分享，视频版是由音频转化来的字幕版。
据卡娃微卡相关负责人介绍，“量子云”旗下有覆盖情感、乐活、时尚、文化等多个领域近200个公众号，其中“卡娃微卡”的粉丝体量最大，主要用户群是20—45岁的一、二线都市女性，她们独立有想法、爱表达、情感细腻，追求高质量、更精致的生活方式。
这些用户群刚好也是此处活动的主要受众群体，加之文案内容，与公众号以往推文调性和切入点接近，也将用户的区隔感降到了最低。
这次活动，天下女人社区和荔枝微课分别在自有渠道传播，卡娃微卡则主要负责新媒体端的推广，包括微信和微博。
卡娃微卡这次选择在公众号二条进行了推送，据介绍，平时卡娃微卡二条阅读量约为30~40万，但这次连续三天次条推送文案阅读量均在60万左右，阅读效果较为理想。
此外，杨澜、张德芬、豆瓣说等微博大号转发了相关视频。蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅FM 等音频平台，腾讯视频、秒拍等视频平台，也对其进行了推广。最终视频播放量在200万左右。
“公众号主要以图文为主，音频是对原有阅读习惯最直观的冲击。”量子云CEO纪卫宁已经感觉到新媒体的瓶颈。他提到，量子云现在已经开始生产音视频内容，以期“突破用户阅读痛点，实现新的裂变势能”。
利用小程序创造情绪出口
征集3000个故事，精选10条UGC
除了三条为名人定制的文案，卡娃微卡此次还推送了一条UGC内容。
“荔枝微课上是音频直播，用户可以直接和名人交流，但在微信公众号上，只能提供三个名人的故事和价值观，互动形式还是比较单一。”活动策划初期，卡娃微卡方面就意识到这个问题，于是决定用小程序搜集用户故事，制作一期UGC内容。
三条名人文案最后，都嵌入了一个叫“卡娃微卡情感故事收集”的小程序。这个小程序专为这次活动而做，目的是收集用户关于“选择”的小故事。在这个小程序中，用户需回答四个问题：哪个选择改变了你的人生?为什么这样选?后来幸福吗?重来一次会怎么选?
三天时间，卡娃微卡收到共计约3000个故事，其中多为已婚女性。最终，官方精选10个故事，组成一篇UGC稿件。网友@风中百合说：就因为看了卡娃微卡的文章，她才决定结束一段错误的婚姻。如果重新选择，依然不会改变，因为现在过得很幸福。
不少自媒体大号，都曾借小程序搜集故事，推送UGC内容。比如公众号“新世相”曾推出小程序“新世相故事收集”，征集过有关“亲情”和“人生难题”的故事。为了更方便地收集故事，它还专门做了一个“UGC内容检索系统”，充分利用微信公众号后台留言和评论。
“小程序可以承载比微信本身更便捷的用户互动功能，让UGC活动效率大大提升。”卡娃微卡相关负责人说，这种尝试之前做的少，但由于它实现了“微信发布小程序活动——小程序活动收集用户UGC——反推微信内容”的良性循环，之后可能会多用。就目前而言，小程序的主要功能还是UGC，但也不排除开发其他功能。
爆款营销不止一次
自媒体x名人成跨界新常态?
这并不是量子云第一次尝试“自媒体x名人”的跨界新玩法。
今年6月，卡娃微卡开始和民谣歌手韩磊合作，进行明星账号代运营，以及明星IP的新媒体传播。
除了唱歌，韩磊还在禅、茶、香、乐等领域有所造诣。围绕“人物故事、音乐事业、情感生活、心路历程”等几方面，卡娃微卡对韩磊个人公众号“韩磊尚生活”的内容进行重新规划，确立了五个垂直板块。此外，卡娃微卡还通过音频录制、专题文章推送测试、卡娃社群等方式，配合韩磊演出的预热。这些定制化的传播方案，目前正在推进中。
热门综艺也是卡娃微卡的合作对象。时下有许多热门网综，得益于明星流量，它们在微博端表现往往不错。可在去中心化的微信上，短时间内积累粉丝成了难事。卡娃微卡因此和这类网综达成合作，为其量身定制创意传播方案。
《萌主来了》是腾讯视频推出的中国首档星宠互动观察类真人秀。节目主角为明星和萌宠，受众覆盖年龄段广、女性观众占比高——这和卡娃微卡的用户画像几乎重合。
基于此，卡娃微卡与《萌主来了》进行了四个方面的合作：
策划专题文案推送，在卡娃联盟公众号矩阵上传播;
开发“萌动主子”H5小游戏，打造专属《萌主相册》;
以“关爱动物，萌动世界”为主题，独家专访明星嘉宾;
萌主料理专题征集，网络评选“最佳萌主大厨奖”。
量子云旗下拥有超过200个公众号构成的自媒体矩阵，粉丝总数过亿，卡娃微卡作为量子云旗下最大的公众号，粉丝也近2000w。以上很多合作都以粉丝流量和富媒体技术为支撑，跨界合作中，相似的用户画像、共同的感情需求是前提，双方发挥各自优势，置换资源弥补短板，才是关键。
公众号发展五年来，已经从野蛮生长期进入成熟期。在总数近2000万的情况下，公众号如何脱颖而出已经不是单纯粉丝量的问题，自媒体的品牌效应和造势能力变得更为关键。以巨大的粉丝和流量为基础，通过与名人/明星跨界合作撬动更广泛的注意力，卡娃微卡为自媒体的品牌升级探索迈出了重要一步。
