01
日本有个很有名的理念，叫“怦然心动的人生整理魔法”和“断舍离”，只有掌握了这两个理论并融会贯通，才能更好的把握自己的生活，对于生活中的需求会去理性思考和判断，使心灵得到释放。
2015年，还在《外滩画报》做国际新闻记者的@一朵，开始接触日本的“整理术”。当时这门技能在日本已经火了几十年，但在国内却很冷门。
当时，她负责建筑师条线的报道，专访过全球多名“建筑界的奥斯卡”普利兹克奖得主。她发现，自己最欣赏日式建筑的朴素之美，比如安藤忠雄(Tadao Ando)、隈研吾(Kengo Kuma)等人的作品。
后来，《断舍离》、《怦然心动的人生整理魔法》等日本整理书纷纷引入中国。一朵发现，原来日本的居家整理收纳，同样追求“简洁”和“空无”，与建筑哲学一脉相承。
2015年4月，上海一家都市媒体《生活周刊》做了一期关于断舍离的封面报道，因为撰稿的记者知道一朵本身是日式整理实践者，于是把她当作了采访对象。
受此启发，她利用空闲时间创办了一个自媒体平台“第1整理术”，专门介绍日式整理术，以及一个源于日本的一个非常特殊的职业：上门整理收纳咨询师。
15年8月8日，一朵发布了一篇原创文章《Instagram上欧美人开始流行晒家了，起因竟是她!》文章上线，晚上7点突破83万阅读量。后台求转载的媒体超过50家，她的粉丝数从1500人，一跃上升至近3万人。
半个月，又发布了一篇介绍日本太太的文章《看完这个，你再也不会嫌家小了》，阅读量半天就过了10万+。
运营了2年多后，她的微信公众号已经聚集了近20万“爱好整理术”粉丝。
今天小公举独家采访到“第1整理术”的创始人@一朵，和她聊一聊：
公众号“第1整理术”是怎样运营的?
小众类的微信公众号如何运营?
10万+爆文如何生产的?
02
Q1、能否先简单介绍一下你的微信公众号?微信粉丝数多少?你是怎么想到办一个收纳整理类的公众号?
一朵：
第1整理术是一个运用整理，陪伴读者开启自我探索之旅的公众号号。做这个号，最初是想要分享自己对日式整理的喜爱。
当时我在上海一家较知名的生活时尚类周刊做记者，参与创办了周刊旗下一个教育类微信公众号，粉丝数和口碑都不错。我想是不是可以尝试不借助任何传统媒体的资源，自己做一个自媒体?
于是，我化名”一朵“，做一名整理博主。
注意到日式整理，是因为在2014年买了近藤麻理惠的《怦然心动的人生整理魔法》，结果，我从一个”不会收拾的人“，变成亲友眼中的”整理达人“，经过心动整理法，家里再也没复乱，心情也变得积极。
后来，我阅读了市面上所有能买到的中文版整理书，包括空间整理、时间整理和思维整理等。
与近藤麻理惠的合影
我发现有意思的是，欧美人对日式整理“又爱又恨”，一方面，美国《时代》杂志把”2015全球最具影响力100人“颁给近藤麻理惠，另一方面，美国时政类网站《石板书》则把钻研整理的人称作“生活骇客”( Lifehacking)。
报道的核心观点是：生活整理术并没有让生活变得更好，只是让我们变得更忙碌。人们花费太多时间在整理本身这件事，忘却了人生更重要的事。
这些观点的撞击，让我觉得很有意思。我开始畅想：当日式整理落地中国，会产生怎样的化学反应?
最终，决定做这个微信公众号，是源于2015年4月，近藤麻理惠获美国《时代》奖。同月，我接受了上海《生活周刊》记者采访，对方把我当作断舍离达人，撰写了封面报道，当我把报道发到朋友圈后，收到很多回复。
大家问我：断舍离是什么?不就是扔扔扔吗?我心想，才不是，扔扔扔只是整理的开始。当一个人理清生活空间，正视收纳，正视自己的人生后，生活会充满无限可能，真正的人生整理，从一间干净的房子开始……
目前微信号粉丝数近20万，粉丝日增长约一百人。
Q2、在做公众号之前，你有哪些个人经历，介绍一下?在自媒体和职业经理人之间你是如何抉择的?
一朵：
在做“第1整理术”前，我在外滩画报做记者。
我的23岁到30岁，都在这家杂志社度过，经历过媒体黄金时期，也经历过“断崖式下滑期”。
2008年10月，进入报社第一天，新闻部负责人拿来一张A4纸给我说：“未来你跑环保条线，这个人物做好功课，明天去采访。”我一看，是联合国环保署(UNEP)创始人。
后来，我采访了不少全球知名环保领袖和知名建筑师，其中日本老中青三代的建筑师，比如桢文彦、伊东丰雄、安藤忠雄、矶崎新、隈研吾等等，我都一一独家专访过。与大师的交流过程中。
我发现建筑(住宅)不只是生活的容器那么简单，它承载着设计者的自我表达，一个房子的背后，代表着一个建筑师的个性、观点和对世界的看法。做了“第1整理术”微信号，我发现，原来居住者灵魂的模样，也藏在房子里。
在媒体人和创业者两个身份里，我会把媒体人放在前面。我想，我的第一身份是媒体人，第二个身份是复旦大学新闻学研究生，第三身份才是内容创业者。
我把学习者的身份放在前面，是因为它可以克服创业给我带来的焦虑。我每天都在学新知识，帮我分散注意力，不再过分关注粉丝增长，或商业变现这些烦心事。
在撰写研究生论文时，我看到知名媒体人、财新集团创始人胡舒立说过一段话：“对一般企业来说，商业效益最重要。但对媒体来说，社会效益应放在首位。如果社会效益和商业效益发生冲突，短期商业效益要为社会效益服务。”
这段话帮我理清了媒体企业的性质。每推送一篇文章前，我都会想一想，它对受众有价值吗?我正在制造信息垃圾吗?正因为这两个问题的指引，让我拒绝了多个商业广告。
Q3、创建微信公众号前三个月，你的初期粉丝如何获取的?微信公众号粉丝是哪类人?
一朵：
创建公众号前三个月，粉丝数为1500人。
当时，我属于“偷偷做号”，没通知同事和家人，通知了部分朋友。另外，初创时期的编辑部团队也很给力。
其中，有一位实践零杂物生活的北京女孩田小姐，有一位在知乎上热心回答收纳问题的人气答主敬子，还有一位我的研究生同学纸飞鱼，我们齐心协力，完成了公众号前10多篇文章。
田小姐的文章挺特别，不仅是单纯的整理方法论介绍，还加入理家理心的部分，读她的文字，可以感受到她强烈地自我探索、自我突破欲望，也可以读出她对家人的尊重与关爱。
同时，我们翻译了一些日式整理的前沿资讯、日本整理达人故事，以及整理咨询师行业的前景介绍。
这些信息在2015年非常小众，没人在做这件事，我们做了，所以吸引到的人非常精准。他们是一群希望通过整理物品的训练，培养决断力，更果敢、自在面对人生的人，他们把整理当做一场盛大而优美的自我探索。
Q4、《Instagram上欧美人开始流行晒家了，起因竟是她》这篇文章阅读量83万?灵感来自哪?为什么会成为爆文?
一朵：
当时的灵感是看到Instagram上，实践心动整理法的欧美人晒出不少房间整理前后对比照。
因为我本身也是心动整理法实践者，可以感觉到和这些欧美博主同样的心情，一种被自己喜爱、心动的物品包围的美妙的幸福感。
于是，我撰写了一篇文章，告诉读者，欧美人也开始实践日式整理了，你们也快快行动吧。
我分析文章成为爆款的原因是：
1)题目比较有趣《Instagram上欧美人都开始晒家了，起因竟是她......》，这个标题是我在冲凉时想到的。
2)第二个原因，是因为文章简短易读。文章正文只有12句话，是我从《怦然心动的人生整理魔法》这本书摘抄的句子。由于我对这本书已经烂熟于心，所以选出的句子，可能比较有代表性，也比较能打动人。
3)第三个原因，是文章的报道对象近藤麻理惠颜值高，天生有观众缘。当时离她获《时代》杂志“全球最具影响力100人”没多久，还有些新闻余热。
4)第四个原因，可能是涉及“日本太太”的话题，自带吸睛能力吧。之前微信号推送有关日本太太的文章，阅读量都比较高。
Q5、除了靠原创内容，还采取了哪些方法推广涨粉?
一朵：
除了原创内容，基本就是互推涨粉。
互推的微信公众号都是我精选的，一来是我喜欢，二来需要是原创号，互推号的粉丝数无所谓。
第一类是高品质的室内设计类微信号。比如“菠萝斑马居住指南”、“住范儿”、“家的容器”等。
第二类是国际教育类公众号。因为身边有些朋友是国际教育领域的KOL，比如在加州公立小学教书的中文老师，在硅谷当工程师的爸爸等。他们做的号小而精致，传递前沿国际教育观察。
因为关注整理收纳的读者朋里，以年轻妈咪居多，这些优质教育微信号的内容，也是她们的刚需。
Q6、文章的推送时间似乎很随意，是如何确定周几推文?不固定的推文对微信粉丝会有影响吗?
一朵：
今年3月前，微信号坚持周二、四、六早晨推送，3月后，改为不定期推送。
因为当时签约了一家出版社，打算写一本书，赶在8月上海书展出版。结果，事以愿违，写书过程异常艰难，所以就拖延下来，因为目前写书依然是我工作安排的重点，所以推文频率依然不固定，而不固定推送一定对涨粉不利。
Q7、公众号是你在独自运营的吗?文章素材如何获得的?如何解决个人输出信息和输入信息的问题?
一朵：
文章素材有很多获取方式，通常有四种：
1)整理达人的投稿。其中有些是新作者，也有不少是陪伴第1整理术一起成长的人气作者。
2)全球整理大师的专访。截止目前，日本最具知名度的三大整理专家近藤麻理惠、山下英子和近藤典子，都接受过第1整理术独家专访。因为我之前做过记者，在这方面有些优势吧。
3)整理书籍推荐。第1整理术在居家生活领域有了一定知名度后，各个出版社会在第一时间快递新书给我，我会在吸收新资讯后，撰写文章，推荐新书给读者。
4)我自己平常尽量控制自己的整理信息输入。除阅读版社快递给我的新书、读者投稿外，不主动接收一切整理收纳信息，不订阅整理微信号，不看朋友圈。对我来说，目前“解渴”的信息输入，是哲学入门书，前不久看许知远的节目《十三邀》，里面罗振宇提到《哲学的故事》，我会买来看。
另外，我喜欢看有关生活美学的对谈，比如许舜英和包益民的《我不是一本型录》。可惜这类书市面上太少，有时候就看文学类对谈书籍，比如《巴黎评论作家访谈》等等，看专业记者和作者棋逢对手的对谈，挺过瘾。
Q8、目前的内容有哪几种?从冒出灵感，到推文，整个过程你是怎么去做的?
一朵：
目前文章的内容主要就是我的采访、我的读书心得以及读者投稿。目前比较焦虑的是，市面上千篇一律的整理书太多了，有个人特色、言之有物的书籍太少了。
思路枯竭时，我会去知乎找有趣的文章和作者。
Q9、第1整理术的盈利方式只要有哪些?一个月收入能达到多少?
一朵：
目前的盈利方式是商业广告、以及和整理师合作的线上微课。比如去年11月双十一，广告商找我特别多，收入不错。收入其实和我以前做记者差不多，有时会高一些。
Q10、微商城第1整理小铺卖哪些商品呢?由供应商提供的吗?
一朵：
第1整理术小铺只卖我喜欢的书，大多和室内设计、简约生活方式有关。最近卖的最好的是日本手帐达人富美的《清爽：女人只需10件衣》。中信出版社编辑告诉我，上架一周，卖出200本。
富美本身是一个普通的断舍离实践者，衣品一般，全书没有高深的时尚理论，就是一个追求简约衣橱的普通人的故事。可能读者会在这类作者身上找到自己的影子。
书籍是不同出版社提供的，也就是有不同的供应商。
Q11、你们有多种收纳整理类的课程，这几种收费课程有什么不同?价格如何定的?分别卖的如何?和讲师如何合作的?
一朵：
目前线上课主要有两个。
一个是《整理收纳基础课》，由在行百单行家、“收纳天后”敬子老师授课。
一个是《整理美学课|21天终极衣橱训练营》，两个课程是相辅相成的，通过学习整理收纳，把小家打理得井井有条，通过整理美学，找到自己的风格和独特魅力。
前者是录播课，学员可以随报随听，后者采访录播课+微信群形式。
整理美学课的老师赵筱筠住在巴黎，之前是《VOGUE》驻法时尚文化评论撰稿人，因为知识渊博，被网友称为“女版高晓松”、”灵魂有香气的女子“。
两门课的高人气都超乎我的预期，比如《21天终极衣橱训练营》每期限额100人，从春季班、夏季班报名情况看，等候名单都好长好长......
第1整理术试点过找跨行业领域的KOL开讲公益微课。去年年底，我找到一位营养师朋友讲“睡眠整理”，他曾是一个重度失眠症患者，后来自己钻研出一套健康整理术，从每天只睡2.5小时，变成每天7小时睡饱饱。这门微课吸引超过9000多人报名。我称它是一场“巨型演唱会”的节奏。那门课之后，我意识到，原来整理没有边界。
我和一位朋友认为，整理的2.0时代，可能是信息整理、思维整理、人脉整理。整理3.0时代，则是“全人生整理”。整理+心理结合，构成情感整理课;整理+时尚结合，构成胶囊衣橱课;整理与设计，构成居家美学课;整理+思维导图，构成效率整理课;整理+健身，构成身体整理课......
Q12、有和一些家居品牌合作吗?有的话请介绍一下整个过程。
一朵：
做了整理号之后，发现来找我的广告商，来自不同领域，让我眼界大开，比如有智能家居的工程师，从大公司辞职专心做原创设计的设计师。
上海万科就和第1整理术有线下讲座合作。
最近正在和国内的一个知名家居品牌谈合作。10月开始，该品牌会进行全国巡回整理讲座，希望第1整理术介绍一些靠谱的整理师参与巡讲。
我自己对于客户比较挑剔，最终愿意和该家居品牌合作，是感觉到它的运作模式，有点像丹麦的家居品牌HAY，不是雇国内一堆设计师闭门造车，而是广开门路，邀请全球顶尖设计师、知名建筑师参与产品开发。在这个品牌的合作大师里，我看到张永和的名字。
与家居公司合作，有时不仅是谈合作，更多时候还能自我提升。上上星期，第1整理术核心团队第一次团建，我们去到宜家亚太总部办公室参观拜访，相互交流。
Q13、作为个人运营者，如何认识更多优质的合作伙伴?
一朵：
很荣幸做了这个微信号，好多优秀的小伙伴主动找到我。
比如这周，一位做一对一搬家公司的创始人找到我，告诉我她创办的公司，提供高端日式搬家服务，搬家前会给客户提供断舍离指导。这周我还拜访了两位前“例外”品牌的设计师，了解她们的衣橱整理故事。
最近，我想主动结识的小伙伴，是魔都一家收纳主题店“Editor”的创始人。我在好奇心日报上看到一篇文章《上海太古开了一家“收纳主题买手店”，它的设计有点意思》，我想找时间去拜访下这家店。
Q14、一个人做公众号，遇到过什么困难?如何解决的?
一朵：
一个人做公众号，最大的困难是孤独。
好在我身边创业的小伙伴挺多，有朋友送给我一张联合办公场所的年卡，也有好友邀请我去她的办公室办公。
我的(外滩画报)前同事很多都选择创业。
比如在行分答的联合创始人曾经给了我很多帮助和鼓励。当我遇到难题时，会去在行网找专家答疑，往往都能找到难题的突破点。
运营公众号期间，我参与了日本专门家检定协会《整理收纳达人》讲座学习，获得3级和2级整理收纳达人证书。
我的另一个朋友圈层是具有环保意识的绿色生活方式达人。我自己提出了“绿舍离”的概念，鼓励大家追求更可持续的整理方式，买少、买好、少扔、不扔。
我会寻找中国的绿舍离实践者，比如国内有一群实践零垃圾(zero waste)生活的小伙伴，和他们在一起交流，经常会有脑洞大开的感觉。
陷入涨粉焦虑时，我会看小公举的微信号当解药。有时我会琢磨哪篇文章里藏着软文，边学运营知识边解闷(哈哈，我有那么多软文广告吗?)
这里想再分享一点：
做这个整理术的公众号，最大的收获，是找到一群相同频道的人，大家一起自我探索和成长，这种无形财富，比金钱上更能吸引我。
对于这个公众号的未来发展，我觉得未来也有无限可能。我发现，日式整理更多偏重“居家整理”，“家务式整理”，而欧美人的整理，更注重时间管理和效率管理。
第1整理术从介绍日式整理，目前已经延伸到整理与时尚，整理与心理不同、整理与健康，整理与思维管理等不同领域，已经走在日本前列。
对于各行各业的人来说，灵活运用“整理术”，他们的工作和生活一定会变得与众不同，更具有个人风格和魅力。所以，欢迎加入整理大军。
