你见过给微信公众号算命的大师吗?
有，真有。
九爷就是这么一位大师，而且真有同行拿着公众号名字去找九爷看看运势。
但九爷的厉害之处不是算得好坏，而是跑过来新媒体，写了个公众号，取名“s神棍局s”。
他这个号运势太好，寥寥十几篇涨了40万粉丝，而且还是个服务号：
《香港维多利亚港风水之战：中国银行力战群雄!》
阅读：913572 点赞：4120
《雄安新区风水篇：投机入局者，请慎重!》
阅读：486246 点赞：4727
《阿里巴巴集团风水大局：西溪园区，胜天半子》
阅读：256842 点赞：4560
经过半年的运营，“s神棍局s”的文章基本保持在40w左右的阅读，最差的也有25w。微信粉丝也达到了36w。
8月10粉丝数据
而九爷，从没接触过线上运营，说是从0开始做内容，一点都不过份。
那么多做玄学的，为什么“s神棍局s”火得最快?
好定位不是算出来的
玄学，作为中国民间文化的一个重要部分，相当特殊：人人都听到过，知道过，但几乎没什么人真的了解;古老、玄乎、冷门、看不懂。
如何把冷门的干货知识，转换成普罗大众都熟知、感兴趣的内容，九爷有着自己清晰的思考路径：
首先，“衣食住行”是日常最熟悉的大类。从玄学领域，与之匹配的类目：手相、命理、风水、占卜…挑出了关联度最高的“风水”这一项。
其次，风水里的阳宅风水又比阴宅风水更被大家关心。
再者，从阳宅风水里选择知名地标，这些做为城市荣耀、旅游形象的建筑知名度面比民宅要广的多。
就这样，“s神棍局s”确定了输出的内容方向：一线城市的地标风水格局拆解。
你别看九爷好像算命一样算到了好“定位”，事实上为了找到这个定位，九爷花了一年半的时间学习和观察。
和大多数第一次做新媒体的人一样，一开始也是各种碰壁。玄学领域的优质公众号更是少之又少，想要做好这件事连个参照的公众号都没有。
用九爷的话来说：我连成功学内容都去了解了，但那东西压根不适合我去用。
现在回头看看第一篇风水类型推文，一推出就获得了39W的阅读量。这和九爷用了很长的时间规划的定位是分不开的。
另外，从文章内容生产时间成本和后期想拓展的业务考虑，s神棍局s选中了“服务号”来运营。这样每次推文都大大的增加了曝光率和打开率。
用科学的方法让玄学火起来
公众号考究定位，落到每一篇文章来说就是考究选题。
神棍局从开创以来，没有一篇文章下过10w，除了定位上的优势，选题的功劳也功不可没。
心理学有个被无数次验证的公式：喜欢=熟悉+意外
想要写出大家“喜欢”的内容，最好的方法就是在大众熟悉的领域里面写出意外的事情。
而神棍局恰恰把这种玩法发挥到了极致。
1. 城市地标(熟悉)+风水(意外)
阅读量91w+
如果家门口发生了事情，大家通常会第一时间关注。而北上广深港澳的人流量级是首屈一指的，更别说这些知名地标的影响力。
s神棍局s案例：香港维多利亚港、广州天环广场、上海陆家嘴……
2. 知名企业(熟悉)+风水(意外)
阿里巴巴系列，第一篇阅读量51w+;第二篇37w+
这些建筑自带的名气背后，有很强的故事性。作为名企的阿里巴巴后面有“马云爸爸如何圈钱致富的故事”;赌场就更不用说了，那么多“赌神”沉浮的故事，让大家早就想一探究竟，他们是怎么赚钱的。
s神棍局s案例：阿里巴巴、葡京赌场……
3. 时政热点(熟悉)+风水(意外)
微信阅读量48w+
《雄安新区风水篇：投机入局者，请慎重!》——这类政策相关的投资热度，屡试不爽。
4、再来点“情感正确”就好了
中国的、民族的，建筑建在中国的土地上，却侵害国人权益，怎么能够容忍呢?
例如：“中国银行破了英国人的风水局”、“陆家嘴建筑群：怒怼日本人的阴谋”、……这些也是促成大家转发的因素。
让凡人看懂玄学的妙计：神动图
公开课直播的时候，有人问“九爷，请讲一下，什么是寻龙定穴?”
“寻龙定穴”这个风水专用术语，想必你看了10遍鬼吹灯，也没搞明白。
但是s神棍局s，却能把这个专业知识，用30秒的时间，讲清楚这就是他们的杀手锏——神动图。
动图：寻龙定穴
山脊凸起视为龙形，沿山势而走，山龙脉又可分成很多支龙。龙气交汇的下沉处，就是龙穴。
看着图片，结合上下文，是不是很好懂?
再例如：广州天环广场风水局
左青龙，右白虎。当龙气过来，天环广场的下沉式设计，吸住这股运势。
那些花了几千万拍的电视剧，不如会做图的神棍局。
九爷的团队目前只有8个人，其中就安排了2个人专门负责做动图。1篇文章里20多张，足足需要做1周的时间。
“在这上面花这么大力气，值吗?”
“当然啊!专业的事情，简单说，说清楚，再有特色说。“
玄学的专业术语很晦涩，用这种拟物、象形的方式，可以让大家一目了然，很难忘记。
复古的画风，也能烘托文章的气氛感。
现在，这个已经是我们品牌形象的一部分了。见图如见号。
风水在古时候是帝王术，但在民间常被误解成迷信。我们要做的就是改变大家对它Low Low的看法。”
九爷的野望：不止于公众号
“变现对我们来说很简单：广告、风水服务、知识变现…都可以。但目前来说，不需要。”
对神棍局现在来说最重要的是：继续做优质内容，积累铁粉。
九爷在玄学行业已经做了15年，他的理想是打造一个命理平台。
这个系统可以基于玄学知识进行推算气运。为此，需要200W左右的测试用户。
所以，近阶段会开辟新的栏目：家居风水，之后还会增加命理类的内容，拓宽受众面。
快速的把在神棍局运营期内摸索出来的方法，进行复制，吸粉，这就是目前最重要的。
最后
s神棍局s在微信公众号已经被“红海”化的情况下脱颖而出，自身拥有着太多的非典型特点，可能不是一个容易复制的案例，但依然能引发一些有意思的思考：
1. 用户对“喜欢”的东西其实从未改变，喜欢=熟悉+意外是个非常好用的公式。从这个角度去看，小众、生僻的内容天生占据了意外的部分，只要结合用户熟悉的内容，就能产生非常神奇的效果。
2. 在好内容面前，推送频率之类的事情都微不足道。
3. 做内容的人把注意力大多放在了文字打磨或者视频拍摄上，忽略了图片创作这个蓝海，说不定是内容下半场的小突破口。
