16年以来，有说公众号红利期已过的，有唱衰公众号的，倒是很少人回答这么一个问题：现在做公众号还来得及吗?如果公众号的定位还偏小众，是不是根本就没有出路呢?
这次西瓜君采访到的公众号——「星球研究所」，就可以回答这个问题。
星球研究所，“一群国家地理控，专注于探索极致风光”。说它是旅游类公众号，不如说是垂直细分的地理类公众号。
▲ 星球研究所的被关注后自动回复
2016年9月注册开号，11月才开始认真运营，至今运营不满一年，在没有什么推广的情况下，粉丝已经达到31万。
公众号平均一周才发文一次，进入今年6月以来，每篇阅读都突破了10万+，出现了两篇阅读超过百万的文章。
在行业公认红利期已过的时间进入，又在这么短的时间内做到了垂直类头部大号的水平，「星球研究所」是怎样做到的呢?
01
要做就做自己最喜爱的
提起为什么创建了「星球研究所」，所长耿华军表示：就是想做一件最理想、最热爱的事情，认真思考后发现就是地理了。
其实所长之前的工作与地理无关，没有写过类似的文章，对地理不算擅长。但当他读一些地理旅游类的文章时，觉得并不满意，所长觉得自己完全有能力写出比这些文章更好的内容，而且是大幅超越。就这样他注册了「星球研究所」，开始尝试写作。
02
好内容依然可以脱颖而出
问及有没有考虑过16年下半年，公众号红利期已过的风声很响，内容定位又小众的问题，所长说：
很多人和他说过这个问题，但是他觉得微信只是野蛮生长阶段过了，但红利一直在，未来几年都会是红利期，好内容一定会脱颖而出，而他有信心可以写好。至于定位小众，如果地理类当时就比较大众，或许就不会有他的机会了。
一开始，他也走了一些弯路。公众号初期没有什么推广渠道，写完推文就在朋友圈和同事、同学的微信群里发一发，有人喜欢就转发了，阅读量也没有太大的起色。
直到16年11月，「星球研究所」出现了第一篇爆文：《登上珠峰，你究竟会看到什么?》，包括人民日报在内的多个大号转载，公众号也迎来了第一波涨粉高潮。这篇文章有291万的阅读量，给公众号带来了6万多粉丝。
▲ 数据来自「星球研究所」后台
这篇文章既非热点，也与时事无关。能够一举爆发，都得益于文章的内容打动人心。
留言区中登顶过珠峰的人、止步于咫尺的人、踏上过珠峰的人、以及从未踏步珠峰的人，都表示像跟着文字体会了一次登顶的残酷与壮丽。从此之后，公众号的文章阅读就稳定在3万以上。
▲《登上珠峰，你究竟会看到什么?》文下留言
03
内容是公众号的第一竞争力
「星球研究所」两周前推送的文章《九寨沟会消失吗?》，正中全国人民最关切的九寨沟景色遭到地震破坏的热点。
但这篇文章并不是赶在第一时间推送，而是地震后4天才发文，因为所长认为文章质量比追逐热点更重要，太着急制作的内容在质量上无法达标。
▲《九寨沟会消失吗?》文章截图
文章远溯4亿年前，大自然如何一点一点造就今天的九寨沟，浅海换做高山，冰川凿刻海子，有的景色历经20万年依然长存，有的景色止于2017年8月8日21时19分，读来令人唏嘘又令人感叹大自然的沧海桑田。
因为内容深刻，选用的图片美地惊心动魄，阅读量至今已经突破190万。
▲数据来自「星球研究所」后台
好内容是星球研究所最具魅力的地方。
「星球研究所」文章所涉极广，介绍一个地方的时候，横向对比地理成因，纵向解说历史背景，一篇文章或展现一段波澜壮阔的断代史，或成为一册沧海桑田的地理志，让人读来心潮澎湃。
而「星球研究所」选用的图片也都来自对摄影师的约稿征集，每一张图片都会有来源及摄影师的署名，并支付稿费。
文章中常有非常特别的横屏长图，用于展示冰川、山脉、湖泊、星空时令人屏息。这样的长图也是要经过艰难的寻找才能得到。
五花海，选自文章《九寨沟会消失吗?》，由「星球研究所」授权使用
摄影师@曾勇前，请将手机横屏观看。
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所长坦言：
刚开始的时候别人不知道星球研究所是做什么的，找图很困难，现在风光摄影圈基本都知道我们了。很多摄影师也以在星球研究所发表作品为荣。
我们的选片率也越来越低了，现在差不多得50张最终选用一张。越是好图越是稀少，也越难找。
「星球研究所」在2017年2月由高樟资本领投，完成了300万的融资，所长说，这笔资金会用于招募更多专业的人才，生产更多优秀的内容。
正是这样对内容品质的苛求，才是成就「星球研究所」成为地理类第一大号的唯一原因。
04
内容涨粉如何避免内容枯竭和同质化?
「星球研究所」的推文需要大量的素材和广阔的视野，平时所长是怎么做到累积素材和选题的呢?
所长给出了这样的答案：
“多读书，少碎片阅读，就比较容易形成大的格局了。平时基本积累不了素材，平时最重要的是通过深度阅读和深度思考，形成看问题的视角。写作时再根据一个视角去找素材。
也许未来精品公众号越来越多，跨学科、跨领域、带来深度思考的文章也会逐渐丰富起来，但现在这样的文章还太少，所以只能读书了。”
同时所长也表示他们确实有建立了一个选题库：我们基本把中国和世界的基本地理单元全部解构了，里面都是我们未来要做的内容，宇宙的还待解构。
▲ 星球研究所的选题涉及国内国外，有时也写宇宙
有规划地建立选题库，可以说是避免内容枯竭的有效办法。
同时所长也认为，公众号最关键的还是：
1.定位要正确，尽量不要在红海里撕杀，除非你有了洪荒之力，能秒杀现有的一切竞争者;
2.内容要好。可以有自己的风格，最好不要有套路，如果你形成了套路，也就是你到了危险的时候，套路会让你的粉丝麻木，会让你的竞争对手轻易模仿;要时常突破自己。
05
未来的发展
下一步，「星球研究所」会扩大选题范围，也会开始制作视频。现在「星球研究所」也正在扩大规模招人中，急缺有策划能力的商务以及地理研究员，有兴趣的朋友可以关注「星球研究所」菜单栏的信息，说不定你就成为这个探索星球之美的公众号的一员呢!
小编手记
星球研究所是我非常喜欢的一个公众号，当初看到这个公众号的欢迎词时就完全被击中，从此就成为少数置顶的公众号之一。或许能真正支撑公众号走下去的，就是对内容品质的坚持和长久的热情吧。
