《战狼2》不仅在万众期待中票房破了50亿,甚至杀进全球票房TOP100榜单。从它开始出现在人们视野到一路刷新各票房纪录,关于《战狼2》这个大热点的各类型追踪和剖析也是络绎不绝。...
《战狼2》不仅在万众期待中票房破了50亿,甚至杀进全球票房TOP100榜单。从它开始出现在人们视野到一路刷新各票房纪录,关于《战狼2》这个大热点的各类型追踪和剖析也是络绎不绝。
但有热点素材,不代表阅读量就有保障了。回看追了《战狼2》热点的公众号,各文章的阅读量也有高有低。
《战狼2》之后,国内第一部获得公映许可的「慰安妇」题材的纪录电影《二十二》正式上映,从首映日排片率只有1%提升至10.5%,可见各方关注度之高,而粉丝对影片各类信息的获取需求也非常强烈。
不谈及电影本身的内容和题材,仅从运营者如何拟定具有宣传力标题的角度出发,在面对同一个热点时,那些刷爆朋友圈的文章标题都有什么特点?
1
《从三十二到二十二再到八,她们还没有等到那个道歉》
《二十二》是一部关于中国幸存“慰安妇”生活现状记录的电影,很多人在未看之前是抱着“不敢看”的心理,但看过那些影评之后却认为很有必要去往电影院一场。
那这些引起更多人注意的爆文,都是用什么的标题和角度来解读它的?
1.
增加情绪渲染,引发共鸣
西瓜评:
运营者观看电影后的情绪其实很能感染粉丝,而这些包含遗憾、愤怒、难过等心情的标题,就是与粉丝如朋友般倾诉的一个切入点。
2.
表达观点
西瓜评:
电影之所以精彩,还在于内容的可诉性。这类文章其实是在向粉丝传达一种态度,而态度也往往能引发粉丝思考和站位。
3.
制造鲜明的矛盾点
西瓜评:
反差感比较大的话题本身就更容易引发粉丝产生“诧异”的情绪,另一种说法就是形成“一探究竟”的心理,同样的一部电影,除去常规的表达方式,你也可以尝试用这种方法和粉丝交流。
4.
影评
西瓜评:
分析透彻但不剧透的影评一直是粉丝的刚需,从标题上来看,则是会向粉丝传达“你应该来看看/值得一看”的观点,通常会提炼一个特点或亮点来吸引粉丝。
5.
剧情解读/电影背后的故事
西瓜评:
作为一部反应历史事实的电影,除去电影本身对事实的解读,更为详细的、未被大家注意到的或是电影里没有表现出来的信息,都能够帮助粉丝更好更全面地理解影片。
这类信息的解读,一样受粉丝关注。
在《二十二》之前,《战狼2》在相当长的热点期里成为了各家公众号炙手可热的话题,借助好标题的力量,《战狼2》顺利为公众号带来大量流量。
2
《吴京,你很硬!》
关于《战狼2》热点的各类爆款标题,我们从句式的角度来做分析:
1.
肯定加强调
西瓜评:
肯定+强调的句式通常离不开“!”的存在,对正能量爆棚的热点话题来说,屡试不爽,且能直接表达出运营者的态度,引导粉丝站位。这类有爆破力的长短句,也极利于粉丝在朋友圈的转发。
2.
设问(问答型)
西瓜评:
如果想要使用这类标题,可以从挖掘话题背后的矛盾来着手,或是聚焦在解答粉丝最为关注的一个问题上。
3.
转折与对比
西瓜评:
反转和对比的手法能让粉丝的好奇心被挑起,也能让粉丝从标题上就能感知到文章内容的丰富度。
4.
感慨
西瓜评:
热点事件背后的原因以及当事人的言行举止也是粉丝关注的焦点,运营者通过对事件的了解借助标题来表达一种情绪和态度,也能很好地感染粉丝。
5.
疑问
西瓜评:
某个热点是怎么产生的?热点背后可以看出什么问题?你不妨用疑问句来发问。
6.
反问
西瓜评:
热点面前总有诸多议论,当然也会出现蛮不讲理的喷子和键盘侠,那些他们没看懂,看不深的问题,就交由运营者来解读了。
热点期,粉丝的关注度能达到一个高峰,这是一个被论证过无数次的现象。但热点要跟得上,还需要选择合适巧妙的切入点,而这切入点在标题上就能得到最直接的体现。
追热点该怎么追?运用好以上各类角度和句式,下回热点来袭时就不怕起不到好标题,吸引不了粉丝眼球了。