前言
Freestyle、国乒退赛、互联网视听新规发布、新媒体地震，过去的6月可谓是波澜叠起精彩纷呈。加上前天咪蒙解禁、双宋CP发糖，一大堆新媒体小编又在苦苦思索着追追追追追热点。
那么多热点，为什么自己追起来就是没什么收获呢？
暂且不提那些靠着快人一步抢占第一波热点红利的少数公众号，能够在热点事件的第二落点脱颖而出的公众号，他们一定都做对了一件事：清楚地了解自己的公众号核心定位。
定位决定哪些热点值得追
很多人知道，追热点需要有判断力。而这个判断力就是对自己的公众号核心定位有清醒的认知。
追热点之前，先问问自己这几个问题：
我的公众号定位与这个热点是不是相符？
从定位出发，能不能写出有深度有观点的文章？
追热点能不能为公众号带来阅读量和精准粉丝？
如果答案中有一个是NO，那这个热点就是不值得追或者追不好的。
与其在不符合自己定位的热点上白费力气，不如多花时间在累积符合定位的优质内容上，等待合适的热点。
比如前天的热点：双宋CP结婚。
在这个热点上斩获不错阅读量的公众号都定位在情感时尚、娱乐八卦类。
包括西瓜君昨天的推文中提到的、自己发文就是热点的追热点的「咪蒙」（……），卷土重来的「严肃八卦」新号在内，无一不对自己的公众号定位有清晰的认识。
而抛开定位只在文章标题和开头强蹭热点的公众号基本没有什么收获，有的甚至阅读量还不如平时。
▲图片资料来自西瓜助手
以上图这个公众号为例，除了强蹭热点的次条之外，其他内容基本与职业提升有关。
这个公众号定位明显与明星结婚的热点八竿子打不着关系，强蹭的结果就是追了热点的次条阅读量还不如3/4/5条。
这样的结果，还不如不追热点呢。
定位决定追热点的深度
一个有清晰定位的公众号，平时一定会针对定位产出优质的内容。这就形成了自己所在领域内优质素材的累积。
当合适的热点来临，在平日累积的优质素材上写出有深度有观点的文章其实并不难。
以西瓜君曾经采访过的公众号「医护讯」为例。
它的第一篇400万阅读的爆文名为《电影明星李冰冰紧急公关删除了一条把国内医院吓了一大跳的微博，你一定想知道到底是什么内容》，追的热点事件是15年12月李冰冰在微博上晒出的打点滴扎针照。
▲图片来自李冰冰微博，是她在国外医院打点滴的照片
文中先阐明了李冰冰前后两条微博评论中，粉丝对待国内外医护人员同一行为的不同态度，然后摆出了国内外护士扎针的照片和视频，破除外国神话，传播了非常正能量的观点。
「医护讯」的成功正归纳为两点：符合定位的热点，和日常积累的深度。
作为一个为医护行业发声的公众号，最希望的就是能够缓和改善国内紧张对立的医患关系。这个热点事件实实在在给了她这样一个窗口，正中她的公众号核心定位。
而作为一个医护行业的从业人员，平日所见所闻就是别人所不了解的行业内幕。
热点来临，她能在自己的日常累积中迅速整合素材，再加上身处医护行业情真意切的有感而发，写出的文章自然深度与观点俱全。
▲「医护讯」(原名医护之家) 推文中国内外护士扎针对比
很多公众号在日常运营中还尚且对自己的定位做不到清晰明了，不能在自己的领域里深入挖掘，也就没有累积符合定位的优质内容。
这样的状况，即使热点摆在眼前，也无内容可写，无观点可说，那追热点出爆文也是一种奢望了。
定位决定追热点的角度
若是写不出深度，试一试脑洞大开的角度也未尝不可。在很多人看来，需要BIG IDEA的角度比深度更难。
真的是这样的吗？
以6月末的Freestyle热点为例，公众号「GQ实验室」追热点的角度就非常清奇，它的推文《谁是中国freestyle之王？》中，忽视热点里Freestyle即兴说唱的意思，而用单词的英文原意“自由泳”来回答了标题的问题。
全文只有一张图两个字：
留言区粉丝纷纷表示：
猝不及防。
心服口服。
你的套路让我走地很缓慢。
孙杨是自由泳之王，没毛病。
这篇推文作为当日推文的次条，阅读量突破9万，比头条高出三倍不止。
「GQ实验室」定位于潮流时尚，平时就保持着时不时大开脑洞的风格，捉住一个热点抖一抖机灵再平常不过。这次这么一抖，就抖出个9万阅读量。
你可以说这是一次偶然，可是若非「GQ实验室」平时就坚持自己的定位风格，又怎么会有这次成功的BIG IDEA呢？
西瓜君来个总结
追热点出爆文还有很多影响的因素，比如时机、比如传播基础，不过公众号定位作为公众号运营的第一步，看似每个人都走了，实际上没有脚踏实地走好的大有人在，这在后面的运营中会有很大影响。
你是不是清晰地知道自己公众号的定位呢？这几天的热点，都适合你的公众号吗？
