作者：粉时代
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“世界、黑色趣味和明亮内心”，这是公众号“乌云装扮者”的自我介绍。
和这句简短克制的介绍语一样，这个创立了三年的公号鲜有推广，不定期停更，却凭着独特而有趣的内容聚集了一大批忠实粉丝。
在这里，你可以看到一个杂志编辑的媒体观察，还可以看到第一人称的世界体验，有点怪趣味，又充满了神秘感，用创始人乌云装扮者的话来说，“这是一个匿名的账号，你透过这个男孩的背影看到了他的世界，但你看不到他是什么样子的。”
新榜会客厅第三期，我们见到了这位神秘人物——“乌云装扮者”的创始人，跟他聊了从GQ杂志辞职运营公众号的经历，以及他最近的内容创业项目“荒野气象台”。
跟乌云装扮者约见面的地点，是一家有些嘈杂的星巴克。刚和同事看完展览，拖着行李箱赶来的乌云装扮者看起来有些疲惫。“我们就不点喝的了”，他犹豫了一会儿，又说：“我还是来杯伯爵红茶吧。”
休息了片刻，乌云装扮者的神情看起来轻松了许多，“好吧，你们没什么要问的嘛?”他一边喝一边问道，我们都笑了起来。
“涨粉这件事，我已经没有脾气了”
“乌云装扮者是我在博客大巴的账号名称，我也忘了为什么叫这个名字”，当我们问他为何要给公众号起这个名字时，乌云装扮者解释道。
在做公众号之前，乌云装扮者一直在GQ杂志做报道编辑。“三年前传统媒体的编辑还是非常看不上自媒体的，但是突然间就被打懵了。”他说，那时候正处于传统媒体和新媒体剧烈变动的时候，于是他在别人的建议下开通了公众号。
公众号开通后，乌云装扮者的第一篇文章就是声讨新媒体不付费的现象，因为互联网的出现，杂志的文章被免费分享到互联网，买杂志的人越来越少，“我当时就是以传统媒体人心态，去发泄这种情绪。”他说那篇文章当时被很多媒体同行转发。
乌云装扮者的第一篇推文
一开始，乌云装扮者的读者基本是媒体圈的人， 2014 年 8 月小时代弹幕首映式的时候，他写了一篇关于弹幕电影的文章，这也是“乌云装扮者”第一篇阅读量10w+的文章。“然后突然之间，我就有粉丝了”他笑着说。
乌云装扮者说，这个公号的内容并没有限定在某个垂直领域，他的初衷是希望自己以一个媒体人的视角来观察这个世界。在账号开通三年的时间里，其间多次断更，然而粉丝数一直稳定在 20 万左右。
“乌云装扮者做出来之后，公司开始把新媒体的部分交给我来做，当时GQ公众号只有 8 万的粉丝，我接手的时候乌云装扮者已经有 20 万粉丝了。”然后乌云装扮者用不到一年的时间，把GQ拉到 25 万粉丝，这期间他没有再怎么更新过自己的公众号，于是粉丝数一直没怎么变过。
“这当中很多人都是取关了再回来关注的，我不是特别在意取关这件事情，它就像一个你认识的人，你也不会没事天天见面。”乌云装扮者说，他曾经也为涨粉这件事情烦恼过，后来就没有脾气了，他开始学会接受这一点：“我觉得我的天花板就在这儿了，那我就负责跟这 30 多万的人交朋友就好了。”
“广告主买的是我的制作能力”
乌云装扮者的头条广告费用，在同粉丝量级的自媒体账号里非常可观。而为了保证广告质量，乌云装扮者基本只为A类客户写作。
为什么能获得这些A类客户?
“我一开始就会给它规划，它应该有什么样的客户，我应该做什么样的选题” 乌云装扮者迅速回答到，“我还是想把它维持在一定的文字调性上，这些高端品牌才会找你，它不希望它东西掉得太厉害，所以我很少做吃喝玩乐的内容。”
乌云装扮者说，他现在已经把公众号当成一个产品来对待了，他希望大家在查看历史消息的时候， 它的调性是比较统一的。“一般大品牌是不会挑我这样的号来发广告的，因为我带不来什么样的流量，但是他们还是会找我，因为他们买的不是我的流量，买的是我的制作能力。”
“可能命中注定不能追热点”
“乌云装扮者”是一个非常克制的公众号，运营三年以来，它一直按照自己的调性制作内容，很少追热点，但这也给它带来了不小的挑战。
“我们不是一个做娱乐八卦的团队，天天都有话题，也就是说你撒网到海里，会捞很多的鱼 。但是在我们这片海域里面，你没有鱼，你要先养你的鱼。”谈到追热点，乌云装扮者打了一个十分形象的比方。
“不过我也可以追热点啊，前面追了奥斯卡的热点，然后自己就成了热点!”今年，为了抢先发文，他上了奥斯卡颁奖乌龙的当，把最佳影片写成了《爱乐之城》。乌云装扮者在推文导语里调侃说，希望所有公众号都出错!但是没想到，他自己也错了。
“那两天，豆瓣和微博上都是我的截图，然后那天一天之内涨了两三千粉”，他大笑着说，“所以我就觉得，可能我命中注定不能追热点。”
“我真的一点儿都不着急”
有了乌云装扮者，为什么还要做荒野气象台呢?
“还是希望给自己找个正事来做，因为写公号好像也不算一件正事，当我从杂志离职之后，出去旅行过很长时间，然后我发现我还是没有安全感，我还是需要一个工作的环境，要跟同事相处。”乌云装扮者回答道。
而荒野气象台对乌云装扮者来说，已经不单纯是一个公众号，更像一个商业项目，这个公众号的简介是“人文，旅行，男孩”。
“这个定位其实非常简单”，第一，因为我之前是从男性时尚杂志出来的，我不擅长做女性的内容，第二，从商业的角度考虑，现在没有很多做男孩内容的公众号。”
“我们不做吃喝玩乐的内容 ，而是做建筑、艺术和心理” 乌云装扮者解释道，“荒野气象台”有公众教育的诉求在，想跟大家一起成长，让大家产生好奇心。
“现在很多美学类的公众号想去改变中国人的美学，我们没有这么宏大的愿望，我觉得能引起受众的好奇心就够了。”他说，自己在更新乌云装扮者的时候，做了很多杂志相关的内容，然后就会有读者说，自己本来不关心杂志，但是看了你的公众号以后开始关注杂志了。“荒野气象台”也是希望能通过这种潜移默化的方式让读者产生好奇心。
目前，“荒野气象台”这个创业项目只有 4 位正式编辑和 4 位实习生。“他们都是因为看我的公众号，从异地远道而来，并且此前没有从事过媒体。”乌云装扮者说，他的主要任务，是告诉他们怎么采访、怎么收集、筛选信息。他给编辑团队的时间是一年到两年的时间来打磨优质的内容，“我真的一点儿都不着急”。
“荒野气象台”第一期推送
但是很多投资人对他说，我给你五百万，然后你要在两个月的时间内有多少粉丝。“这怎么可能呢?”乌云装扮者听上去有些生气，“很多媒体品牌都是几十年上百年的时间形成的，文化的东西是需要时间去沉淀的，喜茶丧茶马上就会过去。我需要打造一个文化品牌，而不是在三个月之内做成一个爆款号。”
“我是一个技术导向的人”
“在杂志行业，一个时装编辑可能要花两三年的时间来熟悉行业，对我团队里的人来说，采访和编辑技术都需要学习。”乌云装扮者在用有些理想主义的方式锻炼团队，“我是一个非常传统的、技术导向的编辑，我的编辑需要知道怎么去传递信息，怎么让人从第一段看到最后一段。”
“她一开始写得东西非常糟糕”，说着，他转向坐在一旁的实习生，“对不起啊”， “她被改了很多次，包括她写微博可能只有 140 个字也要被我改掉。”
“我每次改他们的文章的时候，我都会跟全公司的人”，他顿了一下，然后笑着自嘲道“仿佛很大的样子，其实也就几个人，我会跟他们说，这个句子你们不能这么写，要改成这么样子。”
在 5 月初，乌云装扮者发了这样一条微博：“实习生问 ‘那你对我的要求是什么’，我说我希望你继续好好写稿子。我目前并不指望这个全新的团队能闹出很大的动静，越来越多的人习惯了“比谁跑得快”，但是很少有人选择“比谁跑得远”。希望大家是量力而行的人。”
