微信尴尬了，如果开通付费阅读，无疑在为Apple pay 做免费推广，给竞争对手投食。下一个猜想是，腾讯会不会自己去全力研发一个新OS(操作系统)，以摆脱苹果的魔掌，甚至自己做手机?以鹅厂想要“连接一切”的野心，又怎么会甘于如此受制于人呢?
一觉醒来打开手机，万千个微信公号主发现，这是一个悲伤的早晨。
昨天(4月19日)下午五点，微信官方宣布，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，不过，用户仍可通过二维码转账方式，支持自己喜欢的公号和文章。
但今天零点刚过，微信再次发布紧急通知，连二维码转账也不行了。
在这个草长莺飞的四月天，大家都开始为钱犯愁了。
自媒体大号财路被断
赞赏功能是2015年3月，微信对个人自媒体账号开放原创保护功能时附着推出的福利功能，迄今刚满两年。
用户看完文章后，出于对文章的认同，尤其是对作者的支持，可以慷慨解囊。金额自选，付费自愿。打个不恰当的比喻，类似于看官观赏完一场杂技表演后，不想只当个在评论区拍手叫好的屌丝，而是一脸神气地掏出半两银子。
赞赏功能的开放，给一波自媒体大号打开了赚钱新世界。独立互联网评论人keso(洪波)在4月8日开通微信公众号一周年的文章中，在评论区回复新榜咨询时称，他过去一年获得的赞赏收入有7万多元。
这并不算多。据刺猬公社(ID：ciweigongshe)了解，一些开通仅一年多的自媒体大号，赞赏收入在十几万元以上。
不过，这样的大号仍是小数。更多自媒体账号即便获得了赞赏功能，赞赏区仍然坐不满三排(赞赏区可以显示前三排的头像)，收入可能只有区区数百元不说，还显得尴尬。
事实上，赞赏功能原本也被指是自媒体大号的游戏。没有形成人格化IP、没有粉丝基础的自媒体，即便文章质量再好，恐怕也无人打赏，甚至可能根本没有收赏资格。而对于那些能够获得大量打赏的自媒体，可能他们一两篇广告的收入也比这要多。
但有钱谁不要?苍蝇腿也是肉。何况，赞赏已不仅是一种付费行为，还成为用户与号主进行互动的方式，甚至一度，有人通过几块钱的赞赏进入赞赏区前三排，而头像是设计好的内容，从而实现变相打广告的效果。
马化腾也加入到了赞赏大军。在今年3月“老道消息”的一篇题为《距离张小龙就差一个和菜头了》的公号文章中，吃瓜群众们赫然发现，小马哥的头像也在赞赏区前三排强势入座。
广大老百姓真正见识到微信赞赏功能的惊人力量，恐怕还是去年11月底刷屏朋友圈的罗一笑事件。在短短一个多小时内，这篇朋友圈爆文便收到超过200万元的赞赏。
如今，这一壮观景象成为历史。
赞赏功能，甚至连二维码转账功能都被取消后，微信公号被逼回了传统广告时代。公号主们只能再度依赖广告、软文，以及电商模式创收。
财路被断，不少大号自媒体人气急败坏。keso在朋友圈大呼，“打倒Apple!”阿禅指责苹果“强词夺理”，是“黑社会老大”。三表则在赞赏功能被撤的第一时间推文称：
“赞赏政策调整”最大的破坏就是对“写作-激励反馈”机制的破坏。我凭本事写的，你苹果凭什么不让人家赞赏?我写了，你看了、爽了、打赏了，多么体面、公平的互动方式，自有人类文明以来，最伟大的发明之一。现在，苹果横插一刀，层层设障，把人性懒、躁、的一面都暴露出来了，以一己之力把文明拉回到史前状态。
大象打架，殃及草地。但公号主们也只是发两句牢骚。毕竟，这也不是他们的主要收入来源。最在意这件事的，恐怕还是微信。
微信与苹果的恩怨
微信为什么会撤销赞赏功能?原因只是因为，在别人的屋檐下，不得不低头。
2016年6月13日，苹果更新了3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用非 IAP(苹果内购系统)机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。
该条款还规定：
如果您想要在 App 内解锁特性或功能(解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等)，则必须使用 App 内购买。App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。
意思就是说，但凡在苹果的地盘(iOS系统中)进行虚拟支付，也就是所谓的解锁订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等，就必须使用苹果内购买功能，而不得使用微信支付或支付宝等第三方支付。微信表情包也属于此类“虚拟产品”，故此次同样被撤销赞赏功能。
而如果是购买实物产品，如外卖、淘宝等，则不受此限制。
苹果限定支付路径，目的是收取30%的收益分成。微博CEO王高飞(微博昵称：来去之间)称，就连用苹果手机购买微博会员这种虚拟商品，也要被苹果收去30%。
微信接连两封公告已经显示出了十分的无奈。其表示，经过与苹果方面“长期沟通协调”，最终，也只能“遗憾地”选择对iOS版微信赞赏功能进行调整。
“有可能学院”CEO阿禅在其微信公号文章中指出，苹果与微信之间的矛盾其实源自小程序。
小程序原本名为“应用号”，目的就是替代所有的App，将其全部转移到微信平台上。
显然，这触动了苹果的根本利益。倘若用户都不再下载使用App了，App Store怎么活?尽管小程序推出至今，并没有显示出预期中的蓬勃势头，甚至“唱衰论”不绝于耳，但理论上的前景摆在那，苹果不可能不在意。
意识到这一点或许让人意外，但是，苹果的竞争对手里，的确不仅只有谷歌等国际巨头，还有微信。
阿禅认为，赞赏其实并不属于苹果规定的前述几种虚拟商品中的任何一种，却依然遭到打击，就是要给微信一个“下马威”。言下之意，如果你不听话，我把你从App Store里下架了也不是不可以。
撤销赞赏功能后，又被迫紧急撤销二维码转账这最后一道防线，足见苹果的决心。
但苹果真敢这么嚣张吗?
倘若，让用户在苹果手机和微信公号赞赏中间二选一，可能几乎所有人都会选择前者，毕竟，赞赏功能不是必须的。甚至，让用户抛弃微信公号，也不是不可能。微信公号打开率如此之低，用户早已厌倦了大量同质化且低质的内容。
而如果让用户在苹果和微信之间选择，恐怕苹果要三思了。这款月活逼近9亿的社交产品，对于中国人而言意味着什么，恐怕已不是“一款手机App”所能概括了。它是人们新的眼睛，新的耳朵，新的嘴，是身体的延长。
这么一想，就算真有那么一天，让大家抛弃苹果，重新用回安卓，大部分人估计也没什么不情愿吧。
微信的付费订阅还玩吗?
赞赏功能被撤，对微信的商业生态建设无疑是一拳重击。
今年2月，马化腾在keso朋友圈的一条留言，宣布了微信公众号要做付费阅读的消息。巨头如腾讯的入场，让原本就热度渐起的内容付费变得更加躁动。
微信一定要做付费订阅吗?答案恐怕是的。
内容付费的基础，包括移动小额支付的普及、内容版权体系的建立，以及用户内容付费观念的养成，已经让这一市场变得逐渐明朗。
对于内容创作者而言，他们有强烈的变现需求。倘若微信不提供这一渠道，他们大可以转向其他平台。微信乃至腾讯，会把这一切拱手让给竞争对手吗?
得到、喜马拉雅、知乎、果壳，乃至36氪、钛媒体、财新、界面等内容付费平台扎堆出现。百度、今日头条、网易、UC等平台更是动辄宣称要提供十亿甚至上百亿现金，吸引内容创业者前去安寨扎营。
所以，当keso宣布要去36氪开付费专栏时，马化腾会按耐不住地说，“应该等微信公众号付费订阅啊”。
但是，面对浩浩荡荡的付费大军，看着一个个内容创业者赚得盆满钵满，有几个人能等得了呢?所以，连一向看好腾讯的keso也只好说，“你们这个测试太久了”。
微信付费订阅筹备了这么长时间，恐怕还得筹备更长时间。苹果的搅局，让这一计划变得更加迷茫：微信公号的付费订阅是否遥遥无期?
更要命的是，微信本来就在布局支付，如果微信开通付费阅读，让苹果用户通过Apple pay支付，对于腾讯来说，这无疑是自己利用自己的力量，给竞争对手投食。这还怎么玩?
付费内容显然属于苹果限定的虚拟商品。目前，包括得到、喜马拉雅等一众内容付费及产品，均无一例外，只能通过苹果内购系统进行支付。
尽管有不少人告诉我们，这一支付方式极不方便，原本打算购买的，也都因为不想折腾而最终放弃了。
在昨天傍晚的一片哀叹中，“知识服务和社群运营工具”小鹅通公布了一则消息，称其能够继续实现赞赏功能。方式是在小鹅通内搭建一个赞赏页面，用户点击金额打赏，然后跳转到微信支付。
然而，尽管小鹅通是由前腾讯员工鲍春健创办，与鹅厂关系紧密，但微信是否会通过这一渠道解决付费问题，还很难说。
无论如何，在苹果的强势之下，微信商业触角受限已是既定事实。一直以来，很多内容创业者都在想，如何“去微信化”，不让自己的商业空间只局限在微信公号这单个平台。谁又能想到，如今这也变成了微信亟待突破的问题。
或许，微信真的会去自己全力研发一个新OS(操作系统)，以摆脱苹果的魔掌。以鹅厂想要“连接一切”的野心，又怎么会甘于如此受制于人呢?
渠道为王，这句话恐怕仍然没有过时。
