果酱妹在春节假期深深体会到了一个事实：小程序从1月9日诞生到现在，8亿多微信用户对于小程序是什么、怎么用，大部分仍是一知半解，小程序的变现更是让无数开发者和运营者为之折腰。
原本想在好友面前用小程序装一把逼的果酱妹，结果被他们一脸懵逼的样子打败了。
你们真的懂小程序吗
去年12月28日微信公开课上，张小龙曾一再强调小程序是没有流量红利的，也不会去做分发，明确了线下场景的定位。话是这样讲，但从目前的情况来看，小程序的前进轨迹似乎没有按小龙哥的想法走。
①纯线上类小程序占据上风，线下场景连接偏弱。
对已经上线的小程序进行观察，你会发现O2O结合的小程序还是很稀少，多数纯粹是线上使用场景。
然而，作为连接小程序重头戏的线下场景感觉是被忽略了。偏偏小程序线下击中用户痛点的场景很多，深耕线下场景，或许是小程序的红利所在。
②并不是所有的产品和平台都适合小程序。
近段时间不断有小程序退出“战场”：1月13日，罗振宇曾高调宣布旗下“得到”App不做小程序了；金融类小程序也因各种问题被监管层紧急叫停……
▲图来自网络
当质疑声一片时，腾讯公关总监张军发话了，“关于小程序适合什么类型的企业，基于这个认知有人进、有人出，再正常不过。有人分手，你还不恋爱了不成？”
在撸起袖子做之前，想清楚小程序的定位，间接决定了小程序能走多远。
小程序想要红利，先学会推广
用“听过很多大道理，却依然赚不到钱”来形容小程序不为过。不少人还很懵逼：小程序不可以订阅，用户怎么来？小程序没有流量，要怎么推广？
①小程序结合公众号的内容运营，引流或许更快。
小程序的本质是工具，不具备传播的属性，公众号的本质是做内容。
此前，肯德基小程序与「科技每日推送」的合作，通过公众号多种创意的内容表现形式，向用户安利小程序，提高曝光率的同时也吸引潜在的用户群。
▲肯德基小程序在「科技每日推送」投放广告
此外，小程序+公众号搭配目前火热的各大新媒体平台服用，效果可能更佳。
②公众号关联和模糊搜索。
由于小程序线上长按识别二维码的渠道没有打开，且不支持模糊搜索，在短期内难以打开线上流量入口。但线上流量也不至于一点都没有，相同公司主体的小程序和公众号可以实现互跳。
也就是说，你的公众号运营得好也能给小程序带来部分流量和用户。这样的例子也很多，比如「科技每日推送」的“手机真伪查询”，「毒舌电影」的“毒舌电影社区”，「小小包麻麻」的“小小包麻麻好物”等。
此外，目前京东、美团等小程序支持模糊搜索，微信后续会不会对所有小程序开放模糊搜索额规则也是值得期待的。
③微信群分享和用户留存。
小程序不能分享到朋友圈，但可在微信群和好友之间游走。微信群作为用户触达小程序最直接的渠道，分享时可以出现标题和简介和banner图，转化率肯定是有的。
▲各种小程序群
还有，点进去过的小程序会保留记录在“发现”一栏的小程序入口上，你用或不用，它就在那里不说话也不发弹窗广告。也就是说，你只要争取到用户点击的机会，那小程序的曝光就会多一分，留在那里日后说不定就用上了呢。
④线下推广。
前面也提到，小程序在线下的应用场景很多，一个小程序可以生成带参数二维码10000个。
那么机会来了，公众号通常采用的地推方式是不是也可以用在小程序身上呢，比如说扫一扫送个果酱妹，哦不，送瓶果酱。也可以把小程序二维码贴在店面比较明显的地方，当然了，前期的引导使用不能偷懒。
不过，想要在线下铺开也不是一朝一夕的事，没投入点人力物力就只是说大话了。
此外，小龙哥也说过，小程序还有可能会推出“附近的店”，用户可以查看他附近有哪些商家在使用小程序，这或许也会成为小程序线下重要流量来源。
看到这里，你可能对小程序还有很多疑虑，不要觉得奇怪，这可能是行业常态。在微信成熟的生态里，小程序还是个新生儿，站在巨人肩膀上的小程序潜力毋庸置疑。
