社群平台为数众多，面面俱到显然很容易造成短板效应：一旦一个社群平台运营不佳，会让其它社群平台的影响力共同下降。所以，在创建社群之初，应该首先分析品牌特点和粉丝特点及目标用户群体，找到社群平台的主战场，这样才能创造更为精准的社群建设。那么对于微博、微信、QQ、等社群平台我们该如何选择，找到最合适的社群发展？
一、社群的分类以及社群创建的目的
首先，我们先了解下社群的分类以及社群创建的目的：
1、社群的主要类型：
互联网时代的社群，是由一个个感性的社会人，基于不同的动机、需求，自主创建或自发形成的社群。不同的社群，具有不同的定位和性质。在我们身边，主要的社群类型有以下几种：
1）产品型社群：
优秀的产品能直接带来可观的用户和分析群体，而产品的本质即连接的中介，人因产品而聚合成为社群。
如：黄太吉煎饼、雕爷牛腩
2）兴趣型社群：
顾名思义，就是基于兴趣创建的社群。人们通过网络很容易找到志同道合、志趣相投的伙伴，从而很便捷地建立各种基于兴趣的社群。
如：科技创业类社群：36氪、美食分享类社群：大众点评、时尚消费类社群：美丽说
3）品牌型社群：
品牌型社群是产品型社群的一种延伸。当产品型社群发展到后期时，消费者群体将对产品所归属的品牌产生信任和情感关系，热衷于追逐品牌旗下产品，并对品牌文化产生很强的认同感，于是品牌型社群开始形成。
如：哈雷车友会、StarTree、星巴克社群
4）知识型社群：
是指出于学习兴趣，为了获取和分享知识，而集合的互联网社群。从本质上说，知识社群是兴趣型社群的一种。
如：秋叶PPT社群
以上为社群类型的四个大类，其中每一大类均可以根据不同地域、不同人群、不同使命等进行垂直细分。
社群类型细分下来会有很多。不同的社群，虽然具有不同的定位和功能，但在性质和类型上，有一定的交叉性和融合性。
2、为什么要建立社群：
在创建社群之前，一定要想明白：为什么要创建社群？创建社群后，能提供什么价值？我能得到什么？
一般来说，建立社群的目的有这么几种：
1）卖货：
比如，有一个朋友对衣着搭配很有研究，也建立个群，分享衣着搭配经验，分享完了就可以推销淘宝小店对应的商品。
特别要指出的是，这里的“货”是泛指，产品、服务、会员、智力成果都包含在内。
2）人脉：
比如正和岛，它是定位于企业家群体、围绕创业者社群建立的生态链，下面有很多细分的组织。
不管是基于兴趣还是为了交友，社交的本质就是为了构建自己的人脉圈。这是任何一个职场人士都会去努力维护的关系。
3）兴趣
这类群主是想吸引一批人共同学习和分享，构建一个网络学习的小圈子。学习是需要同伴效应的，没有这个同伴圈，很多人就难以坚持，他们需要在一起互相打气、互相激励，比如，很多考研群就是这样的。
4）品牌
品牌打造社群旨在和用户建立更紧密的关系，并且非简单的交易关系，而是实现在交易之外的情感链接。
5）影响力
利用群的模式快速裂变复制，有的群主希望借助这种方式更快构建自己的个人影响力。因为在网络上缺乏真实接触，往往能让新入群的成员相信甚至夸大群主的能量，形成对群主的某种崇拜，然后群主通过激励、分享干货、组织一些有新意的挑战活动，鼓励大家认同某种群体身份，最终借助群员规模和影响力去获得商业回报。
二、社群运营平台的选择：
当前互联网比较主流并且适合社群运营的几大平台：QQ平台、微信平台、微博平台、百度贴吧、陌陌平台、知乎、豆瓣等。
主流社交平台
那么多的社群平台，我们应该如何选择呢？不同的平台有不同的优势和缺点，选择社群运营平台时，应该根据自己所创建的社群的属性、目标群体、社群类型等选择合适社群平台进行建设。
1、微博平台--明星粉丝、兴趣爱好
2009年，新浪微博正式诞生，经过多年的发展，如今已经成为了国内人气最高的SNS平台。因为微博平台的公众社交化、媒体化特点，因此几乎所有的明星、企业、媒体等都进驻微博平台；同时，微博官方还会捕捉草根用户的动态，并推送至热门榜，因此“随时随地发现新鲜事”成为了微博平台的口号。
微博平台汇集了大量明星、品牌与草根粉丝，因此如果社群的活动众多，受众群辐射全国，微博显然是最佳平台。通过官方账号的活动发布、预告等，引导社群进行进一步转发互动，甚至直接发起大规模活动，这是微博平台的突出优势。
微博的平台场景建设，主要侧重于粉丝、兴趣爱好，并且不被地域所限制。同事，微博用户还会不断创造UGC内容，非常有利于社群的分享传播，并呈裂变式效应。在特定兴趣和特质的关系群体中，通过信息交流互动，进行信息分享、价值互通和增值，会给微博平台带来非常丰富的场景。
与社群用户进行丰富互动，是微博平台的主要社群运营模式。除了基础转发，在微博平台需要做的还有很多，这些功能都必须灵活掌握，从而更好地服务于社群：
微博平台功能
转发：发现网友有趣的话题，一键转发，吸引更多网友互动、给微博用户曝光的机会，尤其是品牌忠实粉丝的内容；
话题讨论：设定话题，鼓励用户进行讨论，如临近“十一”长假，发起#随手拍美景#的话题；
分享：每天发布与品牌相关的内容，如“XXX品牌你不知道的小秘密”、“轻松动手，让手机变行车记录仪”等，给社群粉丝带来惊喜；
有奖换发：定期发布有奖活动，给与粉丝最惊喜的物质反馈，并借助参与者的@功能，吸引新的粉丝进行社群体系。
2、微信平台--圈子类、产品类、内容类
相比微博，微信显然更加私密化。例如微信公众平台所发布的内容，只有关注的粉丝才能直接看到。同事，相比微博的字数限制，微信公众平台可以发布较长的深度内容，因此具备与微博不同的传播模式与效率。
怎样的社群，最适合微信平台？
1）圈子类
微博主打“半熟社交”，彼此好友不一定现实中认识；微信不同，好友绝大多数相熟，甚至为身边的好友。因此，圈子类社群最为合适，例如服务于广告人的大统计软件、服务于教师群体的课程分享品牌等。一但社群粉丝在朋友圈分享，那么圈子里的人就会第一时间看到，并选择阅读、关注、成为粉丝。
2）产品类
相比微博平台，微信平台的产品类社群更加侧重于深度解析，活动为辅。尤其是对于产品较为丰富、产品更新较快的品牌来说，深度测评、解析类文章非常适合微信平台。微博侧重分享、交流与互动，微信侧重于评测、解析，宠儿形成格子清晰的社群模式创造出主题一直、风格迥异的场景模式。
3）内容类
移动互联网的蓬勃发展，促成了一个全新的名次的诞生--自媒体。独立挖掘选题、独立编辑，挖掘更深层次、主流媒体不易发现的内容，这是自媒体的主要特征。自媒体主打“内容为王”，因此微信平台就成为了非常好的传播渠道。
除了这三类社群，其它诸如餐饮类、服务类，同样适合于微信平台。如黄太吉煎饼、雕爷牛腩，都依靠微信平台打造出了让人过目不忘的社群场景与社群文化。趣味性、情感属性…微信平台带来的不只是产品，更是背后所承载的感情要素。当社群用户置身于这样的场景之中，被内容所带动，就会愿意主动分享，大大激发社群活跃度，甚至直接变现，为销售带来直接的提升。
3、QQ平台--地域类、垂直类、强兴趣类、综合类
作为中国互联网的老牌通讯类软件，QQ平台是不喝忽视的社群运营平台。尽管微博、微信的出现，给QQ带来了不小的冲剂，但QQ依旧凭借着巨大的用户基数、丰富的功能、跨平台操作的优势，占据通讯社交类软件龙头地位。
2014年，腾讯第四季度财报显示，QQ月活跃账号数达到8.08亿，最高同事在线账号数达到1.80亿，这其中手机QQ用户贡献最大。
QQ平台的最大优势在于：既可以点对点聊天（好友之间），也可以点对多聊天 （QQ群），签到、群论坛、公告、相册、群直播等功能一应俱全，几乎能够满足所有场景的建设。大大超越微信的场景设置；同时，QQ作为即时通讯软件，比微博更具有效率，非常适合话题讨论等，活跃度高。
所以，尽管越来越多的通讯类、社交类软件如雨后春笋般诞生，但社群的主要战场，依旧在QQ，尤其是QQ群。几乎所有的类型的社群，都能够借助QQ群的力量运营。高频次接触、不断丰富的功能设置，从而带来五花八门的风格，这成了QQ平台社群时代的“核心战场。”
