硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播、网络等四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
与传统的硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。也许在你反应过来它是个软文时，你已经掉进了它布下的巨网中。
在这个互联网时代，网文必不可少，但并不代表着传统广告就是多余的，硬广有硬广的好处，两者相辅相成，刚柔并济反而可以得到更好的效果。
一.硬式广告
指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传，有点强人接受的感觉。
营销大师费瑞兹说：“拒绝，是顾客的天性。” 他们往往因为同情接过传单广告，然后看都不看就随手扔进垃圾桶;他们打开网页的第一件事是关掉弹窗广告;他们孕育TB视频网站帐号的生意，买各种视频网站VIP帐号只为跳过前60s贴片广告。因此不论是接触到传单硬广还是网络推广，受众在第一瞬间的本能反应还是抵触和拒绝。
硬式广告的优点就是能够迅速的传播并让人知晓，“杀伤力”极强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象;有声有色，具有动态性;涉及人群广的，所以一直以来成为大多数企业的首选。
不过，广告投入成本高;渗透力弱;商业味道浓;不过现在很多的广告也很有意思，甚至让人喜欢上看广告，各位广告人不妨多多参考。
二.软文
软文我们说的比较多，也更加实用，不过它的周期较长。软文广告对公司推广、产品推广，乃至品牌形象的建立都有很大的作用，因此，软文广告的巨大威力已为人们所认可，特别是在浩瀚的网络大海之中，软文广告正在逐步发展成为主要的，无可比拟的推广法宝。
软文的优点相对于硬广告来说渗透力较强;商业味道淡;广告投入成本低;而且一些干货类文章还可以让消费者增长知识，扩大视野。而如果是故事的形式，则会让消费者带入进故事中，如果你写得精彩，即使看到后面知道是软文，用户也不会太过烦躁。
当然，软文的缺点就是传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;增加公众印象方面相对较弱。
所以，只有把软文和硬广结合起来，才是最好的方法!把金钱投入在硬广中，把时间和精力投入到软文上，全面拓展渠道，软硬结合刚柔并济，才是上乘功法!至于如何写软文，之前的文章写得太多了，大家可以自行回顾。
