文案是一种营销的手段，是为了达到某种营销目的而写。所以文案跟普通的文章亦有所不同，文案策划更强调它的目的性。所以在一篇文案创作之前，通常还要考虑到一些问题：营销的核心是什么?所营销的对象目前的市场环境如何?这篇文案会有哪些人群阅读?总结为三点就是产品定位、市场定位、人群定位。因为只有综合考虑这些因素，你的文案才有核心，才不至于偏离主题。
策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。下面时间财富网给您介绍文案策划的几个主要的特点。
1、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。
2、策划的本质一种思维智慧的结晶。
3、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，文案策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。
4、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。
5、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。
6、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。
7、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。
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