随着我国社会经济的发展，企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销，乃至整体形象的竞争，以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。
在网络高速发展得时代，产品的传播途径越来越多，传播速度越来越快，产品的质量差异化也将变得越来越小，因此，企业想要在入戏激烈的市场中生存发展下来，就只有从产品品牌的角度出发，塑造和传播品牌的独特形象，来吸引消费者，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群。
那么，企业品牌到底该怎样建立呢?
一、定位
市场巨大+没有领导品牌→喊出出第一品牌(不要谦虚)，一定要叫出XXX的第一品牌口号。互联网的世界只有第一，没有第二或其他。一定要先占位，并且写海量文章铺开。说得久了，你自然就是第一。
例如做女鞋的可以怎样来操作?首先定位中国第一拉拉女鞋品牌(这个品类暂时能叫得出第一的还没有人吧)
1、品牌定位要从给客户的好处的角度来定位。
2、核心卖点+核心优势=引爆点
脑白金广告为什么好因为它传播的是思想，而不是类似恒源祥那样简单的符号。如果做中国第一拉拉女鞋品牌就传播拉拉文化，做祛痘品牌的就要讲祛痘理论(编一套行业理论：第一步分析痘痘原因，第二部说明如何祛痘，从外从内如何解释清楚，第三分享案例，第四步鼓励行动，第五给到客户零风险承诺，例如治不好包退钱)。做品牌需要设计一套自己的理论思想。
二、武器
品牌的四大武器：新闻软文+图书教程+分销系统+公司CEO微博微信发声
新闻软文的好处就是让你的品牌有内容。打广告是最傻的，因为一次性的投入很难有性价比，而且传播深度也不够。做软文效果奇好，可以利用自明星，自媒体来做专门的软文营销。
图书教程就是要别人花钱买我的广告看。
分销系统通过分钱分利做传播。
公司的CEO就是一个品牌工具(最强)核心，而品牌符号是冷冰冰的。对于消费者而言没有感觉。
三、传播
把资源投入到点上，执行到狠即可。
四、管理
知名度、美誉度：简单来说就是好评，有很多的客户说你的好，要学会收集客户说你的好，然后传播出去。
忠诚度：核心是内容文案的设计(如果自己都不会心动，客户肯定也不会心动)，在产品以及用户体验上需要源源不断地给客户创造价值。
做服务要设定标准，淘汰屌丝，做高端客户。针对屌丝要做标准化的产品，要做到售后少事情，能够自动化的就最好。
推广不是靠流量，而是靠内容以及话题，然后再找有影响力的人来背书铺垫，加上网友的分享传播，最后推广也就水到渠成。
品牌是独特性和信任度的结晶，附加了很多情感价值，有些人一旦认同了一个品牌，就会不顾一切地去爱它，会珍惜跟它的每一次互动，而不仅仅把它当做一盘生意。在“得消费者君临天下”的营销战场中，企业在拓展市场基础之上更需要的是建立品牌价值，这样才能为企业带来忠实的粉丝顾客，从而建立渠道，开始最轻松赚钱模式!
