微博价值之即时营销

微博无疑成为了当前最火的社交媒体，公交、地铁、候车厅随处可以看到一些人低头玩弄着手机，而大部份人可能就正在织围脖。人在哪里，哪里就成为了商家营销的战场，所以新浪微博刷粉丝当之无愧成为时下最热门的网络营销方式。随着社会化营销的发展，微博这样一个自媒体的营销平台，以其快速、精准、及时、开放、互动诸多特点赢得企业的重视。但是更多企业在没有认清其价值，弄清自身需求时，并匆忙上马，结果铩羽而归。先看看以下两件事情。

1、一朋友跟我说，他们的一个微博客户目前对他们的运营不太满意，说没有产生什么价值，日常内容也一般，这些都不是客户想
要的。他告诉我客户希望通过微博可以让更多人讨论他们，引起很多人关注，甚至炒红他们品牌。

2、另一朋友跟我说他们公司的微博运营刚被辞退了，做了一个月不到，老板觉得没看到什么成绩，他告诉我，老板就是希望通过微博可以炒作，快速的引爆品牌知名度。

以上两件事情所反映的问题并不是个案，而是中国大多数企业开展新浪微博刷粉丝的心理共性，炒作、快速引爆，带来销量或者品牌知名度。微博是一个开放的媒体，极具爆炸性的营销平台，它可以作为事件营销的引爆载体，但这绝不是微博价值的核心，反而此种观念只能说明企业的短视。企业选择一个营销渠道时必须搞清楚这个渠道有什么价值，可以为企业带来什么，企业又该如何去开展营销，这就是所谓的营销策略（战略），不懂策略，执行就无方向，效果自然无从谈起，新浪微博的营销亦如此，所以搞清楚微博的价值所在，是企业长远挖掘微博价值的前提，也是企业融入社会化营销的必须。

微博价值之即时营销

我们再对微博的相关产品特征做一些归纳：

① 微博默认界面以时间顺序汇聚用户关注的发布者发布的多条微博信息，每一条微博信息在此界面中完整展示，在一个界面中就可以完成对不同发布者发布的多条信息的快速浏览;

② 微博的主要信息维度是单条信息，单条信息之下允许以评论的形式，以这条信息为中心话题进行一对多的公开交流;

③ 用户可以通过转发的形式使某一条微博信息被传播到更多人的timeline中，接收者由关注关系决定，一般情况接收者不会接到通知;

④ 与用户相关的消息会根据情况以较弱的提醒方式进行提醒;

无疑，从产品结构、界面布局、传播业务逻辑以及干扰度上，微博更适合进行大量碎片化信息的发布和扩散，用户使用微博对碎片信息的浏览体验也更优。并且，以话题为中心而不是以对话关系为中心的交流，可以产生更多对中心话题具有补充意义的有价值信息。

但以时间顺序的方式呈现信息，导致的信息量过大、有效信息筛选困难，以及信息发出方对信息的打击精准度及传播质量的不可控，是现阶段微博产品面临的主要问题。

主打内容：折扣促销面面俱到

接近三分之二以上的用户希望看到商家的折扣促销信息，那么平日的折扣信息就要坚持做，不仅要做还得要换着法而做，不然总是千篇一律，用户迟早会厌烦不说，对自己的网站信誉度也有不小的伤害。平日的小折扣，节假日的打折扣大促销要有明显的区分对比，才能吸引用户。细水方能长流，主打的内容就要做到滴水不漏，以绵远之力侵入用户的心房之地，这是忠实粉丝，忠实用户培养的重要策略。

辅力陪衬：同类比较排头，产品介绍怀柔，有奖转发善后

为了更好地进行互动式营销战略，企业微博最好是全员上阵，组织核心员工和团队开微博，多在微博中讨论公司的生活、工作、企业文化等，向大众展示一个真实、温情、朝气蓬勃的公司形象。如义乌双童吸管的董事长楼仲平带头组织员工写微博，无形中带动了企业与受众的互动，让受众可以近距离的进行品牌沟通，从而促进销售。

每一次新的营销模式的开启，都会带来一个全新的营销理念，并带来一个全新的营销机会，哪家企业能够抓住这次机会，哪家企业就能得到迅速的发展，期待中国的企业能够抓住此次新浪微博刷粉丝的契机，赢得一个美好的未来。