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从微博推广到微博粉丝营销

时间:2017-07-25 点击数:

小家电业第一微博助力产品销售。作为近年来炙手可热的推广工具,微博的商业价值吸引了众多具有超前意识和探索精神的商家们,并成为各大小企业最方便快捷的对外窗口。...

"小家电业第一微博"助力产品销售

作为近年来炙手可热的推广工具,微博的商业价值吸引了众多具有超前意识和探索精神的商家们,并成为各大小企业最方便快捷的对外窗口。在这股扑面而来的微博热潮中,@贝尔莱德官方旗舰作为"小家电业第一微博"更是一马当先,以充满创新意识的开拓精神,深耕微博内容,革新活动模式,并取得了近60万粉丝的拥戴。

据了解,近日@贝尔莱德官方旗舰更是率先利用微博平台,与京东商城合作举办了"小贝发镖"活动,创造性地提出了将微博、网购平台、新产品销售有机融为一体的营销解决方案,令一直只将微博视为沟通媒介的营销人士眼前为之一亮。

思考:如何将微博人气转为销售动力?

贝尔莱德市场总监梁永康对记者表示,由于微博简洁的信息模式、有效的互动模式和庞大的人气基础,2011年初贝尔莱德就毅然决然地将营销重点转向微博,以打造"小家电业第一微博"为目标,有效利用视频、游戏、微故事等网友喜闻乐见的方式,取得了不错的宣传成绩。

据梁总监介绍,贝尔莱德微博粉丝营销体系分为三个组成部分:首先是人气,以"玩微博 拿工资"活动重奖网民,借此抬高微博人气;其次是内容,以80后女性为主要目标受众,深耕微博内容,吸引她们长期关注;最后是做好产品信息宣传,产品和企业信息要恰如其份,过于集中和分散都不利于企业微博的建设。

"品牌反作用于产品销售并不是短期就能见到成效的工程,但我们通过微博用心做品牌,却在当年就取得了产品营销翻两番的佳绩。这进一步增强了我们通过微博来直接实现销售的想法!"梁总监说。

"超级给力", @贝尔莱德官方旗舰助力产品销售

据了解,贝尔莱德新品"塞纳依"双杆挂烫机2011年12月23日在京东商城首发时,贝尔莱德官方旗舰微博即同步举办了"小贝发镖"活动,活动将于2月8日在500台实际购买并在微博上晒单的消费者中抽取5名幸运儿,送出价值5千元的iPhone4手机,吸引力不可谓不小。由此,从微博慕名而前往京东商城购买的粉丝不在少数,新产品"塞纳依"在微博上由品牌认知直接转化成了产品销售,取得了意料之外的效果,也赢得了微博粉丝的肯定。

作为贝尔莱德的老顾客@小宝巧巧在微博上留言表示:贝尔莱德双杆新品非常牢固,营销宣传也超级给力。为此尽管家中已经有了一台贝尔莱德挂烫机,她还是新购买了一台塞纳依!

超级给力的不单单是奖品,还有贝尔莱德及它的领导者的创新思维。梁永康一直认为,企业应当把微博放在一个相当重要的地位,并在运营过程中多开展活动,保持活动公平、公开、公正性。而一直以来,"小家电业第一围脖"@贝尔莱德官方旗舰就是这样在粉丝的陪伴中成长起来的。

文章来源:http://www.96sj.com/

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