根据对现状的研讨，目前品牌微博的运营情况可分为五种现状，辨别是“自觉型”、“传统型”、“内容型”、“互动型”和“内容-互动-战略整合型”。就现状而言，“自觉型”、“传统型”和“内容型”占据大少数，“互动型”和“战略型”是可以获得少数博友的关注，喜欢和临时关注的。
1、“自觉型”的品牌微博运营情况大多有“开了不论”和“僵尸粉”的景象。察看一下这一类型的品牌微博，可以很分明地看出，粉丝数和单篇转发数是不成比例的，十几万粉丝，只要3或许4次的单篇转发数，这种状况能够有两个缘由：粉丝数是假的或许内容做得太差。某一些公司花大价钱给“网络征询公司”停止“刷粉”“灌水”操作，看上去很美妙，让一些不理解实情的企业决策者失掉一定，实践上，不只糜费资金，愈加会对品牌发生很大的损伤。
2、“传统型”微博帐号运用的是传统公关的沟通方式在运作，复杂地把旧事稿简化成140个字以内，运用官方的语调，这样的后果往往转发和评论数都在个位数，根本没有互动。目前看来这是很普遍存在的景象，以我们的经历，大局部呈现这样状况的公司是由于比拟激进，对新型社会化媒体沟通不理解，也不敢太过于微博互动营销。
3、“互动型”微博会在日常内容沟通的同时，活期推出互动活动，或许互动讨论等，与粉丝构成十分活泼亲近的关系。比方@ANNASUI安娜苏 ;更有聪明的品牌微博非常擅长应用博友发明内容(User Generated Content, UGC)来构成良性的网络口碑(IWOM)，比方@BananaTaipei，和@穷游网。可以做到互动型的微博账号阐明微博运营者曾经对微博运营有一定的操作经历。
4、“内容型”微博往往发作在快消类，IT类，和生活时髦类品牌，品牌自身有比拟多的故事可以讲，和普通的消费者关系比拟严密。这类微博账号普通有方案地停止日常内容撰写和发布，内容丰厚、图文并茂、运用网络言语、作风多变、语调轻松，比方路易威登。从“内容型”微博开端，出现的是比拟有思绪的品牌微博运营情况。
5、“内容-互动-战略整合型”指的是在停止微博粉丝营销时以品牌属性为基准停止微博粉丝营销的微品牌定位，从品牌全体商业和市场目的方案着手，停止长工夫全体性的营销战略制定，并且可以从临时(至多半年)的角度来制定日常内容，互动方案，与品牌和产品的其他传达渠道停止整合。可以做到战略整合型的微博账号，一定有着十分明晰的微博粉丝营销目的，战略，品牌微博抽象定位，内容和互动的详细规划，专业的日常操作经历等，并且能和其他的社会化媒体平台互动，以及和线下互动、传统公关整合。这都是在内容型和互动型上高了一个台阶。比方@mini中国、@杜蕾斯、@新加坡旅游局官方微博、@宜家家居IKEA。
如今大局部的品牌微博都没有做到“内容-互动-战略型”，为什么?缘由很复杂，由于不理解博友喜欢什么内容，不晓得如何互动，自然没有成型的微博内容和互动规划，更谈不下策略。所以，和任何营销方案的关键一样，我们先来看看博友的微博行为。
博友关注品牌微博的缘由能够有以下几种：喜欢品牌自身，该品牌微博有着风趣或许适用的内容，参与有奖活动;而博友取消关注品牌微博的缘由有：广告痕迹太重，内容生硬没有养分或没意思、不适用，再或许就是品牌微博频繁刷屏，言而无信不够真诚;而那些能让博友持续关注的品牌微博会让博友有参与感，有认同感所以会自动评论;或希望冤家看到本人的心态、爱好，想分享给大家的时分会自动转发;另外，图片或文字抓人也是转发的重要缘由。
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